动漫的传承与传播研究

彭 飞

河南牧业经济学院艺术学院，河南 郑州 450000

动漫的传承与传播研究

彭 飞

河南牧业经济学院艺术学院，河南 郑州 450000

动漫作为一种文化艺术，它的传播也是作为文化的一种传播形式。动漫现在是我国大力扶持项目，在市场经济下，动漫产业的发展炙手可热。针对动漫的传播与传承都是以动漫产业的发展为视角进行的。动漫的文化资源作为非物质文化遗产，既是文化产业的行业，也是一种休闲娱乐的一种方式，更是民族文化和人类文明的体现。所以动漫的传播与传承需要当代的人民的积极参与，将动漫作为一种非物质文化遗传进行传播。本文在动漫产业的背景下，以非物质文化遗产的视角来并运用传播学的支持来研究动漫的传播与传承的方式。

动漫；动漫产业；非物质文化遗产；传播与传承

动漫作为非物质文化遗产，其传播是一种保护的重要举措，最终的目的是使动漫得到有效的传承。动漫的文化资源作为非物质文化遗产，既是文化产业的行业，也是一种休闲娱乐的一种方式，更是民族文化和人类文明的体现。同时民族文化一直渗透在动漫中，正是结合了本土特色的动漫才使得我国的动漫有了前所未有的发展。所以，当代的民族动漫担负着优秀民族文化的传播与传承。从某种意义上，动漫需要非物质文化遗产得保护者参与，促进动漫的传承与发展。

动漫产业背景下，非物质文化遗产与动漫相互关联，通过非物质文化遗产的资源相互整合促进动漫产业的发展。许多学者在文章中阐释了非物质文化遗产对动漫产业的促进作用，以及动漫传播与传承的价值。古装，文化的繁衍，记忆的传承；动漫，思维的拓展，意想的延续；一个演绎了悄然逝去的时光，书写了过去，一个铸造了美轮美奂的空间，筑梦了现在；记忆与意想在重现，梦想与现实在交错，一个祭奠了时光，一个温柔了岁月。两者带给人的效果是不一样的，所以动漫的传播与传承具有很大的价值，需要我们当代人共同的努力。

一、从动漫本体来审视动漫的传播与传承

动漫是动画和漫画的简称，既不是单一的动画也不是单一的漫画；它融合了动画的艺术效果，又结合了漫画的故事情节。随着科技和经济的发展，动漫的发展出现了一个又一个的高峰。当然，动漫的发展离不开民族文化的发展。不管是过去还是现在，动漫中都或多或少有民族文化的应用。

华夏历史与昆仑神话的结合使得资源众多，剧情丰富。中国有浩如烟海的经典潜力可以挖掘，华夏五千年的历史，历朝历代的荣辱兴衰都可以成为故事发展的剧情，而每一段美好的神话传说故事都能够编成美好的故事。一部《山海经》，光怪陆离，奇珍异兽，奇山异水，如果加以现代化的编排整理，奇妙构思，一定会大放光彩。

归属意识与家国情怀的感召能够吸引大批观众。每个中国人在骨子里流淌着家国情怀的血液，中国人的成长过程中有很长一段时间接触传统的神怪传说和侠义情节。并不是大家不喜欢看国产电影，而是国产电影实在表现不出来国家特色，根本不能够引起共鸣，引发回忆和思考。一个好的故事原型往往能够衍生出一个更加富有吸引力的影视产品，而这些好的故事往往留存在一代人的记忆中，一旦用动画这只神秘的手打开记忆封门，一定会收到意想不到的效果。

本土特色能够更为形象直观的反映出中国社会的伦理观念和价值理念，甚至能够积极与社会主义核心价值观相承接，更容易为中国人所接受和认可，也更具有深入挖掘的潜力和资质。

动漫作为文化修养的一种体现，本身就具有传播功能。动漫形式简单，内容丰富，使其具有一种能够广泛宣传的特质。同时，动漫对青少年的具有较强的吸引力，以动漫形式能够在青少年中宣传开来，进而夸大在各个年龄段的宣传。据不完全统计，动漫不仅是对青少年有较强的吸引力，而且对不同层次的人群同样有吸引力。同样动漫作为一种文化商品，具有较强的娱乐属性而且表现形式多具有自己的民族特色。所以其中凝结了不同的价值观，所以动漫本身就可以作为载体来进行传播。

二、从动漫产业来审视动漫的传播与传承

动漫和动画电影是中国影视行业的一大软肋。从表现上的枯燥单一，缺乏创新到内涵上的浅显易懂、幼稚表达，都反映出了国产动漫和动画电影的发展窘境。单一的电影成品根本不能满足广阔的受众需求，而浩瀚的经典故事资源却难以运用到动漫情节中，千篇一律的故事叙述和剧情设置往往让人觉得味同嚼蜡，难以下咽。从政治层面来讲，国产动漫以动画电影很少输入中国价值，许多模仿的是西方的英雄主义，很少涉及集体主义表现；从经济产业链条来讲，水平较低，链条较单一，横向发展，缺乏创新力和打造大品牌的魄力；从文化继承方面，国产电影基本走的是模仿与创新相结合的路，往往对本土特色资源缺乏深入发掘，对文化的诠释不够，甚至不如其他国家。

一直以来，我国的动漫产业的相关政策不是很完善。近年来，随着经济的发展，继互联网+之后，动漫+模式也出现。这一模式的出现使动漫的发展更加广泛和迅速。例如西藏自治区动漫协会今挂牌成立，这标志西藏将加速掘金动漫产业，一批文化企业正力图运用动漫影视作品展示传播西藏文化。在文化产业发展上，武清坚持“非禁即入”原则，先后引进了龙沙高清数字电影电视文化创意产业园、北影(天津)影视文化产业园等重点项目，逐步形成了数字动漫、影视制作和传播、印刷包装装潢、文物艺术品交易和文化会展、文化旅游等产业协调联动的发展格局。

三、从动漫应用来审视动漫的传播与传承

中国动漫走向世界并不艰难，中华文化内涵是灵魂。一部成功的动漫作品，可以被制作成电影、游戏等多种产品，其教育意义、传播效力与商业价值同在，可谓一举多得。中华文化是中国动漫的一大特色，如仙侠、玄幻类很多作品均以讴歌侠义精神为主旨，将中国文化借助新途径传播出去，被国内外青少年接受和喜爱。

去年国产动画《粉墨宝贝》在央视热播！其用现代感的动漫表达形式巧妙地融合传统戏曲文化，进而弘扬国粹文化。《粉墨宝贝》没有拿所谓“视觉特效”做噱头，踏踏实实在传承传统文化上下功夫，让整部动画片变得“很昆曲”、“有韵味”，它运用动漫+昆曲的形式让传统文化时尚新颖，焕发生机！我国的动漫事业终于有所信仰，有所传承，而不是一味的模仿而将文化拱手送人，我可以想象到我们的文化渗透到世界的血脉之中时，韩国人是会说本草纲目是我们的？还是会说这是伟大的中华民族给予我们的知识！那他们的解释就会是那么的苍白无力。到那时我们无需争抢，因为世界会告诉我们，这就是我们的！

四、结语

在动漫产业的背景下，动漫作为一种非物质文化遗产，其传播与传承的意义是深远的。以动漫的传播与加收、动漫产品的开发以及动漫创意与艺术的运用促使人们对非物质文化遗传的认识和接受。两者相互促进，使动漫的传播和传承更加深远。单靠动漫自身的体系去传播会略显孤单，以非物质文化遗产作为载体是非遗动漫有恰当的娱乐性，又不失去内涵，使动漫在一种和谐的氛围中永久传承下去。当然，动漫的传承离不开人类，只有大家积极参与动漫的传承行列中，才能使动漫得到真正的传承。

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