主题出版怎样借势发力

□文│黄　艳

（作者单位：中共党史出版社）

作为以特定出版内容和出版重点、面向特定出版对象的出版营销活动，主题出版近年来硕果累累，体现了出版界为服务党和国家工作大局作出的努力，同时也反映出社会各界对主题出版的重视。可以说，主题出版的思想性和传播力、影响力在不断彰显，有了更广阔的推广平台。如何做好主题出版工程，打造出更多的精品出版物，创造良好的宣传营销效应，需要每个出版社、每个出版人深入思考，本文就以《中国共产党的九十年》（以下简称《九十年》）为例，尝试探讨主题出版作品如何借势发力。

一、借政策之势

2003年新闻出版总署开始实施主题出版工程，“主题出版”的概念开始兴起。自这一工程启动实施以来，党和国家对主题出版的支持力度逐年加大，通过各种政策扶持主题出版作品。

具体来讲，要求不断完善投入扶持机制、奖励表彰机制和宣传推介机制。《中央宣传部办公厅、国家新闻出版广电总局办公厅关于做好2016年主题出版工作的通知》（中宣办发〔2016〕6号，以下简称《通知》）明确提出“有条件的可设立主题出版专项资金，在考核方面加大主题出版权重设计，对承担重点项目的编辑团队给予必要支持和待遇兜底。对获得国家级重要奖项、受到中宣部和国家新闻出版广电总局重点推荐的作品，对在主题作品出版发行方面作出突出成绩的单位和个人，要给予表彰和奖励。对优秀作品要结合开展全民阅读活动、好书推荐活动等，加大宣传推介力度，扩大传播力影响力”。这些保障机制和内容，很好地为主题出版作品“保驾护航”。

《九十年》就是一部让人受益良多的主题出版作品，先后申报了国家出版基金、2016年主题出版基金等；作品出版之后，各个媒体配合宣传，掀起了党史学习的热潮，被中宣部干部局、中组部干部教育局列入第12批向党员干部推荐学习书目，荣获“出版界图书馆界全民阅读好书榜（2015～ 2016）（50种）”重点推荐图书、“2016年度中国30本好书”“2016年度中国好书”，同时入选2016年度“大众喜爱的50种图书”。

《九十年》从选题确立到出版发行，始终得到政策扶持，出版社也在政策指引下，做好相关保障工作，确保《九十年》的编辑出版、宣传推广工作高效有序进行。

二、借重大节点之势

2016年适逢中国共产党成立95周年，是中共党史的重大节点。这一年的主题出版工作，《通知》提出，要“全面宣传党的历史，要牢牢把握党的历史发展的主题和主线、主流和本质，讲清楚中国共产党在中国的领导地位和核心作用形成的历史必然性，讲清楚中国人民走上社会主义道路的历史必然性，讲清楚通过改革开放和社会主义现代化建设实现中华民族伟大复兴的中国梦的历史必然性。展示好党在革命、建设、改革各个历史时期领导人民所取得的伟大胜利和辉煌成就，阐释好党在长期奋斗中积累的宝贵经验、形成的光荣传统和优良作风，大力弘扬革命文化、红色文化，发挥以史鉴今、资政育人的作用”。 2016年6月由中央批准出版的《九十年》正是这样一部适合广大党员领导干部、青少年阅读的党史基本著作。

《九十年》是中央党史研究室献礼建党95周年的作品，既是一部权威的党史基本著作，也是一部党史通俗读物，图文并茂、准确生动地反映了党走过的90多年的历程。通过阅读，读者可以了解我们党走过的道路，从而“不忘初心，继续前进”。这部精心打磨的作品，因其权威性、可读性，借重大节点之势，掀起了学习党史的热潮，在广大党员干部中产生了强烈的反响。

三、借作者之势

编撰出版《九十年》，是党中央交办的一项重要任务。《九十年》编写启动后，党中央和中央领导同志始终亲切关怀和精心指导。该书的编撰在中共中央党史研究室室务委员会具体领导下进行。在编写过程中，中央党史研究室组织一批全国理论界、党史界的专家学者，进行书稿编撰、咨询审议、统稿改稿等各方面工作。2016年6 月，党中央正式批准《九十年》出版。《九十年》的成书可以说是倾整个党史界之力。有权威的作者，才会有权威的作品。

借作者之势，除了作品的创作，还包括后续的宣传造势。《九十年》出版伊始，2016年6月28日，由中共中央党史研究室和国家新闻出版广电总局联合举办的出版座谈会举行，出席会议的有中央各有关部门的领导同志和《九十年》咨询审议组、统稿组成员，还有中央新闻媒体和有关高校负责同志，党史界专家学者代表，新闻出版界的同仁及《九十年》部分编写人员。有8位领导同志讲话，或介绍编写情况，或高度评价编撰出版的重大意义和重要作用，或精当点评鲜明特点，或对学习、宣传、出版发行提出明确意见和要求。众多媒体对此次出版座谈会的情况进行了报道，扩大了图书出版的影响。

在《九十年》的宣传推广活动中，主创人员还积极参与了书评创作和推介活动。中央党史研究室主任曲青山接受《北京日报》理论周刊采访，对《九十年》情况作了介绍，访谈文章名为《写历史，叙奋斗，述大道，谈规律》；中央党史研究室副主任张树军同志撰写了文章《〈中国共产党的九十年〉：一部贯穿中国特色社会主义红线的党史基本著作》。在《九十年》推介活动中，主笔之一的黄一兵同志担纲重任，多次应邀为党政机关和事业单位做讲解报告，并参加了中共党史出版社主办的读书活动，如长安街读书会和中共党史出版社主办的“不忘历史继续长征”活动、中共党史出版社举办的“苦难铸就辉煌历史启示未来”红沙发访谈活动等，介绍了《九十年》的创作背景、历史渊源、亮点和创新，和现场的读者分享了创作体验，引起了大家的共鸣，也加深了读者对《九十年》的理解。由作者来解读作品，一方面可以做到准确的解读，另一方面可以让读者更直接地领会到作者的良苦用心，做到宣传的有的放矢。

四、借势发力的着力点

主题出版借势发力，最终还是要把着力点放在作品本身，要发扬精益求精的工匠精神，积极打造精品。《光明日报》2016年8月28日刊登了一篇报道《以工匠精神做好党史出版工作——〈中国共产党的九十年〉背后的出版故事》，记述了中共党史出版社《九十年》编辑团队、印制团队、营销团队的工作情况，各团队密切配合，精益求精的工作状态，给读者留下深刻印象。

中共党史出版社采用项目负责制，招标确定编辑小组，两年多的编辑工作中，不同阶段有不同阶段的任务，大到对历史事件的核对，小到对每一个数字、每一组数据的核实，“认真、再认真，细致、再细致”。2011年6月至2016年6月，印制团队从修改本、统稿本到送审本、样书的制作，共制作27次，1777册。营销团队不断跟踪、协调各地货源，紧盯重要卖场的陈列摆放，保证该书发行工作的顺利进行。在3个工作团队的密切配合下，《九十年》出版发行7个月，连续加印7次，截至2017年1月，发行逾130万套，取得了不凡的销售业绩。

一部精品的打造，既要借势，也要找准发力的着力点，也就是各工作团队各司其职、编印发有机衔接，把工作做到实处，争取更好效益，创造更广泛影响。