探寻新闻纸向生活服务类报纸转型的路径

□张传宝

（彭城晚报，江苏 徐州 221002）

探寻新闻纸向生活服务类报纸转型的路径

□张传宝

（彭城晚报，江苏 徐州 221002）

近年来,随着新媒体时代的到来,新闻信息传播的途径渠道越来越多，速度越来越快，给传统报纸带来了巨大影响,纸质媒体影响力出现了断崖式下滑趋势。在新媒体的强劲冲击下,传统报纸的传播功能受到冲击。本文拟就如何应对新媒体的挑战，解决求生存谋发展的重大难题展开探讨。

新媒体对传统报纸冲击巨大

我国的报纸发展从诞生到现在已走过漫长的历程,作为“新闻纸”,它是传播信息知识的重要载体,是人们获得各类信息的主要来源,是引导舆论的“排头兵”,同时，也推动着我国社会经济的发展。近年来,随着数字新技术的迅速发展,以互联网、数字电视、手机媒体为代表的新媒体风生水起,发展势头迅猛,给传统的报纸带来了很大影响,很多报纸出现影响力下滑的趋势,报业进入了一个历史性的转折期。在新媒体的强劲冲击下,传统报纸必须接受新媒体的挑战，顺应新的传播形势求生存谋发展。

新媒体时代报纸的转型升级

在新的媒介环境下,传统报纸要想逃过“纸媒黄昏”的魔咒,取决于其如何面对形势,重新定位,积极应对转型升级,突出重围,寻找生存之道，江苏《彭城晚报》进行了大胆尝试。

2017年以来，《彭城晚报》紧紧围绕新形势积极转型升级，针对城区中老年人群，以打造文化徐州、健康徐州、教育徐州为核心，围绕中老年产业、健康养生产业、教育产业进行整体布局，初步实现由综合类都市新闻报向生活服务类报纸的转型。通过调整报道内容、推进版面创新、拓展新媒体发展路径、组织各类活动等，实现了内容生产和经营效益的不断提升。

新闻纸向服务纸转型升级

2017年初，《彭城晚报》对内容生产进行了大幅度调整，以深度融合产业、讲好徐州故事为主要方向，放弃宽泛但没有特色的新闻，减少同质化的热线题材，瞄准中年、中产以上人群，解剖各类社会生活事件及发展动态，强化可读、有用、互动。采编人员转变作风，策划采写一大批实用的深度调查稿件。

围绕晚报定位，编采部门抛弃原来单纯跑口的概念，改为如何从新闻事件中发现报纸所需要的新闻点，围绕中老年群体关注的事件进行报道，策划了关爱空巢老人系列报道等有影响的稿件。《彭城晚报》“婚恋俱乐部”以每月一次的频次进行线下活动，同时结合微信公众号进行推广，在社会上有较高知名度，拥有较多的婚恋资源。

《彭城晚报》健康栏目坚持“内容出彩 策划为主”的版面构架理念，确保每天六个健康新闻版面，版版都有落地的民生健康新闻，让健康版接地气、攒人气。相继开设了养儿育女、运动家、中医讲堂、心理人生、健康求证、寻医问药、吃出健康等栏目，采写了诸如《中国散打冠军的华丽转身》《“春季百病发”听专科医生教你应对》《健身房里的“银发一族”》等大批与健康相关的实用信息，丰富了版面内容，满足了不同年龄段读者对健康资讯的需求，提升了读者对晚报健康版面的认同感。

《彭城晚报》健康版面开始成为新的经营平台。目前，已有《心理人生》《中医讲堂》《养儿育女》三个版面和不同的医疗机构进行合作对接。同时，积极配合业务部门，完成合作客户的版面编采，并推出了“护士节”专题。在发展健康新媒体方面，由健康采编中心维护运营的“好孕来”微信公众号，正在试运作状态，从市场反馈来看，具有一定发展前景。

教育中心进一步强化人力资源的分配与整合，努力实现一人多能。确保纸媒每天平均5个版的内容平稳有效刊出，确保新媒体人员的到位及新媒体架构的初步搭建。半年多来，与经营融合取得初步成效，新媒体架构初步搭建成功。

同时，不断探索教育报道的方向、探索报道方向涉及的栏目的设置、探索栏目设置的落地执行、探索新落地栏目的战略合作、探索战略合作的新模式运行、探索新模式运行的轻资产投入渠道、探索轻资产投入渠道的操作方法。探索方向初步清晰，并初步尝试，与经营部门实现初步融合，合作运营了多项创收栏目及项目。

在服务读者方面，《彭城晚报》教育中心推出的《如何化解隔代教育的矛盾》《徐州教育发展今年有哪些大事》《孩子性教育调查》等深度调查，解决服务了广大家长的困惑和求学需求。“升学宝”栏目持续关注小升初、中考、高考，推出“徐州中考倒计时名师教你备考”系列报道，以及《中考总复习请名师来“把脉”》《中考“小四门”复习策略来了》《考试中哪些动作最易犯规》《中考招飞政策调整对徐州考生利好》等专题报道。

各类特色专栏不断推出。“校长访谈录”影响断不断扩大。其他新专栏包括“亲子园地”“快乐学吧”“家庭教育”“教师风采”等。线下活动包括“好猫步徐州赛区比赛 ”“中招咨询会 ”“亲子书法节”等，也贴心服务了广大读者。

激发新的经济增长点

2017年上半年，《彭城晚报》结合自身在报业市场架构中的媒体定位，在经营上逐步融合老年产业、健康产业、教育产业、文化产业，经营方式由全方位广告（单纯依赖广告经营），向深度挖掘产业（实体）转向。用有效信息吸引关注，用社群建设聚拢人气，用各类活动配合经营。利用媒体平台发掘产业机会，寻找新的增长点。

同时，编采经营环节等互相促进，实现了内容生产和经营效益的不断提升。健康中心业务人员在编采的配合下，紧盯任务指标，要求业务员每月、每季度、上半年都要完成分解任务，确保上半年任务的顺利完成。继续将“名医大讲堂”作为特色公益活动推广，每场都有两百余位听众，收到了良好的经济效益与社会效益。积极利用“两会特刊”“两会画册”等契机，策划并刊发了护士节系列报道，打造特色栏目，为医院开辟了多个特色专栏。譬如，“认识脑病”“名医公开课”“医生医德”“孕妈课堂”等。丰富了版面内容，为客户服务定位更加精准。与徐州卫计委联合开设的《健康徐州》专版，侧重报道了省级重点专科、院长访谈等内容。直销会仍是一大特色活动，上半年报社共开展直销会10余场，涉及酒水、翡翠、老年鞋、厨房用品、床上用品（牛皮凉席、乳胶枕）、手表、药材等行业。

在保证日常版面内容出彩的同时，健康中心强化了对“最美夕阳红”这一品牌栏目的打造。通过关注老年人衣食住行、吃喝玩乐不同方面，坚持每天至少用一个版面进行“最美夕阳红”展示。并在此基础上，策划推出了“首届夕阳红书画赛”“社区掼蛋王”等多个以老年群体为主要互动对象的活动，在社会上引起强大反响。

教育中心充分发挥岗位职能，不断改进工作方法，提高工作效率，转型升级以来，对一些原已萎缩的广告市场客户进行了新的经营模式的合作。通过全面合作、宣传参与的模式融入到整个产业中去，尝试在经营方面走出一条新路。

教育中心联合徐州市教育局推出“徐州市职业教育评选”活动，徐州市内几十家学校数万名学生、教师参与到活动中来，产生了巨大的社会影响，也对职教广告的投入产生巨大推动作用。教育部举办的“中招、小升初咨询会”当天，百余家徐州市知名学校现场接受了近万名读者的咨询，在社会、自媒体平台上产生巨大影响力，同时，直接给特刊带来价值不菲的广告收入。上半年推出的徐州一实幼儿60年校庆纪实发展报告（56版杂志），也获较大经济收益。

同时，《彭城晚报》政企中心对2016年的客户进行了梳理，公安、城管、交通等机关型客户的服务对接工作正在有序进行，新开发客户也正在全力推进。

综上所述,数字网络已步入日新月异、飞速发展的历史轨道,传统报业已站在了是衰退消亡还是涅槃重生的路口。从目前国际国内的传媒发展形势来看,今后报纸和新媒体将会有一个长期共存的阶段。在这个阶段里,报纸要寻找到新的增长空间,关键是要顺应时代发展,发挥自身内容优势,借助新媒体的传播手段,加强媒体融合,让传统报纸不断焕发出新的活力。

（编辑：古缘）