从“风雨表情包”看媒体如何提高新闻传播力

2017-01-28熊言豪

传媒 2017年8期

文/熊言豪

文/熊言豪

面对媒体格局、舆论生态和传播方式的深刻变化，如何提升新闻舆论工作的适应性，扩大主流媒体的受众规模和影响力，是媒体人必须面对的课题，也是党中央对新闻舆论工作的新要求。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，要尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力。

在2016年8月初对台风“妮妲”的报道中，新华社记者在视频报道中的一组“风雨表情包”，跟文字、图片、音视频报道一起，达到了“刷屏”的效果。在专业而严肃的灾难报道中，这组表情包犹如一阵清风，拉近了记者与观众的距离，充满了人情味。而新华社这组“风雨表情包”的报道对如何提升新闻传播力有一定的启示意义。

冒雨向风行：第一时间捕捉“活鱼虾”

习近平总书记提出，新闻舆论工作是一门科学，必须按照规律办事。而时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺。当前，在人人传播、多向传播、海量传播，而且传播速度实时化的新媒体形势下，力争在第一时间介入、第一时间发布，多花气力把“鲜菱笋”“活鱼虾”奉献给读者，不仅是党对媒体工作者的要求，也是媒体发展和提升影响力的关键所在。因此，这需要新闻工作者不惧危险、不怕辛苦，第一时间深入第一现场，只有这样，才能更真实全面地报道新闻事件，使新闻作品更加可信，更加“沾泥土”“带露珠”“接地气”。

2016年8月2日，广东省迎来台风“妮妲”，这是自1983年以来正面登陆珠三角的最强台风，其中心附近最大风力达14级，给广东省带来了强风、巨浪、暴潮、暴雨、洪涝等气象灾害。广东省政府发布紧急动员令，全省采取停工、停业、停市、停课、停运措施。

新华社广东分社提前召开会议研究部署对台风“妮妲”的报道，并启动应急方案，组建三个“追风”多媒体小分队，赶赴珠海、台山、惠州等地，深入台风可能登陆的地方进行现场报道。

面对强台风，笔者所在的报道组和其他同事一样，不畏艰险，冒雨冲锋，第一时间报道现场新闻。在台山市广海镇一个叫烽火角的海边，面对风大雨疾、狂风卷浪的场景，记者们都穿着雨衣，在保护摄影、摄像器材的同时，在狂风中完成了图片和视频的拍摄。而在视频直播过程中，出镜记者詹奕嘉在台风中站立不稳，狂风暴雨使眼睛都很难睁开，仍一手抱树一手拿着话筒坚持直播的场景，给观众留下了深刻的印象。

围绕着台风“妮妲”登陆广东播发的大量文字和图片稿件，被很多媒体在头版或其他重要版位刊载，各大网站予以转载，新华社客户端总访问量超过100万，微博、微信、朋友圈也大量转发，客户端浏览量超48万。这些报道受到了广泛关注，提升了媒体的新闻传播力和影响力。

记者成网红：善于把握新媒体传播特点和优势

传统主流媒体在进行新闻报道时有着丰富的经验和优势，但是在传播日益分众化、个性化的环境下，这一优势难以体现。这就需要传统媒体强化新媒体思维，适应新媒体传播规律，创新新闻的内容、体裁、形式、方法和表现手段，从用户的阅读习惯出发，做到同样主题多样表现、多渠道传播，增强表现力，提升吸引力。这就要求记者编辑善用现代传播手段，努力成为全媒型、专家型新闻舆论工作者。

在这次台风报道中，新华社的新媒体编辑独具慧眼，在进行日常报道的同时，还敏锐地抓住了记者在视频直播中迎着狂风暴雨，在几乎站立不稳的情况下，仍手持话筒坚持现场报道的场景，在新华社客户端和微信公众平台编发了《14级台风有多强，粗壮的新华社记者都差点被吹飞起来！》《新华社记者表情刷屏，其实“雨打在我脸上特别疼”》等稿件。而记者詹奕嘉在狂风暴雨中出镜的视频直播，被新媒体用户捧成“网红”，收到了刷屏的效果。随后，新华社团委的公号“新华新青年”《今日“网红”记者，背后还有人……》，除了继续推送这些“风雨表情包”，还向用户介绍了这次台风报道的组织和策划情况，也取得了很好的传播效果。

这些以“风雨表情包”为主要内容的新媒体稿件，以台风吹来的海边为背景，从记者在风雨中直播的表情切入，全景式地展现了各地台风现场惊心动魄的瞬间。记者在风吹雨打中苦苦坚持的场面令人震撼，但苦苦坚持中又有了一些幽默和喜感。这些报道在全面向受众展现台风全貌的同时，又轻松诙谐地起到了向在极端天气仍坚守岗位的记者致敬的作用。既有灾难报道的专业和严肃，又充满人情味儿，在客户端和微信推出后广受好评，获得大量转发和评论。可以说，新媒体编辑的独具匠心成就了这组报道的别具特色。