体育评论话语的三大特色——以《济南时报》为例

文/吴凤杰

体育评论话语的三大特色
——以《济南时报》为例

文/吴凤杰

《济南时报》是济南日报报业集团主办的都市报，自1996年创刊至今发展良好，日发行量为48万份，在济南市报业中排在首位，并且在全国也拥有较好的口碑。2014年，在第七届中国品牌媒体高峰论坛上，《济南时报》荣获“中国都市报品牌影响力十强”的称号，其体育新闻栏目“球话实说”因新颖的标题、个性化的评论受到广大球迷朋友的喜爱，成为传统纸媒融合新媒体转型的样本。《济南时报》的“球话实说”栏目从标题、语言和内容三方面实现全媒体时代体育评论话语的转变。

标题特色：焦点化与艺术化

体育评论标题的好坏往往决定了评论的阅读量，无论是开门见山式的标题还是隐喻性的标题，能够吸引读者阅读的才是好标题。纵观“球话实说”栏目中的体育评论标题，字数一般在5到10个字，但10个字的标题数量近年来呈现上升趋势，标题引用修辞手法增多，并凸显出娱乐性和生活性，拉近了报纸和读者之间的距离，更受读者喜爱。

焦点化的突出建构。主要表现为标题凸显出评论观点。虽然近年来“球话实说”栏目评论以10个字以上的标题居多，但是在表达评论观点上更加明确突出，如《鲁能赢在“双箭”国安输在心态》《库卡把自己打回原形》等，读者透过标题就能够看出评论内容的大意。随着时代的发展，人们的个性化需求不断增加，个性化服务成为各行各业发展的重要内容。体育评论也应满足受众个性化需求趋势，凸显评论的个性化色彩。如《库卡把自己打回原形》中的“打回原形”，《鲁能，我不懂，你懂吗？》中的“我不懂，你懂吗？”等这类标题个性突出，显而易见地表达出评论人的态度，又具有生活性特点，很好地拉近了报纸与读者的距离，增加了评论的阅读量。随着时代的发展，人们的信息需求不断增大，“球话实说”栏目体育评论娱乐性和生活性不断增强，极大地满足了人们对体育信息的需求。

艺术化的突出建构。这主要表现为巧用修辞手法修饰标题。在追求速度、效率的时代，评论标题是受众接触信息的第一渠道，是引起读者阅读兴趣的关键所在，也是体育评论进行革新的第一步，巧用修辞手法能够为体育评论吸引更多的受众关注。“球话实说”栏目在评论标题上利用反问、比喻、双关等修辞手法增强了体育评论的话语风格。如《话“泰山”说体制》《裁判赢了，足球输了》等标题运用了对仗的手法，读起来较为押韵，又体现出评论的主要观点。反问、借用也是“球话实说”惯用的修辞手法，但是由于“借用”修辞手法创新性不高，在近几年的使用上有所减少。

随着我国体育事业的发展，体育逐渐成为人们关注的热点，体育评论的好坏直接影响受众对媒体的关注度。从体育评论标题的发展趋势上，能够看出其评论话语不再古板，而呈现出活泼、有生气的新特色，更加符合人们的日常语言习惯，使得体育评论化为人们生活语言的一部分。

语言特色：个性化与时代化

评论语言的转变也是评论话语转变的表现之一，随着评论语言逐渐趋向专业化、生活化，受众对体育评论的关注度逐渐提高。专业化的词语增强了评论的深度；军事类的词语很好地描绘出体育事件的激烈性；俗语、口语的使用增强了评论的生活性；时代潮流用语则体现出评论的娱乐性。体育评论话语多样化发展，使得评论更能吸引受众的注意力。

个性化色彩突出。一是用军事类的术语增添体育评论的话语特点。军事类的术语很早以前就被运用在体育运动项目之中，如足球运动项目中的“拦截”“逼抢”等。虽然体育和军事在性质上不一样，但是在评论话语方面二者却有着共通之处。随着人们思想的解放以及社会的发展，军事类术语被广泛应用到体育评论中，这不仅增加了人们对体育运动激烈性的感受，吸引受众的关注，而且促使受众积极参与到体育运动评论当中。如“咬紧牙关”“首战告捷”等军事类的词语很容易为受众创造出一种紧张、迫在眉睫的感觉，能够突出体育赛事的激烈性，促使受众和评论产生共鸣。二是利用俗语、口语增加体育评论的趣味性。虽然普通话在我国被广泛使用，但是地方方言仍然被保留，并渗透在人们的日常生活中，成为人们耳熟能详的俗语和口语，它们具有通俗易懂的特点。将俗语和口语应用于体育评论中，能够增加体育新闻的活力，体现出报道的生机，进而拉近与受众之间的距离，增强体育新闻评论的生活性。

时代感突出。这主要表现在评论语言紧跟时代潮流。如“点赞”“亲”等体现时代性的词语已经融入到人们的生活中，在当前的体育评论中也常常被引用。这类词语和俗语一样能够增强受众的亲近感，增加体育评论的娱乐性。比如恶搞、主教练下课、领头羊等词语普遍出现在“球话实说”中，扩大了受众的想象空间，使体育评论更能显现出情感特点，吸引更多的受众。

内容特色：专业化与深广化

叙述式、散文式、建议性、问题分析式以及抒情式是一般评论的文体风格。自1996年创刊以来，“球话实说”栏目评论经历了百花齐放的时期，逐渐凸显出自己的话语特色来。从随波逐流逐渐演变为突出体育新闻内涵深度，使体育评论显现出专业化的特点，满足了受众对于体育新闻的需求，更加受到球迷朋友的喜爱。

专业化突出。一是评论风格专业化越来越强，体育评论显现出深度。在全媒体时代背景下，受众获取信息的渠道增多，如何在海量的信息中脱颖而出，成为各大媒体发展的关键问题之一，体育新闻评论也面临着这一问题。在保证评论生活化、娱乐化，贴近大众生活的前提下，加强专业性成为体育评论的发展趋势，也是体育评论话语转变的表现之一。在体育评论中逐渐减少评论者的个人情感，提高评论的专业性，在凸显故事性和趣味性的同时，引导受众进行深入思考，增强受众对体育事件的深度挖掘兴趣。二是体育赛事评论词频日趋专业化。从“球话实说”体育评论的内容上看，初期政治化倾向的词汇较多，中期体育评论出现政治性、娱乐性以及专业性共同发展的趋势，并且专业化的词汇逐渐增多，政治性的词汇逐渐减少。当前，体育评论中的专业性词汇使用率最高。

深广度突出。评论关注的不再是体育事件的表面，逐渐挖掘出深层次的内容来。如2015年“球话实说”栏目中《鲁能——不丢球就不是鲁能了》的评论中，针对鲁能球队前85分钟保持5比0领先的情况下失去两分，进行了深入分析，并指出该场比赛球员布置上的漏洞。评论中涉及大量的专业性词语，使评论更具说服力，受到观众的高度认可。

在全媒体时代的大背景下，我国体育新闻评论话语逐渐朝着专业化、娱乐化、生活化等多元化的方向发展。在全媒体背景下，体育话题不再仅仅是体育赛事、体育运动本身，而是逐渐将政治、经济、文化等内容融合在一起，有机结合在体育事件的评论中。体育新闻评论的多元化发展趋势，使得体育评论话语变得更丰富、充实，也更加科学合理，能够极大地为受众日益增长和变化的需求提供强有力的保证，从而不断提高受众对体育新闻评论的关注度。

作者单位 湖北商贸学院