绘画艺术在广告设计中的应用

2017-01-28四川音乐学院610000

大众文艺 2017年6期

关键词：广告设计色彩绘画

庄点（四川音乐学院 610000）

绘画艺术在广告设计中的应用

庄点（四川音乐学院 610000）

绘画和广告设计本该是两个不同学科的艺术，但当设计师将绘画艺术的色彩刺激融入到广告设计中，带来的感官效果，会给观众留下深刻的印象。本文通过对绘画艺术的欣赏和研究，对如何更深入的将绘画艺术应用到广告设计提出几点建议。

绘画艺术；广告设计；深入应用

随着多元化时代的到来，人们的审美要求不断提高，在广告设计中融入绘画艺术，将广告的商业性和艺术性完美融合成为了很多设计师的所关注的问题。只有深刻的解析研究了绘画艺术在广告设计的应用，才能做出符合时代审美的广告。

一、绘画艺术的内涵与延伸

绘画，是指画笔等工具，颜料、墨水等材料，在纸张、壁上等表面上描绘或者作出的其他的可视物象。它是用点、线、面、色彩等艺术语言，在二度空间上创造现象，反映生活和表达情感的艺术。绘画是最能表达人类感情的东西，每一件作品都有作者想表达给世人的深切的情感，艺术之所以伟大，是因为它源自于生活，却升华到更高，所以我们发现并重视绘画中很多被我们忽视、轻视已久的特质和价值，从而产生更有意义的艺术创造。

绘画艺术可以延伸、扩展到任何领域内，特别是对于广告设计领域。从绘画之象征到广告设计意念的传达，两者相互相成，绘画艺术和广告设计相互融合，互相学习借鉴两边文化的精华，两者之间的融合使艺术有了现代主义的色彩，也让广告设计在花式多样的市场中脱颖而出。

二、绘画艺术在广告设计中的表现语言

绘画是一种视觉语言，是最能表达情感的一种方式，它可以对人们的感知、梦想、情感等方面产生影响。所以当绘画艺术融入到广告设计中，能让广告设计产品呈现出强烈的视觉冲击力和艺术感染力。绘画艺术为广告设计提供了视觉上的表现形式，使广告设计饱含了深厚视觉文化积累。在广告设计中，我们可以借鉴绘画艺术的相识来把握其艺术精神的内涵所在，绘画艺术可以使广告设计生动形象起来。

三、绘画艺术在广告设计中的影响

绘画对于广告设计的影响是在于各个层面，参透到广告设计中的点点滴滴。绘画艺术能给广告设计提供强烈的视觉感和文化底蕴，可以更好的使广告设计将设计理念和艺术思想传达给大众。在现代，绘画艺术和广告设计已经是不可分割的整体了，绘画艺术丰富了广告设计，而广告设计又将绘画艺术更好的发扬下去。

将绘画艺术中的色彩与线条的完美组合，并将它合理的运用到广告设计中，从而在众多同类型的广告中给观众留下深刻的印象。大大的提升了广告的影响力，达到一个商业广告的推广目的这才能使自身立于市场的不败之地。

四、绘画艺术在广告设计中的运用

1.对广告设计中绘画艺术的整体画面色彩和线条的控制

在商业的广告设计中，一定要考虑到绘画艺术的存在，简约大气，质朴高尚。想要在广告设计中体现绘画艺术的魅力，就要把握好广告整体的效果，学会将广告中绘画的色彩和每一条线的完美组合。缤纷杂乱的设计很容易使人眼花缭乱，往往达不到广告预期的目的。只有当广告设计中的色彩和线条达到完美的融合，这个广告才能给欣赏的人带来惊喜，达到吸引人眼球的最终目的。

2.对广告设计中对绘画艺术的合理的变通利用

绘画艺术有很多种表现的手法和技巧，存在很高的变通性，在商业性的广告设计中将其进行适当的调整和变通。将绘画艺术更好的融合到广告设计中，才可以使广告设计有让人眼前一亮的视觉效果。要学会运用多元的的手法，有选择性的进行变通，将不同比例、时间、空间等的绘画元素相结合。合理的利用绘画艺术去把广告的主旨渲染的更加醒目，赋予平面广告更广的意义。

3.在广告设计中的绘画艺术符合大众的审美

绘画艺术源于生活，却又高于生活，但是广告设计是以商业性为目的，它的根本是贴合大众并且服务大众。广告产品所面向的消费群体的接受程度是决定这个广告是否成功的关键，因此一定要真正的深入的去了解市场行情，同时还要熟悉消费群体的心理观念以及所能接受的审美观。除此之外，地域之间民族差异、地方特色文化、人文环境等都是广告设计中加入绘画艺术要考虑的因素。如果只会盲目的将绘画艺术硬塞到广告设计中，反而会造成不好的影响。

4.在广告设计中注意绘画艺术的文化内涵

在广告设计中，绘画艺术的融入不仅仅是为了吸引人的注意，更要做到有足够的文化内涵，才能使这个广告设计作品有更高的可读性，提高人们了解的兴趣，增加人们对这个作品的了解程度。一个有故事，有文化内涵的作品也容易引起读者的联想啊，才会着看官有看下去、读下去的欲望，这才能使广告达到最大的宣传效果。