互联网时代影视艺术传媒鉴赏形态的文化变革

文/张亚斌 韩瑞婷

互联网时代影视艺术传媒鉴赏形态的文化变革

文/张亚斌 韩瑞婷

互联网时代，影视艺术传媒鉴赏形态的发展，正在经历了一个由旧媒体鉴赏形态向新媒体鉴赏形态，由元媒体鉴赏形态到多媒体鉴赏形态，由超媒体鉴赏形态到跨媒体鉴赏形态，由全媒体鉴赏形态到云媒体鉴赏形态，由他媒体鉴赏形态到自媒体鉴赏形态的文化演进变革过程。正是其变革，导致影视艺术传媒鉴赏成为一个更加有利于人的个性化、人性化审美的艺术媒体鉴赏形态。

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随着信息技术的日新月异，越来越多的可供人们使用的新型影视艺术鉴赏媒体介质及其技术被发明出来，特别是互联网、智能手机、平板电脑等各种各样的新型信息传播媒体的诞生和应用普及，孕育出了“互联网+影视艺术鉴赏”这种全新的艺术鉴赏文化模式。由此，移动影视艺术鉴赏、泛在影视鉴赏，彻底改写了人类影视艺术鉴赏的历史，使得时时、处处、人人的个性影视艺术传媒鉴赏，成为一种全新的艺术审美可能和历史的审美文化发展必然。正是它，为人们打开了一个全新的艺术鉴赏空间，使得人们在原有审美经验的基础上，洞悉到了浩瀚影视艺术星空的自由审美边际，在一种更具文化超越意味的艺术鉴赏类型和现实活动情境里，看到了影视艺术鉴赏发展的必然前途与美好愿景；正是它，为人类的影视艺术传媒鉴赏真正进入寻常百姓的生活，提供了合理合法的艺术文化理由，而这，也许正是我们要研究影视艺术传媒鉴赏形态转型的根本文化动机。目前，影视艺术传媒鉴赏形态正在经历5个方面的文化变革。

一、影视艺术传媒鉴赏形态从旧媒体向新媒体转变

旧媒体鉴赏形态是指利用各种电影电视放映和播放设备及家庭影院等供放设备，进行静态影视艺术审美的媒体鉴赏形态，它是一种集体化、固定化及旁观目击的影视艺术传媒鉴赏形态。新媒体鉴赏形态是一种建立在计算机互联网，以及智能手机、平板电脑等个人终端媒体基础上的移动媒体鉴赏形态，是一种个体化、运动化、互动交流的影视艺术传媒鉴赏形态。旧媒体鉴赏形态和新媒体鉴赏形态是两个相对的文化概念，旧媒体鉴赏形态是静止的传统影视艺术传媒鉴赏形态的集合，而新媒体鉴赏形态则是从其基础上脱胎换骨发展起来的现代移动媒体鉴赏形态，它包括电脑、车载网络、手机、时移数字电视等媒体鉴赏形态。

新媒体影视艺术鉴赏形态之所以能在与旧媒体影视艺术传媒鉴赏形态的竞争中胜出，是因为它弥补了旧媒体影视艺术传媒鉴赏形态的文化短板，为天各一方的鉴赏者同步交流影视艺术审美心得体会创造了便利条件。当然，也正因如此，新媒体影视艺术传媒鉴赏形态给相对保守的旧媒体影视艺术传媒鉴赏形态带来了巨大的文化挑战。它使人们相信，旧媒体影视艺术传媒鉴赏形态在新媒体影视艺术传媒鉴赏形态日趋活跃，后来者居上的时代，逐步失去了其生存发展的主要文化空间，这也正是我们在路途中看到越来越多的人面对车载电视、平板电脑，手持手机，进行影视艺术传媒鉴赏的深刻原因。

当前，新媒体影视艺术传媒鉴赏形态的主要审美文化功能体现在对传统旧媒体影视艺术传媒鉴赏形态的补充聚合、技术融合与文化整合上，正是因为其所具有的互通、扩展、交融、智慧等新的影视艺术审美文化功能，促进了不受时间、空间、地点等条件限制的全方位影视艺术传媒鉴赏形态产生，特别是它可即时更新信息，快速直播节目，延时续播剧情，循环重播鉴赏，推动了鉴赏者的参与性、互动性增强，为充分整合与利用广播、电视、报纸等传媒的比较文化传播优势，建构出“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的影视艺术传媒鉴赏形态打下了坚实的基础，这也正是人们将它称之为“融媒体”影视艺术传媒鉴赏形态的一个重要原因。

新媒体影视艺术传媒鉴赏形态的诞生，标志一个“网络搭台、院台网融、多元互通、处处观赏、时时审美、人人鉴赏、远程交流”的影视艺术传媒鉴赏时代已经到来。正是它，决定了传统的电影院、电视台开始建设自己的专业影视艺术网站或院线，积极探索与现代影视艺术鉴赏媒体融合发展的道路，形成实体与网络、线下与线上、现实与虚拟等影视艺术传媒模式相互补充、异彩纷呈的局面。而很多的专业网站则努力建设具有自己特色的影视艺术频道或栏目，尝试通过“分类集成、丰富资源、公告支持、免费分享、部分有偿、全面服务”的网络影视艺术传媒鉴赏模式改革，扩大其影响；通过建设新媒体影视艺术鉴赏的公共账号或公众账号，促进影视艺术个体鉴赏活动的社会化，以形成新媒体影视艺术传媒鉴赏的技术、文化和话语优势，塑造出其影视艺术传媒鉴赏品牌，提高其社会影响力和美誉度。

二、影视艺术传媒鉴赏形态从元媒体向多媒体转变

在所有的影视艺术鉴赏媒体中，电影放映机和电视机是影视艺术鉴赏的原初媒体，其影视艺术传媒鉴赏形态是影视艺术传媒鉴赏的原初形态，它是一切影视艺术传媒鉴赏形态诞生和发展的基础，因而被称为元媒体影视艺术传媒鉴赏形态。元媒体影视艺术传媒鉴赏形态是一切影视艺术传媒鉴赏形态的源头，它反映和探讨了影视艺术传媒鉴赏形态的本源性问题，主要回答影视艺术传媒鉴赏形态的起源、本质和原教旨艺术生命价值和审美鉴赏价值属性等问题，因而，它属于影视艺术传媒鉴赏形态的本体论学术范畴。

这个理论表明，任何事物都是万变不离其宗的，当人们用一种超越时代的影视艺术传媒鉴赏眼光进行影视艺术作品观照时，就会自然而然建构出一个能够超越一切媒体的元媒体影视艺术传媒鉴赏美学，因为毕竟一切影视艺术传媒鉴赏活动都是元媒体影视艺术传媒鉴赏形式的变体，都是从其中脱胎换骨并衍生出来的艺术审美范式。它决定影视艺术传媒鉴赏向技术样式多型化、审美方式多向化、文化模式多元化方向发展，并把由其衍生出来的多媒体影视艺术鉴赏媒体整合成一个包罗万象、井然有序的影视艺术鉴赏媒体体系和王国。

元媒体影视艺术传媒鉴赏不仅为传统影视艺术传媒鉴赏提供了一个丰富、立体的发展道路，同时也为其提供了一个行之有效的多媒体影视艺术传媒鉴赏观念和方法体系。因此，我们说多媒体影视艺术传媒鉴赏是一种采用多种媒体技术组合、审美融合和文化和合进行影视艺术传媒鉴赏的文化模式，是指组合两种或两种以上媒体进行的人机交互审美信息交流的传媒鉴赏模式。

其特点：一是鉴赏形式丰富，能对标准的影视艺术剧影像文本和采用文字文本进行故事叙述的影视艺术文学剧本、声音叙事的影视艺术广播剧文本等非标准影视艺术传媒鉴赏形式进行审美鉴赏；二是鉴赏技术功能丰富，能利用菜单设置搜索影视艺术文本，通过暂停、回放、快进、快放等功能，选择影视艺术鉴赏形式，控制影视艺术鉴赏进程；三是鉴赏信息形态丰富，能借计算机的信息交往、互动、存储性功能浏览各种文本信息；四是鉴赏方法丰富，可选择同步点评、论坛交锋、展板留言和博客评论等形式，自由发表观点；五是鉴赏工具丰富，能利用各种媒体软件工具，搜集、存储、下载、播放、观赏在线影视艺术作品。而这些，都是多媒体影视艺术传媒鉴赏活动成功的文化标志。

三、影视艺术传媒鉴赏形态从超媒体向跨媒体转变

当今社会，人们接触最多的是超媒体影视艺术传媒鉴赏模式，这种模式包含了人们熟悉的多媒体影视艺术传媒鉴赏形式和各种新兴影视艺术鉴赏媒体，在其中，鉴赏者可通过超文本系统和HTML编辑，将各种影视艺术传媒鉴赏信息源，如影视艺术媒体鉴赏数据库、电子布告板、专业小组论坛、电子期刊、图书馆目录等集中提供展现给鉴赏者，并以超文本方式组织起来，形成Web页面供鉴赏者浏览，由此可见，它具有良好的包容性和可扩充性。

当前，随着超媒体影视艺术传媒鉴赏模式应运而生，集影视艺术传媒鉴赏网站、互动展示、软件产品开发于一体，综合运用影像、三维图形、交互游戏、动画、特效视频等多种形式的影视艺术传媒鉴赏方案应用普遍。不过，虽超媒体影视艺术传媒鉴赏模式炙手可热，但传统的各种影视艺术传媒鉴赏模式并未过时，其与最为先进的超媒体影视艺术传媒鉴赏模式共同组成人类的影视艺术传媒鉴赏模式范型集群，使跨媒体影视艺术传媒鉴赏成为可能。

何谓跨媒体影视艺术传媒鉴赏？它是影视艺术传媒鉴赏及其相关信息在不同媒体之间，进行跨越、转换、流布和互动的审美格局，其最大功用是方便鉴赏者采用最适合的形式、手段、视角进行影视艺术审美信息检索、发布和传播。正如陈生明所言，“跨媒体时代指在‘注意力’成为经济、创造性主宰市场条件下”，具有“综合各种媒体优势，你中有我、我中有你”的跨媒体时代文化特征。它具有两层含义：一是指影视艺术传媒鉴赏及其信息传播在不同媒体之间交叉进行，实现审美模式和传播形态的文化融合；二是指影视艺术鉴赏及其信息传播在媒体上互动合作、依存共生、协调运作，助推鉴赏者在不同媒体之间实现审美角色转换、审美文化互动和审美信息发布，发挥自己的艺术鉴赏才能，实现快乐鉴赏，高效鉴赏，以减少冗余审美精神投入，大幅度降低影视艺术传媒鉴赏成本。

跨媒体影视艺术传媒鉴赏模式的兴起，使跨国影视集团通过跨媒体影视艺术传媒鉴赏模式，打造没有国界的影视艺术传媒鉴赏帝国的愿望成为现实，作为引领世界影视艺术鉴赏潮流的“航空母舰”，其收获到了巨大的经济效益。由是，即便是战火纷飞的中东战场，爆炸声时断时续的反恐前线，或是战后重建的伊拉克和阿富汗等国，好莱坞大片正采用此种方式扩大着其影视艺术传媒鉴赏影响力，形成了具有后殖民文化色彩的跨媒体影视艺术传媒鉴赏文化。正是它，将影视艺术传媒鉴赏带入了一个前所未有“艺术大同世界”。

四、影视艺术传媒鉴赏形态从全媒体向云媒体转变

全媒体影视艺术传媒鉴赏模式是指鉴赏者融合影视艺术传媒鉴赏业务，采用多种传媒形态，通过广电、电信及互联网“三网融合”模式进行影视艺术审美信息传播、融合接收，形成电视、手机、电脑“三屏合一”的融合式审美接受形态，其目的是推动任何人、任何时间、任何地点，通过任何终端形式获得其想要的任何影视艺术审美信息。

全媒体影视艺术传媒鉴赏模式的内涵：一是作为影视艺术传媒鉴赏信息流的最大集成者，它获得了人类社会现有的所有影视艺术传媒鉴赏形式的技术支持；二是在整合运用各种影视艺术媒体鉴赏形式的同时，它重视传统影视艺术传媒鉴赏的审美功能发挥；三是它实现了全方位的媒体鉴赏形式融合，创造出了网络媒体与传统媒体审美互动、互补、互融的审美格局，极大地扩张了影视艺术传媒鉴赏的文化边际，使其成为覆盖面全、技术手段全、媒介载体全、受众传播面全的全息影视艺术传媒鉴赏模式；四是它在影视艺术传媒领域里，虽整体上表现为“大”而“全”，令鉴赏者选择时眼花缭乱，但却能为受众提供超细分的个性化影视艺术传媒鉴赏服务，满足其独特的媒体接受兴趣和鉴赏偏好。

当前，全媒体影视艺术传媒鉴赏的发展出现了两种趋势：第一种是“扩张式”的全媒体影视艺术传媒鉴赏，它注重影视艺术传媒鉴赏手段的拓展，实现由全媒体影视艺术作品的媒体鉴赏，到全媒体影视艺术批评的媒体鉴赏，再到全媒体影视艺术信息的媒体鉴赏的飞跃；第二种是“融合式”全媒体影视艺术传媒鉴赏，它在致力于拓展新媒体影视艺术传媒鉴赏手段的同时，注重多媒体影视艺术传媒鉴赏手段的有机结合，建立全媒体影视艺术传媒鉴赏信息中心、网站、网页，全媒体影视艺术传媒鉴赏播出中心、频道、片库，全媒体影视艺术传媒鉴赏批评中心、论坛、园地等，通过这种全媒体影视艺术传媒运营方式探索，使得原本单一的影视艺术传媒鉴赏形态会分化出多种影视艺术传媒鉴赏形态。

全媒体影视艺术传媒鉴赏形态的出现也导致云媒体影视艺术传媒鉴赏模式诞生。云媒体影视艺术传媒鉴赏模式是为提高各种媒体的影视艺术传媒鉴赏效能而打造出来的具有分布式存储特点的影视艺术媒体资源库结构模式，这种传媒鉴赏模式的最大优势就是运用计算机存储器多点互联分布的特点，将无限丰富的影视艺术资源存储或发布到像云一样丰富且分散到世界各地的存储器中，以进一步扩大计算机的影视艺术信息容量，使之呈现无穷大的趋势，但只要鉴赏者在计算机屏幕中输入自己想要观赏的影视艺术作品及其相关信息，就会快捷检索到有关的海量资源信息，并根据自己需要，择其优者而赏之。

云媒体影视艺术传媒鉴赏模式的基础是云计算技术，这是一种通过网络存储或发布技术按需提供可动态伸缩的快捷信息检索服务模式，其核心是云平台、云数据、云存储、云分布等，作为一种能提供云鉴赏服务的计算机网络平台，其之所以被称为“云”，乃是因为其中的资源在使用者看来，是可进行无限扩展和系统化结构分布存储、发布和检索的，正是它，使鉴赏者只需登录笔记本和平板电脑或手机，即可通过云计算数据服务，助推鉴赏者实现云搜索、云审美超级访问任务，成为在云媒体上鉴赏影视艺术剧情的神仙上帝。

五、影视艺术传媒鉴赏形态从他媒体向自媒体转变

影视艺术传媒鉴赏活动中，“他媒体”和“自媒体”影视艺术传媒鉴赏形态也值得关注。他媒体影视艺术传媒鉴赏形态是指由政府、单位、行业、企业、机构及各种官方和民间组织，如电影院、电视台、报纸、杂志及与之密切相关的发行放映公司等控制话语权的影视艺术传媒鉴赏模式，其特点是鉴赏者的审美心理活动及行为受到完全控制，没有一点自决权，是他律性的，因此被称为“他媒体”影视艺术传媒鉴赏模式。“自媒体”影视艺术传媒鉴赏模式是随计算机互联网络兴起，利用可下载存储影视艺术文本的媒体播放器及移动电脑、平板电脑、网络手机等进行审美的影视艺术传媒鉴赏模式，在其中，鉴赏者的审美完全受自己意志控制，不受他人控制和干扰，是一种自由自在的影视艺术传媒鉴赏模式。

他媒体影视艺术传媒鉴赏模式属传统的大众传播媒体范畴，因而其媒体播映支持服务只能由电影院和电视台向审美规模相对庞大的社会受众人群组织提供，当然，这就导致接受其媒体支持服务的鉴赏者只能被动性地开展审美鉴赏，完全丧失了影视艺术叙述话语的控制主动权，并被鉴赏媒体这个“他者”所操控，结果有效地干扰和控制了其鉴赏行为，使其审美由“他”提供的信息所支配，这样，鉴赏者就注定只能鉴赏到来自影视艺术媒体的“他者的话语”，而媒体就必然只能作为象征影视艺术鉴赏秩序主宰者的“他者”而存在，并彰显其文化存在价值。

他媒体影视艺术传媒鉴赏模式的生成是传播学领域中的“把关人”理论和新闻学中的“喉舌论”观点的有机反映，虽然这两种理论观点的称呼并不相同，但其本质完全相同，都是主张由官方作为影视艺术鉴赏媒体的实际控制者，对影视艺术作品的播映及其相关信息实施审查，对其中一些存在导向问题的镜头及其信息进行编辑删改、信息过滤和风险控制，而后，把其认为合格的作品叙述信息传递给鉴赏者，以达到通过控制鉴赏媒体控制鉴赏者审美思维、行为和效果的目的。可见，他媒体影视艺术传媒鉴赏模式的本质，实际上反映的是影视艺术文本内容、鉴赏者的媒体鉴赏行为和人类社会正在发展的影视艺术媒体播映技术，与社会政治集体意识之间所建立的一种地位根本不对等的单向文化传播联系。

自媒体影视艺术传媒鉴赏模式是一种能够随时随地进行影视艺术鉴赏的分散化、个人化、移动化、快捷化的影视艺术传媒鉴赏模式。它主要依靠便携式影视艺术传媒，由鉴赏者自决影视艺术传媒鉴赏活动，从而将其转化为一种自适应审美和批评的传媒鉴赏模式，从而使鉴赏者乐在其中，与其他鉴赏者进行圈内影视艺术信息互动、交流、沟通和分享，形成了一个“圈子”套“圈子”，“圈子”与“圈子”相互嵌套和勾连的影视艺术审美信息传播形态。

自媒体影视艺术传媒鉴赏模式的“圈子化”信息传播和人际交往方式，帮助鉴赏者在网络世界中成功跨越了各种文化隔离和羁绊，在更为广泛的空间中寻找到艺术慰藉和知音，它帮助鉴赏者传播自己的艺术观点，防止其被大众传播媒介所绑架、所狙击、所淹没。正是它，使传统影视艺术传媒鉴赏时代“一人独语，众声沉默”的僵化、保守影视艺术传媒鉴赏文化格局被彻底打破，取而代之以一个“众人参与，众声皆语”的开放、民主的影视艺术传媒鉴赏文化模式，而这也正是自媒体影视艺术传媒鉴赏形态带给我们这个时代最伟大、最文明的贡献。

作者张亚斌系北京开放大学创意设计学院教授

韩瑞婷系北京开放大学东城分校副教授

[1]陈生明．数字出版理论与实践[M]．人民出版社，2009．