纸媒必须主动适应移动互联时代

柳亚敏

中国妇女杂志社副编审

媒体是最要的信息发布、交流平台，是社会生活的重要组成部分。信息是发布的基础，信息数量和质量决定交流的价值。媒体是作为不同群体、不同区域间信息交流、共享的载体，深刻地影响着社会的发展进步。在传统社会，媒体是以纸张和印刷为基础的报纸、杂志、书籍等；电的发明和使用后，广播、电视媒体迅速发展，这个时期的信息交流还是以广播式为主，媒体居于主导地位；互联网特别是移动互联技术的广泛使用和快速发展，为信息的交流和传播发生历史性革命性变化提供了技术基础，从广播式到交互式、从时序延迟到现场直播、从精选少量到无穷海量、从官方主导到全民参与等一系列发展，深刻改变了媒体的格局。有人说，现在已经进入自媒体时代。在这个变革中，纸媒受到了巨大冲击，面临严峻挑战。

特别是近5年以来，基于移动互联技术的各种信息平台风起云涌，智能手机广泛应用，网民数量急速攀升，航母型互联网媒体生成并壮大，一些老牌纸媒正在衰退甚至弃纸从网，暴风骤雨般的变革使传统纸媒风雨飘摇。一时间，纸媒的传统读者流失，编辑记者转行，发行量急剧萎缩，广告经营陷入困境，面临着生死存亡的艰难局面。时至今日，这一状况并没有向好转变，甚至有向更深度发展的趋势。是不是纸媒就此走到了终点？纸媒的生存发展的途径在哪里？这是纸媒人必须要面对、思考的重要问题，也是必须要拿出真主意、开辟新境界来应对的实践问题。对此，笔者有如下三点认识，供业界参考。

第一，纸媒不会消失。必须清醒认识，纸媒面临的生存压力和发展困境是暂时的，这是互联网巨大冲击力“瞬间效应”，同时也是纸媒自身应对不及时、不给力以及缺乏压力和方向造成的，当然也有互联网条件下人们阅读方式的“尝鲜”因素使然。随着人们阅读能力的提高和对阅读体验感的需求，对纸质媒体的需求会逐步回归，这是由纸质媒体的内容深度系统、图文与视觉体验适配以及阅读者的持握感、休闲感所决定的。对此，纸媒人要有耐心，等待读者的如期归来。

媒体业发达的美国，在经历纸媒衰退多年后，迎来了曙光：据西班牙《阿贝赛报》2017年10月23日报道，美国2017年报刊订阅量同比增长16%。研究表明，订阅量增长的主力是18-34岁的年轻人群体。这条消息，足可令我国纸媒界振奋。

第二，必须融合发展。当前，纸媒为适应移动互联时代的形势，也在开荒拓土地尝试发展新媒体。在这一探索和发展中，一些纸媒简单地把融合发展理解为纸媒内容的上网，仅仅把互联网作为内容载体，从而导致迈不开步伐。中央提出传统媒体要融合发展的要求，为传统媒体的创新发展指明了方向。纸媒作为传统媒体中受到冲击最大的主要群体，应该主动适应和求变，探索创新出一条有特色的发展路子，更好地发挥意识形态主阵地作用。

目前，很多报业集团、期刊集团靠发展“两微一端”，影响力得到加强，融合发展取得了初步成果，但尚未找到稳定、持续的盈利模式，融合发展任重道远。

第三，要以互联网思维加强品牌塑造。新媒体时代，媒体品牌的价值愈加凸显，如何在新媒体时代打造和拓展纸媒品牌？必须运用互联网思维，把纸媒作为新闻产品品牌来谋划，以互联网为平台，在做精做细纸媒的同时，内容上拓展音视频，发挥互联网信息发布的海量、及时、交互的优势，在扩大采编产品利用最大化作用的同时，引导读者对纸媒内容的深度阅读。强化纸媒品牌，积极生产互联网产品，努力使互联网产品成为品牌的主打产品，推动业态的根本性变革。

总之，面对新媒体的挑战，纸媒既不要妄自菲薄，更不要灰心丧气。要改变观念，敢于 “放弃”传统，敢于放手一搏，努力研制开发出适应新时代读者需求和传播规律的新产品，从而实现纸媒的华丽转身和创新发展。