打造彰显“四力”的党报全媒体信息传播平台——贵报传媒“今贵州”客户端的探索与创新

文/赵国梁 王 恬

打造彰显“四力”的党报全媒体信息传播平台
——贵报传媒“今贵州”客户端的探索与创新

文/赵国梁 王 恬

贵报集团在着力办好《贵州日报》的同时，以推动媒体融合发展为突破，实施移动优先发展战略行动， 在省委宣传部的指导支持下，结合云上贵州“7+N”朵云中的“媒体云”项目，集中力量打造“今贵州”新闻客户端，并以此为龙头，打造集团新媒体矩阵，初步构建起全媒体、全方位、立体式传播格局。

导语：68年前，时代孕育了《贵州日报》；68年后，这份客观真实记录了半个多世纪时代风云的党报，和全国各地的传统媒体一样，面临着媒体融合的机遇和挑战。

人们称，传统媒体转型犹如“大象跳街舞”，庞大的身躯，却要踩准新时代的摇摆节奏。新趋势下，传统媒体该如何与新媒体水乳交融，共同走得更稳、更远？

贵报传媒目前的解决方案是，通过探索与创新“今贵州”客户端运营模式，研究怎样逃出媒体融合发展从技术恐慌、到内容技术双恐慌、再到内容恐慌的三个阶段，构建贵州最权威、最主流，最具传播力、引导力、影响力、公信力的党报全媒体信息传播平台。

这，是传统媒体的转型方向，也是新媒体的发展机遇。

在移动互联网迅猛发展和文化产业快速繁荣的新形势下，媒体格局和舆论生态正在加速重构，媒体融合已是大势所趋。对省级党报传媒集团来说，只有通过推进融合发展来加快改革转型，打好这场全媒体融合的关键一战，才能在未来的舆论引导格局中处于上风，形成更高的品牌影响力和舆论引导力。

贵州日报报业集团坚持追求思想的光芒和泥土的芳香，推进移动优先发展战略行动，以移动端为主打，全面推进采编技术现代化，整合采编资源，完成传统媒体与新媒体的深度融合，最大限度激发传统媒体与新媒体融合发展的内生动力。

近年来，面对传媒格局深度调整、纸媒广告和发行断崖式下滑、以广告弥补发行的营运模式难以为继的困难局面，贵报集团在着力办好《贵州日报》的同时，以推动媒体融合发展为突破，实施移动优先发展战略行动， 在省委宣传部的指导支持下，结合云上贵州“7+N”朵云中的“媒体云”项目，集中力量打造“今贵州”新闻客户端，并以此为龙头，打造集团新媒体矩阵，初步构建起全媒体、全方位、立体式传播格局。

作为贵州省立体网络阵地“五个一”工程重点项目之一，“今贵州”手机新闻客户端不仅是贵报集团的官方客户端，也是贵州主流移动新闻平台，更承担了贵州省委、省政府权威信息移动发布的重任。自 2015年11月5日正式上线以来，经过一年多的建设运行，“今贵州”客户端的新媒体中心和技术系统已正式投入使用，成为报社推进媒体融合发展的核心平台，初步形成了一个集高度、广度、鲜度、温度、融度为一体的现代传播体系和全媒体发展格局。

多个出口解决技术恐慌——努力实现立体多元式传播转变

随着互联网和数字技术裂变式发展，越来越多的媒体开始寻求通过新的技术手段推动新闻生产方式的更新迭代。如何尽快克服技术恐慌，学习掌握新媒体技术、自觉运用新媒体渠道，打造出全新的、适应移动互联网技术发展的新媒体产品，成为传统媒体向新媒体渗透转型的迫切需求。

建立客户端，是贵报传媒进行媒体融合最直接的第一步任务。客户端口能够将新技术和报纸媒体的产品融合起来，是改变传统媒体唯一介质的重要策略。

针对大众对新传播的需求，“今贵州”客户端以内容为根本，以技术为驱动，大力拓展新闻传播新领域，利用技术进步缩短新闻从采集、编辑到刊发的过程，实现了新闻产品从单一的平面呈现拓展到多方式传播；同时，做好与传统媒体渠道的配合，从流程上打通报纸与客户端和贵报集团全媒体矩阵的整合通道，实现一个内容多个出口，推动新闻产品生产能力跨上了一个新台阶。

2015年以来，“今贵州”客户端将原有分散在集团的电子技术部、摄影部，以及众多公众号全部并入新媒体中心，并从全集团调配有关人才，极大地强化了新媒体中心的内容生产能力、技术开放能力和数据分析能力，推进了融合进程，提高了融合效率。同时，“今贵州”客户端不断进行技术升级，大数据、云计算等技术被广泛运用到全媒体采编平台构建之中，移动直播、无人机采集、H5应用等技术手段在新闻报道中被广泛采用，陆续推出了一大批基于大数据、云存储等新技术的可视化、交互化新媒体产品，进一步实现了内容制作从单一文字、图片向文图音视频等全介质生产的转变。

此外，“今贵州”客户端以服务功能粘合读者， 变读者为用户，变内容推送为主动服务，确保对不同用户的信息送达和互动，努力从原先单一平面传播向立体多元传播转变，在新闻信息的供应商角色外又突出了生活服务的角色，增加了传播的趣味性，增强用户粘性。

依托于“今贵州”客户端，贵报集团的舆论阵地大大扩展，初步实现了全方位、全天候、全覆盖。在2017年的全国两会宣传报道期间，贵报集团围绕大局强化议题设置，打通所有媒体资源，实现资源共享、相互引流，推出了一系列有思想、有品质、有温度的全媒体报道。在“求快”的同时，“今贵州”客户端还紧跟会议议程制造二次传播热点，先后对参会的全国人大代表和政协委员的进行专访，共刊发文字、图片、视频、音频、H5等各类稿件千余篇，其中《开放日海采：我对贵州印象之最》《两会微视：雷艳代表数家珍，竟有这么多》等视频报道，单条阅读量均超过5万，成为了贵州媒体及网友关注全国两会的重头戏，极大地提升了贵州日报报业集团的舆论引导力。

顶住压力克服双恐慌——重构新的生产关系打造互通互融的全媒体平台

当今传统媒体的读者被转变为新媒体的受众，受众比读者指向更具体、需求更明确、姿态更主动。

尽管传播手段上初步实现了多元化，传统纸媒要完成从技术应用向媒体转型的深化，真正实现与新媒体的深度融合，关键还是要树立互联网思维和一体化整体推进理念，重构新的生产关系，对组织架构、运行机制、业务流程等进行全面调整，推进内容、技术、平台、渠道、运营、管理等的深度融合，真正实现体制机制的全面适应，产生新的效能。

按照“中央厨房”的理念，“今贵州”客户端整合各类资源，进一步构建新型主流媒体生产机制，将传统媒体各自为政、多元化的业务板块进行有机融合，打造互通互融的全媒体平台；在采编流程上，构建起开放共享的采编生产新体系，逐步实现前端采集共享、中端编辑加工指挥调度、后端发布呈现的平台化大生产新格局，原则上按照“先客户端后报纸”的基本流程发稿，有效实现了信息一次采集、分项编辑、多平台推送。同时，强化互联网思维，创新运行机制，加快推进传统媒体和新媒体在人员配置、组织架构、生产机制、技术支撑等方面的一体化发展，推出了一系列有思想、有温度、有品质的融媒体精品力作，形成了一批有影响力的新媒体品牌，培养锻炼了一批全媒体人才。

新媒体传播需要全媒体人才，媒体的核心优势是人才优势。“今贵州”客户端把全媒体人才培养摆在突出位置，着力推动现有人员的融合转型，通过深化薪酬体系、绩效考核和干部聘任制度改革，建立全媒体人才培养、引进长效机制，为全媒体转型融合提供全方位的人才支撑。目前，贵报集团下属的所有媒体记者，通过全媒体考核等机制，实现快速向现代化媒体人转型，逐步转变成为既为传统媒体服务，又为新媒体服务的真正全媒体记者。

新媒体时代要用新的方式讲故事，需要生产团队具有多样技能。为此，“今贵州”鼓励编辑记者在思维理念、采写技巧、文图并重等方面全面转型，特别是提升“单兵作战”的实力，深度融入多媒体报道，在全国两会、数博会、生态文明贵阳国际论坛等重大活动报道中，多媒体应用已成为常态新闻报道方式，采编团队创新基因大大增强，有力促进了新媒体产品的转型升级。

数据库是媒体数字转型、融合发展的根本所在，数据本身也是资源。在对《贵州日报》版面原有内容进行拓展延伸的基础上，“今贵州”客户端还推出了“2016年春运大数据报告”“2016年民博会”及“2017年灯会庙会上的人流热力地图”等一大批可视化、交互式融媒体产品，抢占了移动技术发展应用的先机，构建起新媒体的数据高地。

坚持内容为王——持之以恒追求生产新闻精品

融媒体只是手段，不是目的。喧嚣过后，最动人的一定是新闻精品，无论技术多么重要、策划多么重要，好的内容才是关键。

因为无论时代如何发展，传播方式如何变化，坚持正确的政治方向不能变，坚持优质内容生产不能变，始终是主流媒体的安身立命之本，也是媒体的核心竞争力所在。随着传播媒介越来越丰富，人们获取和分享信息的渠道越来越多元、越来越便利，如何更快更好地抓住受众的眼球，最关键的是观点，是意见。

近年来，“今贵州”客户端坚持贴近传统媒体在内容制作上的优势和特点，依托《贵州日报》强大的品牌资源优势、专业的新闻采编力量以及商业媒体不可企及的新闻采访权，及时获取大量第一手新闻内容，在此基础上，利用新媒体技术最大限度盘活资源，缩短新闻信息到达用户的距离，在重要时政报道、重大活动、重大事主体和突发时间新闻报道上，实现了与传统报纸的良性共振。

把好新闻作为拳头产品来追求，发挥党报优势，围绕中心工作，精心策划，重磅出击。比如“今贵州”客户端通过与《贵州日报》时政部记者密切配合，第一时间传递权威声音、第一时间解读决策幕后，在重要会议、重大活动、重大主题等新闻报道中抢抓新闻第一落点，做好新闻第二落点，及时推出“绝壁红旗渠的故事”“天眼FAST的瞳孔居然有30吨重”等关注度高的新闻作品，获得了大量点击和转发。

在坚持优质内容生产不能变的同时，“今贵州”客户端坚持以先进技术为引领，大胆采用视频直播、音频、H5等形式来表现新闻内容。2016年8月4日，贵州日报社首次视频直播节目《与猛兽在一起》在“今贵州”手机客户端、腾讯新闻客户端、腾讯网、天天快报等多个新闻客户端同时推出，全网实时观看量超过了100万人次，回看量超过500万次。截至今年5月17日，短短百余天里，“今贵州”客户端新媒体中心制作视频直播节目95部，总时长超过400小时，全网总收看量超过1.5亿次；制作微视频节目60余部……贵州日报新媒体中心视频体系已经逐步成型。

跨越三个恐慌的本质是跨越内容恐慌，持之以恒追求好内容，大象也能翩翩起舞、舞出迷人风采。

这也许是传统媒体最坏的时代，却是党报最好的时代；这也许是新闻业最坏的时代，却是传媒业最好的时代。新闻的本质关注的是人，发声的是人，受众是人；融媒体发展，变的是形式，不变的是精神。

贵报传媒拥有深厚的思想积淀，具备着强大的影响力和权威性，希冀在掌控好已有的传统媒体传播优势基础上，把符合时代需求的新闻产品通过新的媒体渠道，传播给受众，在媒体融合发展的道路上快速成长，增强内容的传播力、引导力、影响力、公信力，和业界一起建设新的传媒生态环境。

作者赵国梁系贵州日报报业集团

新媒体运营中心常务副主任

王恬系贵州日报社全媒体记者