体验式时尚旅游类节目的打造——以三沙卫视《美女乐游记》为例

文/雷 春 李 伦

体验式时尚旅游类节目的打造
——以三沙卫视《美女乐游记》为例

文/雷 春 李 伦

当前，随着人们生活水平的不断提高，旅游成为休闲娱乐的一种新生活方式，这带动了旅游市场的持续繁荣。从本质上说，旅游不仅是一种经济活动，也是以获得身心愉悦为目的的一种精神活动。在这种背景下，以记录旅游行程、分享旅游乐趣为目的，进而引导国内旅游市场发展的电视旅游类节目应运而生。由三沙卫视打造的人文风情体验类旅游节目《美女乐游记》，以超美的画面为观众呈现出一场旅游视觉的盛宴，在当前的旅游类节目中表现优异，值得其他电视台学习和借鉴。

《美女乐游记》基本概况

《美女乐游记》是由三沙卫视于2017年重磅打造的美女旅行体验秀节目，节目由海南国际旅游岛形象大使“第一美差”主持团主持，采用全外景拍摄的形式，生动地推介了三沙、海南、全国乃至全球的旅游热点地区，得到了各界的大力支持。自上线至今，节目已经在北京、重庆、江苏、广州、云南、哈尔滨、四川、台湾、香港、甘肃等省份和地区，以及越南、韩国、澳大利亚、加拿大等境外的旅游热点地区进行了拍摄和制作，其影响力逐渐扩大，收视率和收视份额直线上升。自开播以来，节目省网平均收视率接近2，还多次位列排行榜首位，收视率超过3，目前节目已经在腾讯、新浪、土豆网、海南网络广播电视台等知名网络平台开辟了专区。

《美女乐游记》的栏目特色

常规旅游线路中的新视角。当前，如雨后春笋般涌现的旅游节目大多都注重对山水景点的欣赏和人文气息的分享。而《美女乐游记》节目则不走寻常路，精心制作了神秘的旅游线路，为观众揭开大自然的神秘面纱。例如，最近播出的旅游栏目“天堂的秘密”便为观众推荐了中国最年轻、最南端的城市三沙市。栏目“寻找桃花源”则把人们带回到1500多年前陶渊明式的人间仙境，世人曾经苦苦寻找的世外桃源在这里得到呈现，这样的旅行怎能不让人向往。还有“乡村乌托邦”“诗画的藏族寨子”等神秘的旅程，牵动着人类灵魂深处的那颗好奇心。

粉丝经济与颜值效应。节目受到越来越多观众的关注，吸引了一大批忠实粉丝，形成了明显的粉丝经济与颜值效应。所谓粉丝经济，泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销这一形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。粉丝的多少在一定程度上会影响到电视媒体的传播效果。《美女乐游记》栏目组选用的美女主持全部来自“海南第一美差”，这个由海南省广电与泛旅杂志打造的全球选秀活动，在举办过程中就吸引了大量粉丝。才貌双全的美女主持人将时尚与旅游进行了完美结合，从一开始就积累了大量的粉丝观众，而栏目也成功实现了对粉丝的价值转化。

同时，节目也发挥了“颜值”的优势。对于电视节目而言，主持人发挥着举足轻重的作用，他们既是节目制作的主体，又充当节目传播的媒介，“高颜值”主持人是影响收视率的重要因素。《美女乐游记》选择“颜值高”的美女主持带领观众走向世界各地，赏大千美景、品人文风情正是融合了时尚旅游的“颜值”效应。

视觉冲击的华美呈现。就电视栏目而言，视觉感受来自荧屏画面，如片头、片花、片尾、栏目宣传片、栏目主持人等。《美女乐游记》注重唯美空间的设计，并通过颜色、形状、意境等元素带给观众视觉上的冲击和体验。例如，节目以海洋为主题，展现出“沧海一岛为点、海天相接为线，无边的碧波荡漾为面”的景象。在这里，点、线、面的融合，配上纯蓝的天空、碧蓝的海水、泛白的波涛、银白的沙滩，以及旭日升腾、朝霞映水、暮日腾烟，形成琼宇中若隐若现的光影，这种意境给观众以视觉震撼。

定位、创作与传播三位一体

第一，资源与情感的主题定位。

主题是中心思想，面对大千世界的旅游资源，面对五花八门的旅游栏目，如何通过精准定位来吸引受众是电视节目成功的关键，而主题定位的关键在于主题的选择与确定。电视旅游栏目的主题定位首先要考虑旅游资源，还要考虑消费者的旅游倾向和情感因素。作为创办不到5年的三沙卫视另辟蹊径，结合南疆旅游资源，融入爱国主义情怀和时尚元素，提出了“时尚旅游”的概念，以满足时尚旅游爱好者的需求，在这种定位下，《美女乐游记》开创篇就取得了较好的收视率。

当然，电视栏目的主题并非一成不变的，但主题风格是栏目的品牌，需要保持相对稳定。例如，《美女乐游记》每期都有新的主题，从热带海洋风光“神秘的天堂”到南疆民族特色“琼西白沙春茶”，再到复古曲径通幽的“寻找桃花源”等，尽管这些题材发生了变化，但栏目整体上都体现的是时尚旅游这一主题。

第二，真善美与人文精神的风格创作。电视节目是艺术的表现形式，艺术是风格的呈现。任何一档电视栏目，无论其时间长短、影响范围大小，都有其固有的风格。对于旅游者而言，走进自然，感受大自然的真与神奇，发现世界的美与善，其真本身就是善，其善本身亦是美。《美女乐游记》通过展现广袤的大海、湛蓝的天空、海天相接的岛礁，以最真、最美的画面去揭示自然的神奇，再通过美女主持现场体验，巧妙地构造了真善美的时尚旅游风格。

同时，旅游栏目应关注地域特色，体现人文精神，从人性的角度欣赏人文历史景观也是旅行的一种收获。《美女乐游记》关注地域特色，以真人秀的方式记录原著居民的生活，而大气的美女主持又营造出一种轻松愉悦的气氛，让观众在人文历史中找到精神的关怀。

第三，基于最优尺度的功能传播。在旅游活动中，游客是旅游经济的消费主体，旅游资源是客体，传播媒介是架起主客体之间的桥梁。旅游电视节目作为旅游资源的传播媒介之一，应基于最优尺度的旅游功能传播满足受众群体的需求，达到旅游资讯信息传播的最大化。

一是娱乐功能的传播。时尚旅游栏目本身具有强大的娱乐功能，充分利用其娱乐功能是打造旅游时尚节目的有效手段。例如，三沙卫视《美女乐游记》涉海娱乐主题栏目，美女主持以自我体验潜水、海钓、摩托艇、拖曳伞等涉海娱乐项目的方式带着观众去疯狂、去冒险、去随性、去欢乐，过足了时尚旅游人群去疯一把的奢望，达到了很好的收视效果。

二是教育功能的传播。时尚旅游栏目就如旅游本身，除了娱乐性外，获得知识也是旅游者看重的目的。文化是旅游的灵魂，每一处名胜古迹都承载着历史的渊源，用旅行的方式获取知识是寓教于乐的最佳形式，时尚旅游栏目通过主持人的解读，全方位地了解人文历史。《美女乐游记》是以美女主持对神秘自然的解读、乡土文化的体验来传播知识，其介绍的海岛风土人情赢得了较高的收视率。

三是媒体互动的功能传播。旅游栏目开通的微博、微信公众号等互动平台，并在腾讯、新浪、土豆等知名网站开辟专栏，与观众互动，帮助观众获取更多节目外的相关信息，同时达到了较好的传播效果。例如，《美女乐游记》海天相接的唯美画面、美女主持的高清剧照和幕后花絮等，在开放、互动的新媒体平台上有着造势传播的效应。

四是大数据功能的传播。节目通过大数据技术，在后台抓取观众收看的行为，并对其“画像”，进而根据观众的行为，掌握观众的实际需求，向观众精准投放内容，以提升传播效果。时尚旅游节目面对的是大众人群，其心理特征、行为方式的数据收集是时尚旅游栏目设置的参考依据。《美女乐游记》美女主持带着观众去疯狂去共鸣正是基于大众行为的心理倾向统计的结果。

结语

当前，旅游市场已成繁荣之势，国内旅游类节目也逐渐增多，这满足了观众的信息需求。时尚旅游类节目作为一种新出现节目类型，要想在今后取得快速发展，就应该准确定位受众群体，充分挖掘旅游市场盲点，以时尚的方式融入，在娱乐、教育、媒体互动以及大数据等功能传播下，以分众化路线带动大众化路线的模式，打造全视角时尚旅游栏目。

作者雷春系三亚学院旅业管理学院讲师

李伦系湖南师范大学公共管理学院教授、博士生导师