浅析微电影的价值

2017-01-25孔凡平

中国民族博览 2017年9期

关键词：创作

奚洋孔凡平

（北京城市学院，北京 100073）

浅析微电影的价值

奚洋孔凡平

（北京城市学院，北京 100073）

随着互联网视频技术的发展，出现了一种新的影像类型——微电影，尽管这是一个表面上只投入，没有更多收益的形态，但却方兴未艾，发展迅猛。本文从其存在的价值进行分析。

微电影；互联网；价值

近年来，微电影、短视频快速发展，越发受到人们的青睐，市场面越来越宽，原本只是作为高校影视课程训练的一门课，如今应用到了各个领域，凸显在视频网站上，如爱奇艺、PPS、搜狐、乐视、优酷、土豆、腾讯、PPTV、响巢看看、电影网、360影视、中国移动等。然而，微电影在经济上往往又是只投入、呈现，没有票房，没有院线，网站的点击量也无法与电视剧、网剧抗衡，很少能获得直接的经济收益，但却并没有影响它的迅猛发展，其深层次的原因是什么呢？本文力图通过微电影的价值判断，梳理出发展的原因。

一、微电影的学术价值

（一）微电影的概念

微电影即微型电影，又称微影。它是通过视频播放，时长不超过30分钟的影片，有完整的叙事脉络，内容独立，单独成剧。

（二）微电影的特点

微电影具有题材广泛、比传统电影更小的投资规模、更快的拍摄制作周期、更简洁的结构内容等特点。

（三）微电影的研究属性

有人认为，它脱胎于电影和电视剧的结合，也称为短片，或电影的微缩版；也有人将其称为广告的转型、新媒体的延伸和大荧幕的浓缩；某种意义上可以做这样的理解，它既有电影的特质，又有广告的凝练。但微电影又不仅仅是一个完整的故事，一则广告，有时可以是一种思维的抽象表达，单纯用传统电影、电视剧的大概念或广告的属性套用显然是不合适的。因此微电影的属性是多样的，对它的研究也是多方向的。

目前微电影形态种类繁多，其中包括商业定制类、记录类、文艺类、公益类、时尚娱乐类、伦理哲学类等类型，其中商业定制类和文艺类占据多数。2011年由吴彦祖主演的《一触即发》是源自微小说《一触即发》。剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭。它所承载的任务不是在叙述故事，更多是表现，用于卡迪拉克品牌广告宣传。胡戈《一个馒头引发的血案》更是将电影《无极》和法制栏目进行交叉剪接，虽为恶搞，但宗旨也还是要表达思想上的诉求。因此，我们发现微电影的创作意图往往是其表达的目的，这里不乏有的微电影创作更关注的表现功能，力图给人们留下记忆最深的某些画面；还有的以讲故事为主的叙事功能，给观众留下更深记忆的人物。然而，无论哪一种形式，在短短的时间内达到效果都不容易。30分钟、20分钟、20分钟、5分钟、1分钟，甚至三十秒，同一题材，不同的时长表达方式是截然不同的，既可以选择故事性也可以选择广告性，甚至是文艺类、记录类。

（四）微电影与电影之间的关系

传统电影具有完整的故事链条，跌宕起伏的故事情节，“起承转合”的节拍韵律。而对于微电影来说，这些元素似乎都包含在内，更凸显蒙太奇、节奏，忽略淡化“合”的分量，往往在“转”之后迅速结束，因时间的局限，在技法上需要更多跳跃性思维，极具轻巧、四两拨千斤之功。它脱胎于电影，又对电影的视觉效果有着很深的刺激作用。

二、微电影的文化价值

微电影作为大众文化一个重要的载体，最主要的目的是让大众真正的参与、感受文化，更重要的是自己创造文化。每一参与者感官上从个体变成文化感受者和创作者，构成了一种文化生成机制。非商业定制的微电影创作者带有很大的自主性，其目的最主要的是心理诉求能够得到最大化的满足。

（一）微电影（非定制）能够满足创作主体的表达要求

首先，与院线电影的投资大、规模大、制作周期长相比，微电影短小精悍、创作周期短、投资少，可操作性强，成为许多想圆电影梦的人的不二选择。

其次，院线电影、电视剧、网剧从剧本到成品发行都需要进行严格的审核，同时还受制于投资方，因此，创作的自由度较小。与传统电影市场政治审查相比较来看，微电影审查较为宽松，创作自由度比较大。

第三，数字化时代，使微电影走进了普通人的生活，大众表达自己的意愿和情绪由想象变成了可能。微电影创作的群体多为年轻人，具有平民草根性质，其作品多为电影创作的习作，因微电影的成本较低，投入少，周期短，往往受一些艺术院校的学生或青年电影爱好者青睐。他们可以根据自己的意愿，做自己喜欢的微电影类型，对影片注入个人化的表达。

一名大二的学生创作一部微电影《Single》，原本只是完成老师布置的作业，因没有任何桎梏羁绊，创作者完全是源于内在的驱动，按照自己的意愿去表达，从而得到了最率真、最真诚的呈现。该片后被选送参赛，在上千部作品的角逐中，一路过关斩将最后进入全国大学生影像大赛前五强。

当创作手法不再受到规定和束缚，作品出现的灵动和鲜活已成为微电影的主要创作方法。那么，此时微电影就是创作者的一个舞台，它最大程度地展示自己、娱乐自己。

（二）微电影能够满足观赏者客体的欣赏要求

当下微电影数量庞大，种类繁多，令人目不暇接，它既满足了碎片化时代人们利用碎片时间放松、娱乐的需求，同时题材多样，创作不循规蹈矩，能够满足不同观众的个性化心理诉求，为观众提供内容和形态多样化的选择。

与电影制作相比，微电影的创作的技术难度不高，但对影片的故事性和创新性的要求较高，一个完整的故事在短短几分钟内用影像表达，需要在故事的情境中融入观众熟知的情绪体验，激起观众心中的认同，从而留下深刻的印象。

因此，时间碎片化、网络草根化、娱乐个人化，“微电影”拆解了传统大银幕电影营造的集体白日梦，在新媒体时代形成新的“注意力经济”。①

三、微电影的艺术价值

（一）微电影的创意性

作为一种艺术产品，微电影的艺术性首先表现在创意。首先微电影播放平台常常是通过个人电脑、电视、智能手机、移动电子显示屏、平板电脑等诸多小屏幕观看，这些介质既方便观赏，观赏时可以随意切换，较之院线电影有更大的观众流失性。如何在短时间内吸引观众，使之驻足于屏幕，需要艺术化的呈现。因此，作品的创意极为重要，借鉴广告的形式，将故事性、趣味性融合，能够主题鲜明同时又充满艺术性，创意能够带来不同形态、不同风格、不同韵味的作品。

（二）微电影的人文审美

首先，微电影创作者通过艺术创作来传达一种审美价值，唤起人们的情感共鸣，获得一种精神层面上的契合和满足。虽然其基本的艺术创作手法和美学原则与传统电影艺术一脉相承，但自身的传播环境和播放终端给艺术表现带来了局限，使得微电影在艺术表现手法上进行了不同的探索和创新，逐渐形成了属于自己的独特的美学特征。如，以广告的形式进行的微电影创作，以画面唯美有张力成为必要的手段，运用光影效果、音乐、音效进行视觉轰炸。

其次，微电影往往以小切口平民化的视角切入生活，没有宏大的叙事和复杂的影像元素，将人们生活中遇到的现实问题展开，关注人们的精神世界，以小见大，用短故事承载社会的一个侧面，体现的是个体生命的真谛。微电影《戛洒往事》影片围绕一条初生小狗讲述一段温情的童年往事。彝族少年桶生家的母狗产下独子而被迷信顽固的父亲逼着丢掉，桶生却悄悄在河滩荒洲上将小狗灰灰偷养起来。不久荒洲上不时出现的新鲜骨头引起了桶生的怀疑，到底是谁在暗中照顾灰灰呢？一场突临的暴雨引发的一系列事件，让桶生一夜之间明白了生命的意义。影片最后谜底揭开，拾荒老人的生命逝去引发人们深深地叹息。

再次，“微电影创意和剧本创作可以为电影创意补充源源不断的新鲜血液，改变当下贫乏的电影创意现状，为电影产业提供最具开发价值的电影创意。”②适应新的传播环境衍生出来的微电影源于传统电影，又对传统电影形成反哺，一些很有成就的电影创作者从微电影中获得灵感，在其电影作品中进行尝试。

（三）微电影的互动性

与传统电影迥异最突出的是互动性，从传统电影在封闭的空间观看，与创作者的互动往往滞后，即便是见面会也在放映之后。而微电影平台是通过网络进行，随时可以观赏并发表弹幕评论，其互动性、开放性、即时性已经达到或超越了传统电影。

四、微电影的商业价值

（一）显性价值

微电影制作成本小、周期短、投放快。通常情况下微电影的投入成本一分钟大约1—2万元，视时间长短，一般总成本在20-30万元，而电视广告动辄需数十万乃至上百万的价码。通过网络平台播出不限次数，随时观看，具有较好的传播性。现在越来越多的企业开始意识到微电影作为视频传播的重要性，微电影以纯粹娱乐的手段营造出一种电影的氛围。通过娱乐的手段进行互联网视频营销，吸引受众避免单纯广告式播放引发的反感。同电视台排播的广告相比时间、成本都不受限制，通过互联网的链接获取大数据分析消费偏好和习惯，进行有针对性的投放。

（二）隐性价值

与传统硬性广告相比，微电影所呈现的是一种“润物细无声”的效果，通过画面、镜头、故事的呈现使观众乐于观看进而转发，传播信息，为客户形象持续加分。各种互动性留言、点赞都会催生潜在客户的关注。