互联网时代下广播媒体发展的演变*

马丽娜

西安财经学院行知学院，陕西 西安 710000



互联网时代下广播媒体发展的演变*

马丽娜*

西安财经学院行知学院，陕西 西安 710000

随着互联网时代的到来，传统媒体或多或少的受到了互联网的打击，在媒体发展如此快速，信息量铺天盖地的冲击着我们的生活的时代，传统媒体如何突出重围，走出困境？本文立足于广播媒体在互联网时代的发展特性和前景展开，梳理媒介变化中广播媒体的演变过程。

互联网时代；广播；网络广播；手机广播

互联网时代，是近几年大家都在提到的一个词，关于技术的发展，就像曾经人类历史上经历过的农耕时代，工业时代，互联网时代也是科技和技术的革新，使我们迎来了信息时代。在这个时代，我们的生活也随着信息技术的发展发生了变化，构成生活的主题也从原来的传统生活逐渐向开放性的信息全方位的发展，媒介改变了我们看问题的方式和方法，改变了我们使用的工具，新的变革还在发生。

在2014年8月18日，习近平主席主持召开了中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议通过了《关于推动传统媒体和新型媒体融合发展的指导意见》。习近平主席强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。①其中，广播作为传统四大媒体之一，出现于1906年，1922年埃菲尔铁搭开始正式播音，在最初的阶段，广播作为受众可以接触外界的途径，为受众提供了另外一种接受信息的途径。在最初阶段，受众用全身心的感官感受着这一新媒介，当人们听到《外星人侵占地球》这一广播剧时，所感受到的恐慌和震撼让他们无法分清现实与虚拟之间的关系。

但是，随着媒介的发展，电视，电影，网络等等接触信息的渠道接替出现后，广播作为固定频率接触的信息，也随着媒介的发展，进行着不断的探索。在电视的发展历程中，随着数字网络电视的发展，电视电台也逐渐作为电视收看选择之一出现。网络广播更是在信息全球化的今天对于广播发展的一种延伸。

罗杰菲德勒针对互联网时代下的媒介形态变化而言：研究媒介的的变化并不是孤立的研究每一种形式，而是鼓励我们考察作为独立系统的各个成员的所有形式，去注意存在于过去、现在和新出现的各种形式之间相似之处和相互关系。通过研究作为一个整体的传播系统，我们将看到新媒介并不是自发地和独立地产生的——它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生的。当比较新的媒介形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡——它们会继续演进和适应。

传统广播就是在互联网的发展下进行的，与网络媒体相互影响，形成了网络广播，更为了适应现代人的生活形式和习惯，车载广播的发展成为传统广播最广泛的传播形态，随着智能手机的普及和应用，手机电台也逐渐成为人们喜爱的方式之一，并将传统广播的传播范围延伸到更年轻的受众群体，于是播客，个性电台等形态逐渐成为趋势，也衍生了一种新的广告媒介形态及创意。

一、网络广播的兴起

1995年4月，位于美国西雅图的“进步网络”提供“随选音效”服务，这一举措标志着网络广播的诞生。国内网络广播发展经历了三个阶段：1996年以前是摸索阶段，1996-1998年是探索提高阶段，1999年以后是快速发展阶段。②

网络广播正是广播与网络，传统媒体与新媒体结合下的产物。网络广播可分为在线收听广播和网络播音广播两类，例如中国广播网、北京广播网等。广播与移动媒介的结合，也拓宽了广播数字化发展的反向。智能手机的普及和发展，正影响着新一代的受众对于广播的感知。手机APP相关广播电台的软件的开发也是非常快速和便捷的。例如喜马拉雅听书软件，网易云音乐，酷狗音乐等软件，都有电台频道，而这类电台将网络广告的互动性和双向性更全面的展现了出来。受众可以通过网络广播收听电台节目，也可作为传者，自媒体，建立自己的电台，进行传播。

二、广播与网络广播的关系

网络广播是对于传统广播形式的延伸，不仅具有广播本身收听便意，而且结合了网络自身的特点，使得网络广播发展了更宽、更广、更多元化的受众。

(一)打破频率及地域局限

传统广播受到地域及频率的局限，有着明显的地域特色，这也是传统广播自己的特点，有稳定的受众群体，而网络广播通过网络全球化的优势，突破了地域的限制，受众接受更加多元化了，接受具有不同地域的声音和生活，实现了麦克卢汉对于地球村的预言③，人们也越来越多元性的发展。

(二)传者受者双向性发展

在传统广播中，主要由广播媒体作为专业传者进行信息的传播，受众作为受者被动接受信息，通过由传者进行的筛选进行互动，例如读者来信，电话连线等方式。随着网络广播的发展，受众不仅可以实现与传者即时沟通的可能，而且也可以通过自己建立电台的方式，转化为传者的身份，实现了传播信息多样性和丰富性，避免统一声音的限制。

(三)打破“听”的限制

在传统广播发展的过程中，受到听的限制，由于广播稍纵即逝的特点，传统广播对于受众来说很难对于信息进行二次阅读，因此对于信息的不具有很强的记忆性。随着网络广播的发展，受众不仅可以进行反复多次随机收听，而且还能够对信息进行收集整理，更准确。

同时，可视广播的发展突破了广播“听”的限制，在收听的同时可以对广播的传播过程进行观看，打破了广播视觉上的局限。在韩国，很多节目都是采用的可视广播拉近粉丝和明星之间的距离。在中国，近几年来的在线秀场都有广播的特质，如YY直播，隶属于欢聚时代YY娱乐事业部，是国内网络视频直播行业的奠基者。目前YY直播是一个包含音乐、科技、户外、体育、游戏等内容在内的国内最大全民娱乐直播平台，注册用户达到10亿人，月活跃用户达到1.22亿。其最早建立在一款强大的富集通讯工具——YY语音的平台基础上。近来，花椒直播等直播网站也逐渐出现，可以考虑其广播属性。

(四)受众群体多元化

传统广播媒体在发展的过程中，年龄层次普遍趋向中老年人，年轻人更喜欢接触视觉冲击性较强的媒介，传统广播的接受者往往是有车一族及老年人。随着网络广播的发展，尤其是手机移动媒体与广播的融合，逐渐拓宽了广播这一古老的媒介的接受群体。移动广播媒体的受众更加年轻化，这一批受众是在新媒体环境下成长起来的，他们能够适应和使用网络语言及技术，愿意接受新事物，同时，他们也是非常注重自我感受和发扬自我个性的群体，因此，移动广播媒介更适合他们按照自己的喜好接受广播信息，进而建立自己感兴趣的电台，自己做主播。正是媒介的发展，及媒介之间的相互融合，转变，实现了传统媒体的另一种生存之道。

三、广播传播形式转变——手机广播

传统广播多依附于频率及主持人，作为电台节目出现，而网络广播尤其是与移动广播相结合的广播节目，更趋向于依附一定的平台进行传播，不再是单一电台的形式，更多的是多样化的结合，图、文、音等多元素融合。依靠博客、微博、微信更多的社交网络平台，网络广播出现的概率和次数越来越多，形式也越来越多样，逐渐模糊了广播、电台、主播等传统意义上的概念。

例如：“十点读书”微信电台曾在新媒体排行榜“中国微信500强”排行榜中，“十点读书”总排名第九，文化类排名第一，十点读书电台正是结合了读书与新媒体，通过网络广播的形式发展起来的。逐渐建立了自己的粉丝群体，发展栏目有几个，比如美文、荐书、电台、书单和书店风景等，形成了网络广播新的发展。

荔枝FM是手机轻电台应用，可以在手机上开设自己的电台和录制节目。荔枝FM的理想是在手机上重新发明电台，让人人都能做主播。在荔枝FM微信公众号上，可以收听优秀的电台节目，有歌单推荐、心理倾诉、美文朗读、广播剧、脱口秀等等。只要打开微信，就可以收听，一边畅聊一边倾听，新体验新感受。荔枝FM当下的功能主要体现在微信公众号上，是一个十足的微信电台。

除此之外还有喜马拉雅FM客户端等，结合手机客户端应用，越来越多的APP入驻专业和非专业的主播开通电台，使得手机广播电台成为一种新型的更具互动性，乐趣性和方便性的受众媒介，传者和受者的身份在发生着变化。

网络电台把传统意义上的电台搬到了网上，而微信电台则是把网络电台搬到了微信上。不用台式计算机或笔记本，不用连接耳机或麦克风，只要用智能手机登陆微信即可收听网络电台节目，还可以和电台/主播进行文字、图片、声音、视频、位置等多种信息交互，也可以一键分享喜欢的电台节目到朋友圈等社交关系网。

随着人们对于互联网的依赖，媒介之间的交互行为会越来越多，形态的发展和转变也在更大的改变着我们的生活和行为，未来付费电台的形式及品牌影响力，受众传播力等越来越成为一种趋势，互联网快速的改变人们的生活，而媒介本身的变化速度又非常的快，互联网成为未来受众能够长期关注和使用的焦点，但，也需要传统媒介这一历史的成果共同支撑着媒介的健康和健全的发展，共同书写互联网时代下的文明。

[ 注 释 ]

①顾建国.关于媒体融合发展的思考与实践-中广互联-SARFT.net.http：//sarft.net/a/169.668.aspx，2015-3-10.

②柳芳.网络广播的发展现状分析.新闻前哨，2007.2.

③[加拿大]麦克卢汉.理解媒介.商务印书馆，2000-10-01.

*陕西省社科界2016年度重大理论与现实问题研究项目《网络媒介形态演变机制研究》(编号：2016C027)的阶段性成果。

马丽娜，西安财经学院行知学院人文艺术分院，广告专业教师，讲师，研究方向：传播学。

G

A

1006-0049-(2017)07-0030-02