基于新媒体艺术设计下视觉传达的设计方法分析

门 丽 丁 宁

1.河北经贸大学艺术学院，河北 石家庄 050000；2.石家庄学院美术学院，河北 石家庄 050000



基于新媒体艺术设计下视觉传达的设计方法分析

门 丽1丁 宁2

1.河北经贸大学艺术学院，河北 石家庄 050000；2.石家庄学院美术学院，河北 石家庄 050000

新媒体艺术已经成功上升为21世纪知识经济的核心产业，它的发展已经渗透到了人们经济生活、政治生活、思想生活等各个方面。新媒体艺术可以说是彻底改变了人们的生活方式，也从根本上改变了传统的视觉传达艺术。

视觉传达；新媒体；分析

在网络技术的不断革新、数字技术的不断进步的背景下，艺术设计在方法和理念上都实现了重大的突破，从而产生了新媒体艺术设计这一新的学科。对于视觉传达设计来说，它影响着人们的视觉导向、视觉冲击力以及感知和记忆，改变了视觉传达设计的内容和表现方法。可以说，新媒体艺术为视觉传达设计提供了新的发展平台。本文分为三个章节，从新媒体艺术设计和视觉传达设计概念入手，探求其两者的关系，找寻基于新媒体艺术设计下增强视觉传达设计效果的有效策略。

一、新媒体艺术设计和视觉传达设计的概念界定

(一)新媒体艺术设计

近年来，基于4G网络及云计算等新技术的发展，新媒体的内容和表现形式也变得更为丰富。在新媒体快速发展的新形势下，全球化的加快要求我们新媒体艺术产业需要充分考虑市场机制，从我国新媒体艺术产业起步晚发展慢的实际情况出发，规范市场和产业链，培养自己的创新人才有效促进新媒体产业进一步持续、快速、协调发展。在大数据背景下的新媒体艺术，是一个十分广泛的定义，很难用准确的词语去描述它，它主要是指用新科技技术创造出来的虚拟的艺术影像以及多媒体产品和行为。[1]新媒体艺术是一种十分新潮的艺术形态，在大数据背景下，这种新媒体艺术变的十分地依赖技术，不过它高强的互动性决定它能以多种艺术形式将观众和作品连接起来。

(二)视觉传达设计

从上世纪六十年代开始，视觉传达设计这一术语开始在全球范围内流行。当时在日本东京举行的世界会议上，已经明确了视觉传达设计作为一个独立的传达信息方式的存在。如果说新媒体艺术是可以通过媒体来表现艺术，同时超越艺术的范围，那么视觉传达设计就是通过可视的艺术形式来达到传递信息的目的。在大众的理解和接受范围中，视觉传达设计是主要以文字、图案和色彩为基础技术，而进行的创意艺术创作[2]。我们生活中常见的广告、杂志、报纸到屏幕上的影像片、宣传片还有广告牌都是视觉传达的媒介。与其他信息传播方式不同，视觉传达设计更加形象化、具体化，是一种能充分表现艺术效果的设计方法。

二、新媒体艺术设计对视觉传达设计的影响

在我国，十几年的时间中新媒体艺术以非常惊人的速度不断发展，这也为视觉传达设计注入了新的内涵。新媒体艺术不断的发展，冲击着原有的视觉传达设计的内容和表达方式。目前来说，视觉传达设计已经随着科技的进步和新媒体艺术的不断发展，已经逐渐形成了与其他视觉媒体互相交叉的设计新领域。

(一)新媒体艺术设计技术的革新影响视觉传达设计的效果

新媒体艺术已经成为了影视行业的老大，并涉及到人们的经济生活、政治生活等方方面面。新媒体艺术对视觉传达方面的设计艺术的重要影响不仅体现在技术上，更多的是体现在思想观念上。在大数据的背景下，新媒体艺术主要依赖网络工具或者是数字技术来进行艺术作品的创作。而如今的视觉传达设计所进行创作的艺术作品，多以强烈的视觉效果，通过媒体和网络，向大众传播必要的消息。现代数字技术和软件技术在设计中得到大量的运用，大大的减轻了设计的难度，方便了对设计的修改。这在技术上为视觉传达设计提供了无限的可能性，改变了原有设计程序和设计方法，对比与传统的视觉传达设计上，现代视觉传达设计更为简洁方便，设计创作更趋向于大胆化、多元化。

(二)新媒体艺术设计作品传达的思想影响视觉传达设计的内容

在本质上，新媒体艺术只是一种观念艺术。新媒体艺术专业视觉传达设计在思想上，体现的是一种潜移默化的影响。新媒体艺术作品是精神和物质的结合，也是艺术家们思想内涵的外化表现。艺术家们通过媒介等手段传播自己的美学观念，而且艺术家们多设计的艺术产品本身所带来互动性和趣味性也源源不断地给视觉传达设计注入了新的动力。视觉传达设计在实现传达给大众信息的同时，也慢慢的向让大众体会参与其中的方向转变。视觉传达设计者也不再是纯粹的为了商业进行包装产品，他们也学会了在设计作品中注入自己的思想，使作品更具有艺术性，学会提高自己在创新产业的竞争力。

三、基于新媒体艺术设计下增强视觉传达设计效果

从根本上来讲，视觉传达设计唯一的目的就是要向大众以视觉效果传递消息，而这一目的的实现不可避免的必须依靠新媒体来进行。在很久以前，艺术作品只是为了供观众欣赏并获取利益，观众的想法和意见并不能够及时与参与作者进行沟通。新媒体的出现打破了这一局面，通过技术手段它可以实现观众和作者之间的有效实时互动，甚至于通过网络可以在不同的时间、不同的地点和不同的情形下都能够让创作艺术作品的作者和欣赏艺术作品的观众达到共同的认识。那么在新媒体艺术推动下，我们应该如何提升视觉传达效果？我觉得应该从以下几个方面来做。

(一)用设计说话，引导大众认识新媒体艺术的存在，优化视觉传达设计的创新环境

就我国的国情而言，我们不可能像西方国家的国人那样能够从小接受博物馆教育和艺术馆教育，国人不太可能主动地参观艺术设计。新媒体艺术的出现为我们向公众展示艺术作品提供了技术基础，并通过大众自身与设计作品的互动，理解新媒体艺术，重视对视觉传达设计的存在，优化视觉传达设计的创新环境。

(二)尊重大众感受，提高视觉设计的交互性

在两千年传统优秀文化的影响下，大众传统的审美观背景下，视觉设计不可能为了去追求强烈的视觉效果，去设计过于前卫或者是违背道德原则的作品。大众不能接受违背自己的原则道德的设计作品，当然这在另一方面要求，视觉设计师能够尊重当地的风俗习惯，融入大众的生活状态中。在新媒体设计的过程中，强调交互性的视觉设计师们更带着责任感去满足大众对于个性化信息的需求。在新媒体技术的视觉传达方面，构建一种机器与人交流的模式，让大众以一种更加良好的心态融入其中，让用户在使用的过程中趣味性更强。

(三)与时俱进，提高新媒体艺术设计方法和视觉设计方法

新媒体艺术是一种利用技术手段来实现作品的艺术，它游走于艺术和科技之间。计算机网络的快速发展，不断影响着视觉传达设计的表现形式。“破旧立新，与时俱进”也成为视觉设计发展的新指标。反观历史，在电视媒体艺术和录像艺术盛行的时候，“T桖电视”就得到了广大群众的欢迎，因为它新颖的将幻灯片和动画放在衣服上通过喇叭和电视屏幕向大众传达消息。就当今世界形势发展来说，视觉传达设计作品，往往是几种技术和艺术的结合，不再局限于传统的设计方法，代表的是新的艺术设计理念和艺术风格。

设计师们不仅要思考传统设计画面的色彩、图案、字体等信息，更要考虑信息的实时性以及技术的实时性。我们只有顺应时代潮流，设计更多具有互动性的趣味经验和高科技梦幻魅力的视觉传达设计作品，才能够扩大和深化视觉传达设计领域，提高新媒体艺术设计方法和视觉设计方法。

四、结束语

像水和墨水的关系一样，两者缺一就不能在宣纸上书写。新媒体艺术总是离不开新科技的进步，视觉传达设计的发展也离不开新媒体艺术的创新。总而言之，身处科技技术快速发展的时代，敢于破旧立新并不是意味着我们否定过去，反而是面向未来。在新环境艺术环境下，视觉设计方法是能够得到不断的创新，设计环境能够得到果断的优化，并能使其具有传播的动力，也能够让大众感受到艺术与科技融合的美妙之处。

[1]李红红.基于新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究[J].青年文学家，2015(11)：160-160.

[2]何忠.新媒体时代的视觉传达艺术设计——论新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响[J].美术大观，2013(7)：112.

[3]庞少杰，吴宜桐.在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计[J].数码世界，2016(6)：25.

[4]卢毅.新媒体——视觉传达设计[D].南京艺术学院，2012(5)：105.

更 正1

本刊于2017年1月下(第2期)第235页刊登作者 薛潇 撰写的《高校大学生安全教育现状与措施》一文，作者单位更正为“郑州师范学院，河南 郑州 450053”。

J

A

1006-0049-(2017)07-0233-02