“互联网+”音乐培训新路径的探讨

杨帅兵

（南通大学艺术学院，江苏 南通 226000）

“互联网+”音乐培训新路径的探讨

杨帅兵

（南通大学艺术学院，江苏 南通 226000）

近年来在“互联网+”的大背景下，各行各业在借着互联网这股东风乘势而起，本文也对近两年音乐培训行业在互联网条件下产生的较典型的从业者所走的一些培训的新路径进行一些简要的探讨。

互联网；音乐培训

据智研咨询发布的《2016-2022年中国艺术培训市场运行态势及投资战略研究报告》预测，2018年整体艺术培训市场规模将超过800亿元，而音乐培训作为其重要组成部分，市场空间巨大。伴随着互联网和资本的推动，出现了很多创新型的音乐培训企业布局音乐教育这一垂直领域。本文按创业者的运营模式暂且将它们分为三类：第一类是传统培训行业转变来的020模式，如综合类的跟谁学，轻轻家教和星空琴行；第二类是由明星打造的一些在线模式，如著名歌唱家戴玉强的戴你唱歌，著名钢琴家朗朗的The one智能钢琴和当红歌手胡彦斌的牛班；第三类是一些拥有互联网和音乐教育培训经历的从业者创立的如钢琴弹吧，学音悦和乐斯。

第一类传统行业教育背景跟谁学创立于2014年6月，由陈向东带领创建，整个团队成员主要由来自新东方等著名教育培训机构以及百度﹑阿里﹑腾讯﹑新浪﹑搜狐等顶级互联网公司。这是一家综合的包括K12教育培训O2O平台，主要定位于找好老师学习服务电商平台，音乐培训这一细分领域发展态势良好，线上交易，线下授课，有专门的教学秘书对课程进行跟踪服务，运用大数据精准匹配老师与学生，很适合音乐类的找老师的方式，是教育类O2O发展的较好的。

轻轻家教是目前国内领先的大型家教O2O平台，由原上海昂立教育创始人刘常科和原精锐教育创始人胡国志联合创办。目前轻轻家教作为中国先锋教育企业已携手教育培训行业巨头好未来（原学而思），致力于通过大数据，为学生匹配到适合的老师预约上门授课，并按次结费，致力于让家长放心满意，让学生的每一次学习都变成愉悦的体验。

以上两家主要是以做平台为主的020公司，二者有许多相似之处，运营模式也与滴滴打车的模式类似，以烧钱去换用户，但其相对于滴滴，属于低频的交易，在2016年两家的运营发展遇到资本金的瓶颈，以及整个O2O行业不景气的环境，发展较缓慢。

由阿里系周楷程创立的星空琴行，原本也是以传统的线下培训为主，后根据社会环境以及互联网条件，开始主推O2O“体验+”钢琴教学服务，以线上APP为枢纽，在全国范围内寻找购物中心，开设线下连锁体验店，一方面在人流密集区起到宣传效果，另一方面也提高了学生对平台的辨识度和信任度。为进入更多一二线城市，星空琴行进一步和万达等商业地产的合作，助力拓展商业版图。在教学模式方面，星空琴行划分两大业务板块，儿童推行一对一上门基础进阶教学，成人则主推实体店小班速成授课，根据不同年龄层次的认知能力和作息时间制定差异化教学方案。在目前来说发展的还是不错的，也已经获得多轮的融资发展线下的体验店，对接线上，但其扩展过快，实体店的租金，人力耗费成本这些痛点也需要解决，整体发展的势头良好。

第二类的多为在线教学，大型声乐慕课《戴你唱歌》由著名歌唱家戴玉强领衔，联合多位著名歌唱家如峦峰，殷秀梅等进行现场指导，主要以中外民歌，艺术歌曲为主，以美声﹑民族唱法为主，是一种在线课程﹑开放的网络资源为主新的课程模式。给年轻的歌者以指导展示的机会，也给爱好声乐的人们带来难得的学习机会，更新较快，选曲也耳熟能详，广受好评。

The one智能钢琴，朗朗作为联合创始人并代言，给这一模式也带来了很好的效果，它联合了智能硬件﹑在线教育﹑游戏三个概念，让初学钢琴的人也能够根据琴键灯﹑钢琴配套的App，快速完成一些钢琴曲的教学。主要以推电钢的集体课为主，同时加上平板等智能设备，将游戏，PK等模式加入其中，使学员在学琴过程中更加享受一种趣味性。

胡彦斌的牛班是主要针对广大流行音乐爱好者打造的一款在线视频教学平台，充分利用其在圈内的资源如谭维维，刘卓等进行视频的录制，随着一些音乐节目的大火也变得很受人们的欢迎。

第三类弹吧钢琴是一款以钢琴陪练为主的辅导性应用，能够增强练琴过程的趣味性。内置学琴地图，可通过学琴地图功能锁定距离自己最近的钢琴老师，与其沟通﹑交流﹑学习。此外还免费提供大量的名家钢琴琴谱以及钢琴教材，可减少用户在课本方面的成本投入。

学音悦的创始人任威拥有十年互联网和音乐培训的创业经历，与羽泉共同作为联合创始人，凭借其乐坛丰富的资源，增加了品牌的深度与厚度，主打亲民O2O音乐教育，通过线上平台聚合线下咖啡厅，茶馆和酒吧等场地资源，利用闲时营业时间为师生提供舒适教学环境，省去实体店建设和自有员工人力成本，降低师生交易费用，同时也通过引导学员在培训场地消费，为场地﹑老师和平台提供分成收益，串起多赢利益链。同时学音悦还计划筹建教研组，试图突破传统教育思路，探索新时代下适合中国本土学生的学习模式。在020行业模式日渐式微的环境下回归做内容，也是很值得肯定的一种策略。同时在其成本控制上做的也是很不错的。

乐斯是一家专注于儿童艺术教育发展的创新型公司。乐斯教育以“乐斯·音乐+”为核心理念，致力于打造更具专业性﹑趣味性﹑多样性的教育产品，构建易学﹑有趣﹑智能﹑创新的全媒介音乐教育生态体系。其创业特点主要是以围绕儿童音乐培训为主体地位而开展的各种教育产品，清晰的认识到只是把互联网作为一种为音乐教育提供更好服务的一种手段，而不是目的，这是很值得肯定的一种思路。

总之，在互联网+大背景下的音乐教育培训，不管是具有深厚互联网和音乐教育培训背景的从业者的020模式还是冠以明星的线上音乐开发模式，都离不开一个基本的事实，那就是互联网只是方便人们生产生活的技术和方式，也正如马云所说的未来的电商是线上和线下物流新零售，而未来音乐培训的新途径也应该是以人为本的线上和线下相结合而获得的更好的教育效果和服务的体验。

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