党刊如何为时代发声

文/樊 巍

党刊如何为时代发声

文/樊 巍

党的十九大报告提出，意识形态工作要“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。作为宣传思想战线上一支不可或缺的重要力量，党刊的传播力、引导力、影响力、公信力来自于高品质的内容，体现在每期的深度报道和专题策划上。笔者通过研究《福建支部生活》杂志的发展，阐述了党刊要创作有思想、有品质、有温度的新闻作品，为提升“四力”助威。

党刊高发行量与媒体影响力不平衡问题

目前，全国地方党刊共有45家，其中，省委机关刊32家（包括新疆生产建设兵团所办党刊）。虽然党刊数量不多，却共同组成了一个红色党刊矩阵，服务全国8600多万党员。

长期以来，由于党刊自身特殊属性，在发行上得到了各级党政部门的支持，相较于社会期刊，保持了较高的发行量。据不完全统计，全国地方党刊社平均每期发行总量达1009万份。辽宁、重庆、广东三地的党刊（媒体群）每期（月）发行量在百万份以上，居于全国党刊的第一梯队。

但是，杂志发行量不等于其阅读量，有些党刊会出现“两高一低”现象，即发行量高、知名度高，但阅读率低。杂志的发行量更不等于其媒体平台的传播力和影响力。党刊出版周期常见为半月刊、月刊等，时效性向来是弱项。内容上以“工作为主”，风格四平八稳，对民众舆论场中的热点问题，党刊意见表达的锋芒不足。这些问题同样出现在党刊所办的新媒体平台上，甚至有些地方简单地把平面媒体的内容搬到网上和微信上，以“复制+粘贴”的模式搞形式上的新媒体建设，忽视了新媒体传播的规律，很难让读者对其感兴趣。

坚守党性信念，以“思想”树立引导力

党刊姓党，这是办刊的根本原则。党刊必须始终牢记党性原则，坚持马克思主义新闻观，把握正确的舆论导向，树立“四种意识”，严守政治纪律、宣传纪律和政治规矩、宣传规矩。这是党刊工作的基本指导思想。

党刊传播力的背后，是思想的力量。无论媒体形态如何改变，无论传播渠道怎么转换，党刊都要在思想引领中实现主流媒体的价值追求。正如习近平总书记所指出的，“党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党。”

党刊作为党委政府的“喉舌”，掌握党委政府工作动态的第一手资料，在报道内容上具有理论权威、材料权威、表达权威的“品牌优势”。多年来，《福建支部生活》深耕党建领域，树立了党建领域的权威品牌形象。

重大主题报道造就党刊影响力。近年来，办刊工作重心下移，努力贴近基层党建工作，在全省组织系统支持下，《福建支部生活》精心策划和创新一批有高度、有力度、有影响的主题报道，使重大主题的宣传既有传播力，又有引导力和影响力。连续4年组织大型系列采访活动，全面反映全省基层党建工作的成就。2012年，组织“福建省基层党建工作巡礼”系列报道，全方位反映各设区市和平潭综合实验区的党建工作的特点和成效；2013年，组织“咱们的好支书”系列报道，宣传报道了一批全省各地农村和社区的优秀党组织书记；2014年，组织“福建省非公党建工作巡礼”，全方位报道全省非公企业党建工作的成果；2015年，组织“福建省党建富民强村”主题报道；2016年、2017年，再接再厉推出“点赞好支书”专题报道。几年来，《福建支部生活》相继刊发了《永安市小陶镇八一村“168”党建工作模式》《厦门市社区党组织的创新之举》《莆田市积极探索管理流动党员的工作新模式》《南平“六要”群众工作法》《福州“135”社区党建工作模式》《泉州“三五”非公有制企业党建工作机制》等文章，第一时间以权威视角宣传推广福建省基层党组织建设的最新经验和做法，引起了较大的社会反响，促使这些基层党建的新经验向省外乃至全国推广。

对于党和政府着力解决的重点，社会经济生活中的难点，群众关注的热点问题，在刊物内容中亦有体现。《福建支部生活》为党员读者开设了“理论学习”专栏，如“党课辅导”“学习辅导”等栏目。这些栏目不单纯是中央和省委文件的“传真机”，更像是“料理机”。《福建支部生活》多次邀请中央党校教授、中国人民大学的专家学者，对“学党章党规、学系列讲话，做合格党员”学习教育、党的十九大精神进行深度解读。还邀请省内专家和机构组织解读“四下基层”“滴水穿石”“弱鸟先飞”“生态省建设”“马上就办”等习近平同志在福建工作期间提出的一系列重大战略思想。

增强深度报道，“品质”赢得传播力

虽然传统媒体与新兴媒体融合发展已是大势所趋，但这并非意味着要放弃传统媒体的固有阵地，更不会否定内容的价值。在新媒体时代，微信、微博、移动终端等各种新兴媒体改变了公众获取信息的方式，但是公众对真相的追求是不变的。公众不仅需要知道“发生了什么”，还要求知道新闻事件背景及其相关性，进一步了解“为什么发生”。

越来越多的数据表明，新媒体环境中，移动端信息消费正在产生一个新的趋势——对优质内容和深度阅读的需求。在国外，2016年5月，美国皮尤研究中心发布研究报告称：人们在移动数字平台阅读短新闻和长新闻(1000字以上)的数量基本相等，而在每篇新闻上的阅读时间则大相径庭。这也就是说，人们会用更多的时间来阅读长新闻。在国内，2017年3月，艾媒咨询发布的《2017年中国新媒体行业全景报告》显示，46.1%的自媒体会为持续产出高质量内容感到忧虑。无独有偶，腾讯研究院发布的《微信2017用户研究和商业机会洞察》报告表明，“同质化内容增多，难以做出差异和创新”成为影响微信公众号运营的主要困难之一。由此可见，随着信息碎片化、同质化问题越来越严重，优质的内容成为媒体追逐的热点，内容的价值也随之凸显。

显而易见，随着媒体环境大变革，读者使用和选择媒体和自由度和个性化空前提高。党员在哪里，党刊就要覆盖到哪里。党刊必须深入研究自己的读者和用户对象，专注于细分领域，提供精准信息服务。针对基层党务工作者需求，《福建支部生活》开设了“党务实务”栏目，每期介绍基层支部建设和党务工作的相关知识，对基层党组织每月组织生活学习内容做出提示和说明，在刊物中指出相关的学习材料内容及来源渠道，针对读者来信中提出的党务问题做出解答。在一期“党员来信”栏目中，针对新上任的村干部提出如何在村委开展工作的问题，特意邀请当地县委组织部长给予解答，从提高村干部个人素质到正确处理工作关系等几个方面进行了辅导和指点，这些方法和建议务实管用，受到读者的好评。

讲好中国故事，用“温度”呵护影响力

期刊的特长在于深度报道。那么，在提升传播力的过程中，党刊这篇大文章究竟该如何做？笔者认为，要在讲述建设新福建精彩故事的过程中，潜移默化地培育党刊的影响力。

人心是最大的政治，党刊工作是做人的工作，就要有打动人心的“温度”和激情。党的十九大指出，“中国特色社会主义进入新时代，我们党一定要有新气象新作为”，在实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦的过程中，将遇到一系列全新的课题，党刊应该通过精写、精编，为读者用户提供专业的解释性报道、调查型报道，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量，鼓舞士气，凝心聚力。

以《福建支部生活》的“新闻观察”栏目为例。自2010年创办以来，栏目为读者提供党建新事和热点新闻报道，每期有一个专题策划，以一个新闻事件或热点现象为切入点，突出期刊深度报道优势，将新闻性、故事性、调查性融于一体。如《明星村“借”来好书记》是关于农村党组织书记跨村任职、冲破传统村域界限取得成功的深度报道，这篇作品荣获2016年度福建新闻奖一等奖。小题材，大主题。样本虽小，却生动反映了福建广大党组织深化改革促发展的大时代，展现了广大党员干部群众“再上新台阶，建设新福建”的勇气和成绩。只有积极反映党和政府的声音，表达社会主导力量的意见，才能增强党刊公信力。及时表达人民群众呼声，表达社会主体力量的意愿，增加了刊物的亲和力，使“新闻观察”的诸多报道取得了较好的社会反响。

党刊作为党委在舆论宣传阵地的“喉舌”，有其独特的媒体属性和政治任务。无论传播渠道如何变换，媒体形态如何融合，党刊都要善于讲好精彩故事，敢于弘扬社会主义核心价值观，阐释主流媒体的价值观。

福建支部生活杂志社