中国羽毛球俱乐部超级联赛赛事管理的综述研究

2017-01-28龙露

运动 2017年22期

龙露

（北京体育大学，北京 100084）

体育赛事是体育产业领域中最活跃、最有影响力的一部分。其特有的社会功能和经济功能得到了国内外学者和企业的重视。大型体育赛事的价值日益突出，如扩大国家的政治影响、促进经济发展、促进文化的交流与互动、促进国民素质的提高。

2017年8月份在北京举行的“洞察体育力量体育大生意2017体育营销峰会”，有众多体育及周边产业营销精英出席盛会。峰会同时启动了体育大生意传统品牌——“年度评选”，并发布了产业研究报告《2016中国体育赛事影响指数排行榜》。足球、篮球、网球、赛车等项目成了大众最受欢迎的项目重点考察。在剖析项目自身的影响力、相关商业赛事的发达程度及该项目当下的话题性进行综合考查。其中，特别值得一提的是最具影响力的项目——马拉松。所有上榜赛事的影响指数均在40万以上，印证了“全民皆马”的盛景。

通过对CNKI中国期刊全文数据库、CNKI中国优秀硕博论学位论文全文数据库、北京体育大学数字图书馆、学术GOOGLE、BAIDU搜索引擎等以“中国羽毛球俱乐部超级联赛”“中国羽毛球俱乐部超级联赛现状”“中国羽毛球俱乐部超级联赛管理”“赛事管理”“中国羽毛球俱乐部超级联赛管理模式研究”等为主题进行文献检索，收集了大量与本研究相关的图书（如肖林鹏《体育赛事项目管理》、黄海燕《体育赛事管理》、田雨普《大型体育赛事的经营管理》）、期刊论文、学位论文、新闻资料、文件。但由于题目本身的局限性以及作者水平有限，未查找到对应的国外文献，这也是本研究的不足之处。

1 对中国羽毛球俱乐部超级联赛的研究

中国羽毛球俱乐部超级联赛在早期开展了4个赛季后就开始夭折，深入剖析其原因，第一，赛事起步晚，跟不上足球、篮球、排球和乒乓球的发展速度；第二，当时的羽毛球比赛还在实行15分发球得分的规则，比赛时间拖得太长，没有相应大的电视转播，所以比赛很难吸引到赞助商的目光；第三，国家队的训练和比赛与俱乐部比赛有冲突，队员难以兼顾；第四，各个俱乐部没有固定的赞助商支持，活动资金相当匮乏。羽毛球在中国的普及程度并不亚于乒乓球，但是2个项目运动队的收入水平却相差甚远。乒乓球超级联赛不仅为国家队输入了大量后备人才，球员的个人能力也得到了充分发展，经济效益也十分可观。因此，各方力量都渴望重塑中国羽毛球俱乐部超级联赛。在此号召下，中国羽毛球俱乐部超级联赛的改革风生水起。而今，中国羽毛球俱乐部超级联赛是我国高端的体育职业联赛之一，是中国羽毛球协会与中央电视台体育中心共同举办的中国羽毛球职业赛事，分为常规赛和季后赛2个阶段。比赛吸引了很多外籍球员的加盟，同时也得到了中央5套的转播，赛事曝光率和宣传程度大大提升。

关于中国羽毛球俱乐部超级联赛的历史和发展现状的研究，具有代表性意义的有：付琪琪的《首届中国羽毛球俱乐部超级联赛现状与对策研究》，李欢、冯博的《中国羽毛球俱乐部超级联赛的历史及发展现状研究》，张涛的《中国羽毛球俱乐部超级联赛发展现状与改革研究》，孙哲的《中国羽毛球俱乐部超级联赛主场效应研究》，范晔、郑芳、裘重天的《中国羽毛球超级联赛发展现状调查研究》，陈莉琳、肖佳川的《羽毛球俱乐部联赛在全民健身中的价值探析》，许进、张珊的《中国羽毛球俱乐部超级联赛湖南赛区市场开发研究》，孟令辉的《中国羽毛球超级联赛的现状与发展趋势》，王慧的《中国羽毛球俱乐部超级联赛观众不足与大众普及相悖问题研究》，苏光颖、刘美子的《我国羽毛球超级联赛发展研究》等。从这些论文中可以了解到目前我国羽毛球俱乐部超级联赛存在的主要问题主要体现在以下方面：（1）在赛制上，我国羽毛球俱乐部超级联赛存在赛事不够合理，对明星球员的上场规定不够明确；（2）在主办单位方面，存在主办方对联赛的宣传力度不够，缺乏专业的体育中介和经营服务管理人才；（3）在赛事赞助方面，仍存在赛事赞助营销总体水平偏低、赞助商不断更换等问题；（4）在现场观众方面，上座率偏低，现场与观众互动的娱乐活动较少等；（5）市场开发方面，缺乏专业的体育经营人才，赛事的开发力度和有效价值提供不足；（6）其他方面还有涉及到球员的主场效应研究，体现为女球员的主场效应意识要强于男性球员，外籍球员主场优势偏低，以及中国羽毛球俱乐部超级联赛对全民健身的影响研究等。

2 对赛事管理模式的研究

关于对相关赛事管理或管理模式研究的论文有：闫媚的《中国竞技网球管理模式研究》，王庆伟、骆秉全、苏如峰等的《体育赛事管理模式的变革：以上海市为例》，汤延军的《第十一届全运会赛事管理模式研究》，郅亮峰的《大型体育赛事策划与运行管理的研究》《体育赛事管理》，郝晨的《重庆市运动会游泳赛事管理模式研究》，史志明的《体育赛事风险管理》，黄文卉的《基于知识管理的体育赛事管理模式与评价—以奥运会为实证》等。在以上论文中，主要提到的有：（1）举国体制下，大型体育赛事的承办难以放开手脚，真正做到与市场完全结合，发挥其最大价值；（2）政府主导下，市场失灵，前期投入较大，回报有限；（3）相关赛事的组织管理体制不合理，经营人才匮乏，商业化开发较少；（4）促进强化市场意识，推动社会力量办赛事的改革进程；（5）赛事管理模式中的体育赛事扁平化管理模式、垂直管理模式、网络管理模式和传统管理模式的对比研究；（6）合理的资源配置手段和人才发展战略模式应尽快促成等。

3 对国内研究现状的述评

通过查阅所有关于中国羽毛球俱乐部超级联赛的相关文献不难看出，目前对此的研究还停留在研究其历史、现状及存在的问题等层次。而中国羽毛球俱乐部超级联赛作为中国羽毛球走向职业化最为重要的途径，其发展却屡屡受阻。我们在探析其历史发展过程中，更应将眼光转向其整个赛事过程的管理上，从最主要的部分抓起。我国一些体育项目的比赛进行了市场化的改革，但是对多数运动队和多数运动员来说，还处于事业的计划管理之下，还处于以拨款为主的供给制状态。就全国的体育比赛而言，尽管进行了以球类项目为主的多种多样的市场运作的尝试，但就总体而言，多半还维系在计划管理的模式下，国家还要花费不少资金，支持各级各类的体育比赛。所以，我们应让体育进入文化市场，更新计划式、供给式的办赛体制，从体育比赛中挖掘潜力，在市场开发中实现自身价值，且组织比赛要管办分离，确立体育比赛的市场取向。能发挥以下益处：（1）顺应国家体制改革的潮流，充分发挥市场的活力，与国际接轨。社会主义市场经济体制下，各行各业都要随之进行相应的改革，形成整体上协调的步伐和一致的格局。国家的法律法规和行为准则逐步完善以更好地保障人民的幸福生活和各行各业协调有序发展。从体育比赛的管理体制上看，首先必须与国际规则接轨，因为体育比赛经常是在国际间进行的，比赛的水平越高越是如此，不可能独立于国际规则之外。（2）明确商品市场的重要关系——供求关系。体育赛事的供求双方即为运动员和观众，要逐步建立运动员与观众间的联系；在社会主义市场经济条件下，要理顺关系，明确定位，认清运动员是精神文化产品的创造者和生产者，它的产品固然要有金牌等名誉、精神成果，但还要通过竞赛表演市场，供应人民，服务消费者。运动员通过把精彩的比赛提供给观众，在市场交换中实现自身的价值，而不是不计效益，只为参赛，完全脱离体育市场，脱离广大群众，背离体育的根本宗旨。（3）完善利益分配机制，解决资源优化配置问题。市场经济利益对运动队、运动员构成一种具有积极意义的压力和动力，但同时我们又要时刻提防整个队伍形成唯利是图的局面。市场经济下的利益分配对打破长期以来形成的平均主义“大锅饭”等体制弊端，对在训练比赛中用经济杠杆鞭策奋发向上，对实现体育资源的优化配置等都将产生催化作用。