创新全国两会报道 “中央厨房”首战告捷——重庆日报报业集团2017年全国两会报道综述

文/崔 健 肖永生 高启祥 张 畅

创新全国两会报道 “中央厨房”首战告捷
——重庆日报报业集团2017年全国两会报道综述

文/崔 健 肖永生 高启祥 张 畅

重庆日报报业集团高度重视今年全国两会报道工作，把它当作今年集团新闻舆论工作、宣传报道任务、深度推进集团融合发展的一次重大战役来抓。举全集团之力，全力以赴，领导带头、靠前指挥，确保各项工作、报道落到实处，圆满完成了全国两会各项宣传报道任务，确保了今年全国两会报道安全，没有发生任何生产安全事故，做到了“不出错又出彩”，达到或超过了预期报道效果。

重报集团按照中央及重庆市委宣传部对媒体深度融合发展及今年全国两会报道的统一要求，以“稳”当头，加强层层把关，同时大胆创新，创新各类报道手段和管理方式，首次启用以《重庆日报》、华龙网为主体，涵盖集团各主要都市媒体的重报集团全国两会报道“中央厨房”新的运行机制，对今年全国两会报道实施统一指挥，派出前往北京采访两会团队52人，由集团副总裁彭德术带队，“中央厨房”由集团党委书记管洪亲自挂帅指挥、全面统筹，集团副总裁、《重庆日报》总编辑张小良，副总编姜春勇，《重庆日报》编委、华龙网副总编、编委、集团新闻办主任、晚晨商各编委、各媒新媒体部负责人、技术部门负责人等组成工作团队，加大对“策、采、编、发”一体化的融合报道力度，集团各媒体上下一心、团结协作、精诚合作，每天推出大量重报集团全国两会“中央厨房”出品的融媒体报道“大餐”，精彩亮点不断。全国两会报道的体量、规模、原创报道的内容、手段、形式，融合力度、立体报道程度和整合效应都达到前所未有的水平。重报集团“中央厨房”出品这一品牌首次在全国两会亮相，产生了广泛影响，塑造了集团良好形象。对基层代表委员的鲜活报道等受到中宣部全国两会新闻协调组的肯定，《重庆日报》也多次进入《新闻战线》杂志首次发布的全国两会省级党报传播力榜（两微传播力），居全国省级党报前列。集团“中央厨房”全国两会报道成果也得到重庆市委常委宣传部部长燕平及市委宣传部、市网信办分管领导的充分肯定。

集团主要媒体全国两会报道总体情况

从3月2日至3月16日，全国两会共计15天。重报集团各主要媒体在各报、网、端、微、博，在各报纸一版、新媒体、网站首页、移动端首屏头条等显著位置，分别开辟重报集团“中央厨房”出品全国两会报道集、今日看点以及“迎新全国两会”“聚集全国两会”“评论员跑两会”“央媒看重庆”“华龙会客厅”“部长两会说事”等130多个专栏、专题、专版，运用文字、图片、音视频、直播、VR、H5、无人机航拍、动漫、图解、漫画、水墨画、游戏等十八般武艺和各种最新技术手段，以斗志昂扬的精神状态投入全国两会报道，紧紧围绕今年全国两会重大主题和报道重点，对两会进程，全国政协、人代会开幕、闭幕，政府工作报告、政协报告新亮点、代表委员关心的问题，重庆团、政协委员审议政府工作报告以及供给侧改革、民生话题、长江经济带发展、“我当代表这四年”重庆代表团记者会专题，基层代表委员心声、“重庆设立国家军民融合创新示范区”及代表委员专访报道等，做到有策划、有计划、有重点、有亮点，进行了多形式、多体裁、多元素、立体化集中、全面融合报道，及时生动挖掘和反映了全国两会的热点、重点和重庆团、代表委员的精神风貌、履职情况，展示了全国两会报道的重庆特点和重报集团“中央厨房”融合报道突出成果。同时，集团各媒体、各平台端口还及时转发当天《人民日报》、新华社、中央电视台等中央主要新闻媒体关于全国两会的重要稿件、社论、评论等，及时发现和消除安全风险，实现了集团今年全国两会报道期间提出的不能出现任何差错的“零差错底线”安全目标。

据重报集团新闻办全网、全媒体统计，集团所属各主要媒体：《重庆日报》、理论头条客户端、《重庆日报》官方微信微博、重庆日报网、理论头条微信、华龙网、重庆客户端、华龙网官方微信微博、《重庆晨报》、上游新闻客户端、重庆晨报官方微信、微博、重庆晨网、《重庆晚报》、慢新闻客户端、《重庆晚报》官方微信微博、重庆晚报网、《重庆商报》、上游财经客户端、《重庆商报》官方微信、微博、重庆商报网等24个集团各主要媒体平台端口，在全国两会报道期间，共计刊发全国两会各类新闻报道稿5458条。其中，集团各媒体原创报道1223条，占比23.2%。

从发布渠道看，报纸刊发稿件1346条，版面204个，原创报道760条；网站刊发稿件2191条，原创892条；客户端发稿1439条，原创209条；微信发稿77条，原创23条；微博发稿265条；运用直播、视频、H5、VR等新技术手段制作的融媒体产品共计140条，均为原创作品。

从新型融媒体产品看，这次最为突出的是大量的直播、视频、H5、VR、动新闻等新手段和移动端的运用和优先。报道直播有52条，视频33条，H5发稿15条，VR12条，动新闻14条，图解整合报道13条，小游戏1条等均为原创作品，策划好、量大质优，传播效果佳。

重报集团“中央厨房”出品全国两会原创报道354条，其中，集团“五大客户端”发稿413条，四家主要报纸发稿261条。充分体现了重报集团这次全国两会报道的整体合力和叠加、组合效果，极大提高了集团全国两会融媒体报道的合力、实力和在全国的影响力与传播力。

集团“中央厨房”各主要媒体全国两会的许多报道好作品每天被人民网、新华网、光明网、央视网、中国政府网、凤凰、新浪、网易、搜狐、今日头条等全国各大主流新闻重点网站和商业网站大量转载。进入集团每日两会新闻传播力排行前列作品共计近百篇。

根据集团新闻内容生产及运营监管平台监测的统计数据分析和对传播效果的综合评估：在全国两会期间，集团各平台刊发稿件被核心媒体等转载总计达350万次，PC端总计浏览量超过1430万人次，移动端总计阅读量7340万人次。其中，“五大移动客户端”总计6960万人次；微信总计阅读量超过120万次，《重庆晨报》官方微信3月14日《直辖20周年，一路雄起的重庆，今天我们祝福你！》单条微信阅读量达24万+，平均阅读量超过2万；微博总计转发量为260万，评论量24万，点赞54万，单条微博转发最高超过10万。华龙网“聚焦两会 我@你”话题在新浪微博15天阅读量合计达170.3万。

集团主要做法和特点、亮点

领导一线调度指挥，融合报道效果显著。集团党委书记管洪亲自指挥，从2017年年初开始就组织人员外出考察学习制定集团深化融合改革方案，把深入推进以《重庆日报》、华龙网为主体的重报集团“中央厨房”建设作为集团工作重中之重，并以今年全国两会报道为契机，首次作为“练兵”和启用集团“中央厨房”全国两会报道整体新闻生产“策采编发”一体化运行机制，成立由集团领导、《重庆日报》、华龙网以及《重庆晨报》、《重庆晚报》、《重庆商报》、各新媒体、技术部门负责人和集团新闻办、设备中心等相关部门领导、人员组成的集团“中央厨房”全国两会报道统一调度指挥中心。每天上午组织召开“中央厨房”采前会，通报昨日集团各主要媒体全国两会报道情况、落实上级各项安全要求情况、传播力情况和需注意的问题，各媒通报前日亮点和当天选题策划，提出建议案，进行报道整合融合，由当天“中央厨房”总指挥对报道进行点评和提出要求。每天还评出不超过3篇集团“中央厨房”全国两会报道融合媒体好新闻作品。并且在各报网、微、端等大平台集中统一推出重报集团全国两会“中央厨房”出品，《重庆日报》、华龙网、理论头条制作、上游新闻制作等，形成了集团整体合力。真正是“坐在一起、想在一起、融在一起”，初步从机制上、人员上、技术上、管理上，实现了从相“加”到相“融”。报道中真正体现了重报集团的战斗力、创新精神和大家“撸起袖子加油干”的实干劲，在两会报道中涌现出许多感人的事迹和故事。

加强层层把关，确保报道平稳安全。集团和集团各媒体在全国两会报道期间，实行主要领导带班审核，加强落实双岗值班，加强各环节、各流程管理。加强值班检查巡查。集团新闻办主动服务、管理前移，全员出击，充分运用集团新闻内容生产及运营监管平台，技术、人工齐上阵，对集团各媒体、全媒体、各端口平台进行全网监测和监控，及时传达和监办落实每天上级要求的各项新闻指令共计达230多条（次），建立集团和各媒每日巡查监管员机制，新闻办每天晚上3人值班，及时发现和防范各类风险点和风险报道，对不规范和个别违规报道以及注意事项及时提醒和删除，在大家共同努力下，确保了集团两会报道平稳安全。集团新闻办还每天上午参加集团“中央厨房”采前会，详细分析并通报发布集团各媒体落实前日生产安全情况、集团各主要媒体全国两会报道总体情况及各平台端口发布情况、传播力效果分析、其他省级媒体两会报道热点和重报集团下一步报道中安全上应注意的问题、事项和建议等，参与评选集团两会报道融媒体好新闻作品奖获得情况，共发布集团全国两会报道情况通报共计15期，达10万多字。为各媒体和集团“中央厨房”全国两会报道提供周到服务，受到集团领导和各媒体欢迎好评。

原创融媒体报道亮点颇多，传播效果俱佳。在集团主要报纸头版、网络首页、移动客户端首屏、微信头条等，统一开辟重报集团“中央厨房”专栏，重点报道当日“中央厨房”各平台的专题策划、亮点提要，以及次日“中央厨房关注热点”，并配有进入相关融媒体报道的二维码。报纸给足版面，网站、微信、微博、客户端同时发力，统一生产、统一发布，统一标识，成为今年重报集团整个两会报道最大的亮点，重报集团“中央厨房”首次亮相即惊艳全场。

3月2日，《重庆日报》头版头条刊发《一年一个全团建议 扎实推动重庆发展》，官方微博、微信加入新媒体元素同步再制作推出，当天即被人民网等大量媒体转载；华龙网在两会专题和重庆APP也同时推出《一年一个全团建议图解》整合报道；3月3日、7日《重庆日报》两会特刊分别精心推出整版报道《牢记总书记嘱托 代表委员热议重庆新发展新变化》《长江流域11省区市记者共同关注的这个话题，和你我都有关》等，新媒体也同步进行推出。《长江流域话题》当天阅读数9109，点赞数71，传播力指数663.6。

3月5日，《重庆日报》理论头条制作的《水墨版政府工作报告》不仅创造性地将政府工作报告转化成了未来图景，还在微信、客户端和H5上实现了立体化传播。由此，传统报版与新媒体在内容上实现了“一鱼多吃”，在形式上实现了无缝对接，在包装手法上呈现全面开花格局。

3月7日，《重庆日报》、华龙网联合策划的《H5中外媒体聚焦重庆代表团开放日 书记市长回答了这些问题》，用融媒体产品形态解读重庆代表团开放日是一种全新的尝试。开放日本身是一种开放的形态，如何将这种开放通过新媒体的方式展现？作品采取一级页面简约清爽+二级页面长图展现的形式，形式和内容做到了兼顾。阅读体验感强，传播效果好，当天点击量超过两万。

“评论员跑两会”是这次两会报道的一大亮点。理论头条充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,利用各种形式、手段、技巧，实现了全国两会报道的全符号传播，把理论头条大众化通俗化的产品理念发挥到了极致。两会期间，理论头条推出了《两会与部长们群聊，这里总有你关心的》等多个H5产品、《2017“两会时间”到啦！小理带您三分钟了解全国两会》动漫视频、【震撼首发】水墨长卷版《政府工作报告》(当天阅读量破万)、“评论员跑两会”7期视频专栏、《理论百科之两会热词》两期在线课堂、《太精彩了！习近平“下团组”金句频出，这14句话尤其值得珍藏！》等多个动图、《今天是两会代表休息日，但要把这份前期珍贵的学习日记保存好！》等多个图解、H5、动漫、视频、直播、动图等新技术新理念新视觉齐上阵，打造出来的内容产品琳琅满目，充分体现了强大的策划能力、设计能力和新技术的学习运用能力。

《重庆晨报》的“新词解”系列，是一组全媒体专题策划，已推出“城归”“信心”“全域旅游”“人工智能”“数字家庭”“文化传承”等多篇深度策划，从政府工作报告方向、重庆本地规划、落地区县举措三个方向，前后方记者联动，有点有线有面，进行深度解读，同时利用全媒体技术，制作视频、动新闻、H5等，既可以深阅读，还能通过新形态的新闻产品轻松快速阅读。

上游新闻在两会期间推出了多篇VR视频报道，人大、政协开幕当天，第一时间推出代表委员们步入会场的VR，还有来自世界各地的记者采访、装备的场景VR，让用户第一时间获得两会现场的切身感受，身临其境。特别是文、图与VR多角度报道的《部长通道之变》的系列，VR“部长通道”的场景，让用户“身临其境”，从部长通道上感受到了部长们主动回应民生关切的场景；文字则以记者现场感受的角度，从过去追部长到部长主动面对媒体面对民生热点，折射了两会的民主新风；此稿获得部领导点赞：选题好、角度新！

《重庆晚报》、慢新闻APP携手重庆交通广播FM95.5推出连线直播《两会直通车》，《重庆晚报》两名特派北京记者每人都身兼文字、摄影、广播记者，每天利用10多分钟连线时间，通过电波为100多万重庆车友传回来食品安全、快递垃圾、互联网+医疗、商品租赁住房、养老、教育等热点民生话题。其中“互联网+医疗”、教育等民生话题，还引起市民在广播节目中广泛讨论，并在新媒体平台互动，产生了很好的社会影响。

《重庆商报》的“上游财经”客户端3月5日刊发《建议立法护航打破“孤岛”释放大数据价值》，前方特派记者独家专访全国政协委员张近东、李彦宏、谢晓尧，探讨大数据资源的重要性和应用前景，并从大数据建设如何服务民生方面给出可行性意见和建议。采访人物高端，在互联网行业具有代表性，体现《重庆商报》财经报道的高端视角。稿件被新浪财经、搜狐财经等众多门户网站专业频道转载，彰显出上游财经的专业性和影响力。

作者单位 重庆日报报业集团新闻办公室