辽宁地区大数据与新兴媒体未来发展的展望*

张方舟

辽宁地区大数据与新兴媒体未来发展的展望*

张方舟**

渤海大学文学院，辽宁 锦州 121013

随着大数据的时代来临，新媒体的发展呈现出与大数据相互渗透、相互促进的趋势。大数据与新媒体高效融合，对于促进老工业基地的产业转型、推动辽宁地区的经济发展将起到不可替代的重要作用。同时，新媒体和大数据的结合，能充分发挥舆论监督作用，为民主法制建设贡献力量。新媒体与大数据的发展前景无限，但需要相关法律制度作保障，只有正确引导，有效监督，新媒体才能在大数据时代蓬勃发展，充分发挥其积极作用。

大数据；新媒体；辽宁；展望

一、新媒体与大数据相互渗透、融合、促进、发展

(一)新媒体丰富了大数据

随着互联网的发展，存储工具的容量不断变大，我们迎来了大数据时代。大数据则是全体数据即是样本。对大数据而言，要想真正做到大数据是全体数据，除了需要保证一切事物皆可以量化，还必须保证数据的全体性、丰富性。然而，要想实现大数据的全面性，除了政府各部门、统计机构、数据公司的数据外，还需要新兴媒体为大数据补充数据。新兴媒体，比如微博、微信、新闻APP等，所有使用互联网的人几乎都是新媒体的使用者，如此数量庞大的使用者直接接触新媒体，加上新媒体本身所固有的能将使用者授权的信息转换成数据的便利优势，使得新媒体反馈回来的数据具有真实性、丰富性、时效性。可以说，新媒体丰富了大数据，没有新媒体的参与就构成不了大数据。

(二)大数据提高了新媒体的工作效率

传统媒体虽然在重大新闻事件、国家重大会议、外交场合等新闻的收集与传播方面有着不可替代的作用，但是，对于突发事件的反映速度、海量民生问题的收集及传播效率方面明显逊色于新媒体。可以说，新媒体与传统媒体的区别就在于新媒体比传统媒体的效率更高。这种效率高不仅体现在搜集新闻速度之快，还体现在收集范围更广，数量更多，免去了记者到处采访的麻烦。之所以传统媒体和新媒体存在这种差异，是因为大数据技术参与到新媒体工作的缘故。新媒体应用网络大数据技术，利用微博、微信等方式收集海量新闻信息，根据民众关注度和转发量的数据，决定哪些新闻信息具有可撰写的价值，再然后根据事件的不同情景自动套用与其适应的模版，插入事件，最后由编辑人工校对、发布，完成新闻稿的整个过程。相信，随着大数据技术的发展，新媒体的优势会越来越明显。今后，传统媒体和新媒体的分工也会越来越明确。

二、大数据丰富了新媒体的社会功能，弥补传统媒体不足

(一)大数据使新媒体服务当地经济发展

新媒体与大数据融合对辽宁经济的影响主要体现在供给侧改革上。积极进行产业结构优化调整、促进产业升级、转型、深化供给侧结构性改革是辽宁经济可持续发展必须经历的过程。在改革过程中，优化配置是个比较难解决的问题。以钢铁产业为例，目前来看钢材产能过剩，但这种过剩是正常的钢材产量过剩，然而市场对高质量的钢材需求辽宁钢铁企业还不能满足。这个矛盾的解决，需要调整钢铁产业里的经济要素，缩减传统钢铁投入的资金和劳动力，培养并吸收高水平的人才进入高质量的钢铁制造领域。制定合理的制度对钢铁企业剩余的劳动力、土地进行二次分配，补给其他急需要劳动力、土地的新兴产业。在这个过程中，传统的办法不仅效率低而且会出现很多偏差，甚至会导致过多的人员被迫下岗。而新媒体及大数据的参与则会改变这个状况。首先，可以利用新媒体的反馈功能来进行市场调研，了解真正的市场需求，做出详细的数据库。然后收集不同产业部门的营收报告与利润的详细数据，将市场需求数据和营收报告数据进行比对，出入大的地方就说明需要调节了。在调节过程中，把需要调节的产业及时的发布到新媒体上，从而使人们了解哪个行业产能、劳动力过剩，哪个行业市场前景广阔、资金、劳动力短缺，从而使劳动力、资金、土地等经济要素在最需要的地方发光发热。在充分发挥市场经济自动调节机制的基础上，政府各部门要给予适当的宏观调控。可见，大数据与新媒体的融合会给未来辽宁经济的健康、可持续增长提供观念、方法、技术的保障。

(二)大数据使新媒体服务城市建设

随着辽宁城市化的进程加快，越来越多的人进入城市生活，他们为城市发展增添了新的活力，但城市的基础设施在数量持续增长的城市人口面前则显得服务乏力。与此同时，大量人口涌入城市也给一些地区的治安带来了管理上的难度。新媒体和大数据的融合，可以有效解决上述的一些难题。大数据的系统分析能够预测事件的发生，而新媒体会第一时间将信息传达给人们。在解决交通堵塞、缓解交通事故等问题上，可以把交通和其相关事物的信息(比如，道路信息、车辆信息、建筑施工信息等)做成大数据，然后进行系统分析，经过简单的数学运算就能预测到哪些地方交通事故会多发，这些交通事故多发的地方共有的特征是什么，然后政府部门开始调整相关要素，而新媒体在这一过程中会及时地向人们发送相关情报，提醒人们哪些路口需要注意，从而，有效减少交通事故发生率。同样道理也适用于商业布局、消防、治安等方面。新媒体和大数据的融合在解决城市建设问题时就像在山的两侧同时开凿隧道一样，两个方面一起努力解决问题。

(三)大数据使新媒体服务于民主法治建设

大数据与新媒体的结合对政治生态建设也有着不可小觑的作用。可以说，新媒体与大数据的融合有利于民主法治建设。首先，新媒体与大数据的融合能够调动人民群众参与政治生活的热情，因为，每一个人的想法、意见都可以变成一个数据，通过新媒体收集并汇总成为大数据，这样政府部门在一些决策上即可充分考虑到民众的意见，真正做到群力群策，更好地实现“从群众中来，到群众中去”的工作原则。其次，大数据与新媒体的融合有利于廉政建设。过去，在反腐倡廉的民众举报上，多数情况是发生了重大违规事件群众才会举报，对于小违规、小错误，群众一般因为举报成本则不会举报。还存在某些官员犯了一点小错误却被多个人同时举报，可见，单从被举报的数量上看并不能全面、客观地反映某个官员的作风问题。而大数据和新媒体的参与会改变这样的状况，检察机关可以根据新媒体上发布的相关举报内容制成大数据，从多个方面分析后再做成图表，对于数据预测的、可能发生腐败行为的官员进行调查。这样不但会大大增加检查机关的工作效率，而且还会降低办案过程中出现的主观情绪因素的影响。大数据和新媒体的融合还有助于强化规则意识，这里主要体现在企事业单位、公务人员的职位任免、升职加薪方面上。这些单位可以利用内部媒体(QQ群、内部微信群等)等组织员工开展相关的工作讨论，甚至可以匿名发表对其他员工的评价，管理人员可以将这些信息，连同员工的平时表现、对单位的贡献等因素，综合做成大数据，以此作为升职加薪的参考要素。整个过程都通过内部媒体在全体员工的监督下完成，从而使客观大于主观，进而使规则打败潜规则。这些是传统媒体做不到的。

三、正确引导下的新媒体与大数据

(一)大数据监管下的新媒体

众所周知，新兴媒体形式多样，随着网络的发展几乎每个新兴媒体的受众都可以成为新的媒体人，即所谓的“自媒体”。这些“自媒体”通过微博、微信公众号、直播软件等平台，即时发布自己的所见所闻、所听所想，所涉及的内容相当广，小到家长里短、大到世界形势。然而，“自媒体”的媒体人大多数都不是专业的媒体人，缺乏相关的知识和经验，因此辨别事件真相的能力相对较弱，容易随意转发各种消息，其中就包括虚假消息。“自媒体”的媒体人并不清楚应该履行什么样的责任和义务。甚至还有一些敌对势力专门利用“自媒体”监管不全面的漏洞来谣言散布、诋毁国家形象、传递不健康的价值观，这些行为严重地损害了国家和人民的利益。所以对于加强自媒体的监管不仅需要意识层面，还需要技术层面，而大数据就是监管自媒体在内的新媒体的突破口。将不良信息做成实时更新的数据库，网络媒体上若出现不良、虚假、反动信息，系统则自动识别，同时，将发布违规信息的人进行分级并采用信用分数制度，轻者警告，重者直接提交司法机关处理。有大数据参与对新媒体的监管，则对新媒体的管理将不再是难题。

(二)法律约束下的大数据与新媒体

习近平总书记提出的新闻舆论工作的48字方针：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清错误、明辨是非，联接中外、共同世界”同样适用于新媒体，新媒体人和参与新媒体的人都应该树立这样的媒体价值观，把自己看成媒体人，勇于担当责任、认真履行义务。

大数据与新媒体的结合是一把双刃剑，一方面推动社会进步，便利人们生活；另一方面，每个新媒体的受众都可能被泄露隐私，做成数据被不法分子利用。可以说，大数据和新媒体的给人们带来的好处有多大，反之，被不法分子操纵大数据和新媒体的危险和危害就有多大。所以，完善相关的法律法规，对大数据和新媒体的利用做出相应的限制，形成细化的规则，对于大数据时代新兴媒体的健康发展具有不可忽视的重要意义与价值。

*2016年度辽宁省哲学社会科学规划基金项目“大数据背景下辽宁新兴媒体发展研究”(L16BXW001)的阶段成果。

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1006-0049-(2017)16-0028-02

**作者简介：张方舟(1993-)，男，辽宁铁岭人，渤海大学文学院，古代文学专业硕士研究生。