中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的运用

2017-01-29山东传媒职业学院

艺术家 2017年9期

□孔瑞山东传媒职业学院

世界在发展，现代平面广告也在与时俱进。现代技术大大缩减了广告设计的时间与成本，广告题材也随之倾向于“爱情”这一方面。但是，由于这种题材的广告越来越多，人们容易产生审美疲劳，不能引起共鸣，觉得现如今的广告越来越无聊。因此，发展创新是让人们重新重视平面广告的唯一方法，而重新研究绘画元素对广告的重要性能够起到至关重要的作用。

一、中国传统绘画元素与现代平面广告设计的关系

虽然平面设计存在于现代社会，但是这种艺术形式很早就已经流行了，我们可以追溯到古代画家画出的一些实物，如山水、楼阁、店铺等，让人们能更加直观地感受到这些事物的意境，这就是现代平面设计的原型。中国的传统绘画技巧源远流长，有着独特的艺术风格和民族特色。现如今，中国传统绘画引起了现代平面广告设计师的注意，绘画元素也已经成为现代平面设计灵感的主要来源。

二、现代平面广告设计的发展状况

1.现代平面广告设计的发展历史

我国古代就出现了一些比较原始的广告宣传。最初，一些小贩通过叫喊的方式售卖自己的物品。后来，一些人发现了一种更省力、更方便的方法，就是把自己售卖的东西用文字或者图案的方式刻画在布匹或木板上，做成招牌，这就是最初的广告。近代，由于受到一些因素的影响，广告主要是以宣传思想、文化等为主要内容，用条幅、报纸等进行传播。到了20世纪80年代，广告的内容主要以宣传产品及发展经济为主。到了现代，宣传方式发生了改变，连带着使广告行业的发展方向也受到了影响[1]。平面广告设计的门槛也越来越高，人们的要求也越来越严格。由于西方国家的广告设计方式进入了中国，中国的广告平面设计开始发生了改变，一种全新的设计思想给予了中国现代广告新的灵魂。

2.现代平面广告设计的发展方向与策略

在如今这个信息化社会，信息的快速传播直接影响了广告的发展。在日常生活中，人们的身边无时无刻不有信息在传播，如手机、电视、商场广播、传单等。平面广告设计的发展方向必然受到以下两点的推动：第一，内容要新颖。如今，想要在设计这一方面有所建树必须创新，向传统设计模式发出挑战，突破传统的设计理念，设计要与众不同，内容要新颖。设计作品时要有自己的想法，并与客户的想法相结合。第二，了解大众的需求，设计的作品要符合大众的兴趣，能引起大众的内心共鸣，充分明白客户的需要，并在设计方案中完全体现客户的要求。要在设计模式方面独树一帜，只有让客户满意的作品才是一幅好作品，这样才能在设计行业占有一席之地[2]。

三、中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的价值

平面广告设计有很多不同的设计方式。在进行一些中国风的设计时，将中国传统绘画元素与现代风的设计相结合会达到意想不到的效果。但这样做要遵守一定的原则，不可以主次不分，要以客户提出的要求为中心，不可偏离主题。在进行设计时要使传统绘画元素与现代风格相结合，注意不能让其中一种过于显眼，但是又要完全展示出这种元素的优点。

在进行设计之前的素材选取时要保证素材适合主题，素材表达的内容要正确。比如，素材与表达的文化信息不同，导致设计内容与主题相矛盾，这样只会起到反作用。总的来说，中国传统绘画元素在广告设计中要精简干练，不可过于繁重，以免导致主题表达不清。想要将传统绘画元素发扬过大就必须认真负责，不可粗心大意。传统绘画与现代平面广告两者之间有互通的地方，但在设计时也要注意其中不同的地方，需要按照顾客的需要进行设计，表达出顾客想要突出的地方。

提高广告设计的可看性，把传统绘画元素加入现代设计广告中是一个很好的方法，同时这样还可以让人们更深入地认识传统绘画。目前，传统绘画元素的使用方法过于单一、没有新颖的想法，但正因为这样，设计师才能展开自己的想象，可以自由地创作。

四、中国传统文化在现代艺术设计中的提炼与衍生

传统文化在我国一直是“美好”的象征，如过年时的春联、门画等都象征着平安幸福，其以红色为主，寓意为红红火火；还有祥云、门神、神兽等造型，这些造型都是从古代就开始流行，一直延续至今的，这就是我国的春节文化。这些文化使中国各个民族联系在一起，也是最能引起中国人内心共鸣的艺术形式。目前，这种文化已经走向世界，走进了世界人民的眼中。将这种文化元素融入广告设计中，再加入现代设计理念，无疑会使其成为许多人心中最好的设计作品。

传统美术字也是绘画的一种，在创作时不仅需要拥有一定的书法基础，还要在此基础上加上一些美术的特点。现如今，在平面广告设计中，传统美术字也被大量地运用，如在北京奥运会上就用到了这种设计。“京”字被加入了一些绘画以及古代的书法元素，并作为会徽使用，使人能够从一个简单的图案中了解到中国文化。由此可见，一个优秀的设计作品可以寓意一个国家的文化，这也是广大平面广告设计师所追寻的目标。但是，并不是所有的传统艺术造型都适合出现在设计中。设计师需要找到这种传统艺术形式中所蕴含的、对平面设计有帮助的文化，只有完全掌握了这种艺术形式才能起到画龙点睛的作用。