推进媒体融合构建舆论引导新格局——以甘孜日报社媒体转型为例

□马建华

（甘孜日报社，四川康定626000）

推进媒体融合构建舆论引导新格局
——以甘孜日报社媒体转型为例

□马建华

（甘孜日报社，四川康定626000）

习近平总书记强调，融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。这些重要论述，为甘孜日报社推进媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。作为有着63年悠久历史的《甘孜日报》始终把坚持党性原则摆在首位，唱响了共产党好、社会主义好、改革开放好、伟大祖国好、各族人民好的时代主旋律，不断筑牢各族人民团结奋斗、繁荣发展的思想基础。始终围绕中心、服务大局，深入宣传党的理论和路线方针政策，深入宣传甘孜州各族干部群众在推进改革发展中取得的瞩目成就，从而进一步凝心聚力，为全面建成小康社会提供有力思想舆论支撑。

媒体深度融合是解决主流媒体在藏区有效覆盖、及时传播党的声音的根本途径

（一）藏区纸媒面临的困境：交通不便，投递时间长，新闻变“旧闻”，舆论引导和媒体公信力削弱。

在15.3万平方公里的甘孜大地上，由于运距过长，报刊送达农牧民读者所需的时间无限延长，甘孜州18个县（市）中，县城能当天看到《甘孜日报》的只有康定市。白玉县城最快看到《甘孜日报》也是在3天以后。大部分乡镇以及村委会和寺庙，投递时间一般为15天到30天不等。这些新闻变“旧闻”的报纸，难以达到及时传达中央和省州方针政策的效果。

（二）构建藏区全媒体集群矩阵，提升主流媒体舆论引导能力和媒体公信力。

进入互联网时代，媒体格局发生了颠覆性的变革。2004年，《甘孜日报》通过第三方网站，实现电子版上线，2010年，康巴传媒网上线运营，该网站系四川省委宣传部重点扶持网站，是甘孜州最具权威的新闻门户网站。甘孜州共有手机用户75万人，网络用户45万人。利用互联网传播新闻信息，提升传播速度和时效，具有绝对优势。

目前，甘孜日报社已建成全州首个新媒体集中采编发系统——康巴传媒中心，2013年以来，完成康巴传媒网藏汉文频道、康巴传媒微网（手机H5网站）、康巴传媒微信公众号、甘孜发布（甘孜微报）、甘孜党政手机参考报、“指点康巴”户外屏等“三网三微一屏”新兴媒体矩阵集群产品上线，同时采用无人机航拍、360度VR全景拍摄、手持稳定器拍摄等创新拍摄方式，积极探索报网微融合路径。

融合发展关键是改革新闻生产的体制机制，再造采编发的运行流程，激活创新创造的无限潜能

（一）传播手段和方式的变革，核心是媒体内容的创新与创意。

讲好甘孜故事，传播甘孜好声音。“感人心者，莫先乎情。”把好故事传播出去，把正能量激发出来，这是《甘孜日报》不懈的价值追求。2013年以来，原甘孜州委常委、宣传部长毕世祥在下乡开展群众工作途中，不幸遇难；共青团甘孜州委副书记袁雅逊在康定抗震救灾途中遇难；九龙县人民检察院检察长苏知斌在听取工作汇报时突发脑溢血不幸去世。这些先进人物有忠诚和担当，用热血和生命树立起了时代的丰碑。甘孜日报社组织记者深度挖掘英雄的先进事迹，精心采访、精心策划版面，大篇幅、多版面地报道了英雄的先进事迹，《雪山不会忘记》《天地同悲送忠魂》《不能忘却的记忆》等长篇通讯被新华网、人民网等中央媒体转载，毕世祥先进事迹经媒体发酵后，习近平、刘云山、俞正声等中央领导同志先后作出批示，毕世祥成为全国人民学习的榜样。

在增强新闻作品的感染力和亲和力方面，甘孜日报社更加注重贴近基层，更加注重话语创新，更加注重以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打动人。

就业就医就学、公共安全、社会化治理、脱贫攻坚、产业发展、交通先行、城乡提升、生态文明……围绕这些与藏区人民群众利益密切相关的现实问题，甘孜日报社找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点，既回答“怎么看”，又回答“怎么办”。

（二）着力探索重大主题宣传多样化、故事化、民生化的表达方式，以优质内容传播正能量。

甘孜日报社通过加强新闻策划和报道创新，坚持以精彩版面和新媒体栏目弘扬主旋律、以优质内容传播正能量，着力探索重大主题宣传多样化、故事化、民生化的表达方式，努力构建融专题（系列）报道、现场直播、新媒体互动于一体的立体报道格局，做到各类重大主题报道都形成了声势、凸显了亮点。2016年，甘孜州成功举办海螺沟国际山地旅游节、第九届康巴艺术节、国际康定情歌节。在“三节”期间，《甘孜日报》推出《魅力康巴圣洁家园》等系列策划版面多达50余个，以消息、通讯、特写、专访、新闻综述、图片等方式，推出100余篇20余万字的新闻报道，部分稿件被中新网、新华网、人民网转载。

快速响应、守土尽责，强化舆论引导能力，稳妥做好舆论监督报道。甘孜州农牧区置办酒席的风气很浓，导致有的农牧民因送彩礼致贫，成为民族地区又一致贫诱因。《甘孜日报》持续发力，《滥办酒席该收手了！》《别让沉重彩礼挡住奔康路》等系列监督报道重磅推出，引起党委政府高度重视，康定市以政府名义出台相关文件，进一步规范酒席操办范围，为农牧民群众松绑。康定是甘孜州政府所在地，但市民乱扔垃圾的现象比较严重，影响了市容市貌，《甘孜日报》连续刊发《谁在污染我们的母亲河？》《30天清理河道垃圾140吨》等舆论监督报道，康定市委、市政府立即召开动员大会部署整治城乡卫生集中行动。

推进媒体融合从相“加”迈向相“融”，构建舆论引导新格局。甘孜日报社大力推进创新和创意改革，从新媒体栏目设置到报纸版面改版，从网络客户端到电子户外屏，传播手段和方式的变革，核心是媒体内容的创新与创意。在版面策划和新媒体报道方式上，甘孜日报社采用VR全景、视频访谈、网络直播、H5动画、手绘地图等方式，令人信服的数据和事实，有力提振信心，稳定预期，回应质疑。目前康巴传媒网日均点击率约为2800次，康巴微信公众平台用户已达23000人（平均每日递增10人），日均阅读量达5000余次，甘孜微报用户数为6524人（平均每日递增3人），日均阅读量约800余次，甘孜党政参考手机报定向发送给全州副县级以上3000多名领导干部，“指点康巴”户外屏已成功在州内各地安装7块。新媒体围绕重大选题策划的丹巴风情节、甘孜日报社记者带你玩转西博会以及网络直播康定子耳坡发生火灾等，网络点击量达10万人次以上。目前甘孜日报社已建成四川藏区首个全媒体集群矩阵，在全省乃至五省藏区都有较大影响力。各新媒体产品在全省权威榜单中经常入围前十名。

“浩渺行无极，扬帆但信风。”藏区新闻舆论工作者只要以习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神为指引，牢记48字职责使命，就一定能够不负历史重托，勇立时代潮头，成为传播党的主张、反映人民心声的主力军，成为弘扬天地正气、凝聚社会共识的主力军，成为有效引领舆论、提升甘孜形象的主力军。

（编辑：古缘）