浅析古币造型元素在标志设计中的应用

张 琦 崔 悦 刘宝成 （华北理工大学 063000）

浅析古币造型元素在标志设计中的应用

张 琦 崔 悦 刘宝成 （华北理工大学 063000）

在我们的日常生活中，经常可以看见以古币造型为设计基础的标志设计，这些标志大多与银行或理财机构相关。我国货币历史源远流长，古币的种类也多种多样。本文就以这些标志为研究对象，简要研究与介绍了在标志中经常出现的古币造型、特点以及用古币造型进行标志设计存在的问题。

古币；造型；标志设计

一、古代货币造型特征

中国货币的发展历史悠久，已经有了五千年的历程。随着历史的沿革与社会的发展，我国古代货币也经历了很多变化，根据各个时期货币的造型特征大致分为以下几种：

（一）贝形

贝型钱币是以贝壳作为交换媒介，是早期中国实物货币之一，最早出现在夏代末年。

（二）铲形

布币因形状似铲，又称铲布，是中国古代货币，从青铜农具鎛演变而来，

（三）刀形

刀币是对春秋战国时期铸行的针首刀、尖首刀、明刀和齐刀、圆首刀等各种刀形货币的总称。因其形状像刀而得名。

（四）环形

环形钱币分为圆形圆孔钱币和圆形方孔钱币两种，圆形圆孔钱币主要流通于战国时的秦国和魏国，被称为环钱，是圆形方孔钱币的前身。圆形方孔钱是中国古代钱币最常见的一种。发行时间和发行量均远大于其他种类的钱币，一方面古代人们认为天是圆的，地是方的，所以秦始皇铸钱以此为型，另一方面圆形方孔钱还体现了做人的道理，铜钱为外圆内方，做人也需要如此，做事圆滑，但内心保持方正。

（五）元宝形

元宝是古代的一种货币，在中国货币史上，正式把金银称作“元宝”，始于元代。不过，早在唐初开元通宝行世时，民间就有取其硕大、贵重之意，旋读为“开通元宝”的。

二、古币造型在银行标志设计中的应用

日常生活中我们所接触的各个银行，如果仔细观察，会发现他们的标志大部分都与古代钱币的形状相关，而更多的是运用了圆形方孔钱的造型特征经过设计变化而来的，银行是无时无刻不在跟钱打交道的场所，所以设计师在为银行进行标志设计的过程中都倾向于采用货币的造型为设计原型进行创意设计，采用不同的设计手法对货币造型进行变形或重组，以不同的表现形式突出银行的行业属性。

（一）圆形方孔钱币的造型在银行标志设计中的应用

圆形方孔钱的造型是在银行标志以及理财行业标志中应用最为广泛的一种钱币造型，因为圆形方孔钱是古币种类中发行量最大流传最为广泛的一种货币，在人们的脑海中有着深刻的印象，同时圆形方孔又寓示着中国古代天圆地方的学说以及做事圆滑内心方正的处世之道，这也是作为企业能够长久发展深得人心的处世之道。在运用圆形方孔钱币造型的标志设计中，最具有代表性的要数中国银行的标志设计。我国的第一家银行是中国银行，第一家运用vi的也是中国银行，最早应用标志的也是中国银行，该标志还被誉为中国20世纪十大经典标志之一。所以中国银行的标志设计对后来银行标志的设计也产生了很大的影响。标志整体采用了红色，红色是中国的象征，代表着吉祥，又有很强的视觉冲击力，能够吸引人们的眼球；在造型上，标志采用了古钱造型与“中”字结合的方式，标志将图形与文字巧妙的结合在一起，不仅体现了钱币造型对于财富的象征，更体现了中国银行的银行名称。世界各地的银行标志理念和造型相似的很多，而中国银行的标志与众不同，充分的体现了我们的民族特色与文化内涵。

如果说中国银行的标志是我国银行标志史上的一个经典，那么，我认为中国建设银行的标志是我国银行标志设计的一个创新。中国建设银行的标志同样应用了圆形方孔钱币的造型特征，体现着严格认真、亲和通融的“方圆”特性，但是不同于中国银行的是，中国建设银行的标志设计打破了常规，突破了封闭的圆形，并将标志的右上角进行变化，形成重叠立体的效果，一方面，这样的设计是迎合了中国建设银行的英文开头字母中两个“C”的造型，另一方面，又象征着古老文化与现代经营理念的融会贯通，在颜色选择方面，中国建设银行选用了蓝色，象征着理性、包容、祥和，中国又有“水生财”的说法，蓝色又是水的象征，寓意中国建设银行像大海一样吸收和容纳各方人才和资金，这在当时又做到了与其他银行红色标志的区分，能够给人们留下深刻的印象。

（二）其他造型古币在银行标志中的应用

在银行标志设计中，除了受设计师青睐的圆形方孔钱币造型之外，也有一些银行标志采用了其他造型的古币进行设计，中国人民银行的标志就是一个很好的示例。在中国人民银行的标志中采用的是布币的造型特征经过变形设计而成的，布币是比圆形方孔钱币更为久远的的一种货币类型，其外形类似于铲形，是一种由青铜农具演变而来的货币类型。中国人民银行利用了三个近似与“人”字形的布币造型经过设计和变形组成一个新的“人”字，众多的“人”就有了“人民”的含义，体现了中国人民银行的银行名称，使人一目了然。同时，布币是由古代人们经常使用的工具演变而来，更加贴合人们的生活。整个标志不同于其他银行标志的圆形外形，而是形成了向心式的三角形，体现了扩张感和稳定感。这样的造型，使中国人民银行的标志很大的区别于其他银行的标志，有着自己鲜明的特点。

三、古币造型元素应用于标志设计而导致的趋同现象

（一）古币造型应用于标志设计的现状

在信息文化告诉发展的当今社会，标志无处不在，标志代表着一个企业的形象，是一个企业的象征符号，随着企业数量的增加和vi在企业中的普遍应用，标志的趋同化现象也越来越严重，尤其是在银行标志设计领域，中国银行外圆内方的古币造型标志出现之后，中国的银行标志设计就走进了一个“外圆内方”的时代，好像只有这种造型才能体现出银行的特点与经营理念。

（二）古币造型在标志设计中的趋同化的主要体现方面

A.造型方面：在银行标志设计中，设计师大部分都采用圆形方孔钱币的造型特征进行设计和变形。

B.颜色方面：在银行标志设计中，设计师倾向于采用象征吉祥喜庆带有中国特色的红色和代表理性祥和的蓝色等传统颜色，且颜色单一。

C.表现手法：在银行标志设计中，标志的设计手法大多为平面化的造型方式，缺乏立体感。

（三）如何避免古币造型在标志设计中的趋同化

A.在造型选择方面，可以多角度考虑与选择，避免千篇一律的圆形方孔钱币造型，可以在设计的过程中根据企业的特点以及企业名称的特点，选取其他造型进行设计。

B.在颜色选择方面，可以尝试运用一些新颖的颜色，避免与其他标志在色彩上的趋同。颜色是人们对图形感知的直观因素，选择新颖的颜色能使标志达到更好的效果。也可以选择一种颜色的几种同类颜色或者选择多种颜色加入到标志设计中去，使标志区别于其他企业的标志。

C.在表现手法上，可以尝试各种各样的表现手法，比如：切割、块面、立体等。

D.设计者要彻底消灭“快餐式”的设计心理，不能急于求成，要深入了解企业的特点与企业理念，多查阅相关资料，避免在同类企业的标志中模仿抄袭。

E.设计者要扩宽自己的视野与世界接轨，随着经济全球化的发展，标志设计也要具有国际性，不能一味的追求自己的民族文化，而要在发扬自己民族文化的同时与世界接轨。