大运河古桥文化历史街区的衍生产品初探

2017-01-29朱邓吉虞光云徐吉航

山西青年 2017年7期

关键词：古桥纪念品大运河

朱邓吉虞光云徐吉航

浙江树人大学，浙江杭州 310000

大运河古桥文化历史街区的衍生产品初探

朱邓吉*虞光云徐吉航

浙江树人大学，浙江杭州 310000

大运河是杭州的地标性建筑，具有深厚的历史底蕴。本文对大运河古桥文化历史街区的衍生产品初探，运用符合新时代的现代元素，并结合对古桥的实地考察及调研分析，去提升和宣传具有特色的历史古桥。

大运河；衍生产品设计；历史文化；古桥

衍生产品利用了大众对事物本质的认知度，在原有的基础上，推出符合时代背景的一系列新产品，进一步提升其辨识度和知名度。这种方式正在逐步迈入大众视线，经历了G20，西湖，大运河这两张带着杭州标签的金字招牌，不断散发出浓厚的文化印迹，其衍生产品的设计对这些历史古迹起到一个新的诠释作用。经济不断飞速发展的现今，人们越来越注重物质生活消费和文化生活消费，旅游业不断兴起。

一、大运河旅游纪念品现状分析

运河是世界上开凿最早，规模最大，流程最长的人工河流，北起北京(涿郡)，南到杭州(余杭)，经北京、天津两市及河北、山东、江苏、浙江四省，贯通海河、黄河、淮河、长江、钱塘江五大水系，全长约1794公里。京杭大运河也是最古老的运河之一，杭州作为京杭大运河的最南端，浙东运河的起点，共有11个遗产点段，是我国仅次于长江的第二条“黄金水道”，起到了贯通南北的重要交通脉络的作用。

(一)同质化严重

大运河古桥开凿到现在已有785年的历史，附近的历史文化街区沿着拱宸桥不断延伸着，浓厚的历史背景加上独特的桥梁设计，吸引众多游客慕名而来。然而古桥边的历史街区上并没有地域性十足的、可以和游客产生共鸣回忆的旅游纪念品，也没有鲜明的运河元素。现在的纪念产品不仅在设计上比较单一，而且与别的景区的产品日趋相同，所谓的“地方特色产品”只是和其它景区存在图案文字上的差别，样式相似，同质化严重，使游客的视觉产生疲劳，导致购买欲望不强烈。如此产品并不能把大运河古桥文化的内涵传递给每个来访者，反之破坏了来者对当地的最初印象。

(二)存在问题

历史街区的店铺缺乏一些系统性的管理，大多开店者的初衷都只是单纯为了盈利，并没有将店内的产品与大运河的相关文化结合起来，使得运河的文化特质被削弱，缺乏较为良好的宣传作用；产品的粗制滥造也较为严重，一些廉价的粗加工的礼品都摆在显眼的历史街区当中，影响了拱宸桥整体的风貌；纪念品的目的性不够强，仅仅只局限在装饰品，首饰，和一些扇，玩具等，大都不符合大运河的传统文化[1]。

二、大运河衍生产品设计和应用

(一)现代元素与传统文化相结合

我们中国有许多历史渊源的传统手艺，像大运河这样具有历史底蕴的文化遗产，在其周边的历史街区上用剪纸、吹捏糖人、印章、结绳、木版年画、泥塑、砖雕、瓷刻、木偶、皮影、刺绣、风筝、脸谱、面具等手法，制作出与桥梁相关的衍生产品，把这些具有设计美感的元素结合现代标志的因子，创造出属于大运河独一无二的产品，使之更具有纪念价值，提升历史街区的综合纪念品的水平，在外形，样式和材料上革新，把现代元素与传统文化相结合，碰撞出更具有可观性和创新性的衍生产品。

(二)设计和应用

(1)古时有名画，清明上河图。北宋张择端的清明上河图，以长卷形式，采用散点透视的构图法，将北宋京城汴梁以及汴河两岸的繁华景象和自然风光，纳入统一而富于变化的画面中，生动地记录了中国十二世纪城市生活的面貌。(2)现在的运河上有许多卖小玩意的店铺，其中就有卖陶瓷和捏泥塑的。研究出可行性的图案后将其运用到烧制的陶瓷上，做出的成品可以放在历史街区中展示和售卖，并将手艺教给感兴趣的游客，这将从另一个角度提升对运河古桥的文化推广。(3)运河古桥杭州段有好几座，拱宸桥，广济桥，潮王桥等等。而这些桥又各自有各自的特色，如拱宸桥是三孔石拱桥，广济桥则是七孔。利用这些特征，将桥与灯相结合，做出独属于桥的产品——桥形吊灯。(4)运河是运输的作用，经常有船只会来来往往，古时是乌篷船，船上有一个船舱，根据这个形状和特征加以改编，做出船形式的铅笔盒和储蓄罐以及其他的一系列产品。(5)中国上下五千年，传承下来的不只有文化，民以食为天，美食不可少。运河作为文化遗产，其周围的历史街区可以将一些传统美食，例如吹捏糖人，做出各种有关运河桥的形状。这种几乎快要失传的手艺，再次将其好好利用起来，吸引更多人的关注，让更多人关注运河文化的同时也关注到传统手艺的不断遗失问题。

三、大运河衍生产品的推广

大运河衍生产品研发，并借助网络等媒介的号召力进行推广和宣传，让游客在游览大运河历史街区之余，感受到运河纪念品的存在和价值，更好的满足游客的游览和购买欲望。购买旅游纪念品是旅游环节中重要的一环，具有特色性的产品可以不断唤醒游客的回忆，使之对当地留下深刻印象，这对大运河的推广起到了一个新的作用。

(一)彰显地方特色

拱宸桥，一座连接了现在和过去的桥。它的一头是无比现代的运河商场，另一头则是拥有百年文化的历史街区，这样完美的条件，将其利用起来，让两端的古典现代不仅能形成鲜明对比，还能相辅相成，相得益彰，既可以传承中国传统文化，又能增加大运河地域性特征。

(二)举办关于桥文化的设计大赛

近几年大运河尚未举行过与桥文化相关的设计比赛，如运河桥的logo设计，桥衍生产品设计，明信片的绘制等。大运河无论从文化还是知名度方面去举办相关的设计大赛，对其自身都能起到一种极好的宣传和推广的作用，人们在参加比赛的同时，会去了解和关注大运河的相关历史，也能够间接拉动文化历史街区的经济发展。在比赛过程中，评选出优秀的符合其历史内涵的设计作品，将会制作成大运河的旅游纪念品，成为大运河的标签。