论原真性下的中国历史村落视觉形象设计研究

许麒晟

（长江职业学院，湖北 武汉 430000）

论原真性下的中国历史村落视觉形象设计研究

许麒晟

（长江职业学院，湖北 武汉 430000）

对于历史村落来说，一味地强调保护，以遗产保护作为核心，容易忽视古镇对于现代生活的追求，或者一味地加强商业的发展，而造成“原真”风貌的破坏，但大家都存在一种共识，即关注于历史文化遗产的“真实性价值”“文化情感价值”和“功用价值”。

历史村落；视觉形象；原真性

一、中国古代历史村落的现状与分析

我国历史悠久，在广袤的大地上，几千年终以农村。农业为本的中国，其中不乏存在着众多的历史古村落，他们贴近自然，具有浓郁的民俗风情，村体形态保存较为完整，反映了一定的社会历史发展脉络，是中华文化历史之宝库。

随着改革开放的不断深化，时代的发展，许多有价值的古村落，就像一本布满灰尘封存已久的旧书，稍有不慎，发黄的纸张便一夜间烟消云散。一些村落，更是随着工业化的发展，信息时代的到来，村中的人们背井离乡，去寻找属于他们自己的梦想。古镇年久失修，缺少维护，使大部分历史村落的逐渐消失。再者，近年来兴起的旅游热潮，古村落的旅游经营者和蜂拥而至的游客一同到来，古村落原有的风貌也遭到了不同程度的破坏，打破了古村落原有的真实性，直接导致了不少“遗憾”的产生。

二、对于历史村落研究的意义

虽然，火热的旅游业正在蓬勃发展，但对旅游文化的挖掘并未引起足够的重视。许多具有历史遗产价值的历史古村落日渐消失，更有甚者，面临更为现实的诸多困境。

历史村落是具有极高人文价值、经济价值、学术价值的价值洼地，它不同于历史遗迹，它们是“活着的”的文物，是一个具有生命力，正在不断演化的文化遗产。在古村落的不断发展中，由于人们经济价值的驱使，对当地的开发和保护存有一定的误解或认识上的缺乏，使得古村落“原始气息”逐渐沦为商品娱乐之地，无法体现地方的历史、人文价值特色了。

因此，本文着重以视觉设计的角度来阐述这类关于古村落可以存在的形象特征，寻找探讨这些古村落在其发展中最适宜适度的形象设计方案。

三、古村落与原真性

“原真性”一词起源于欧洲中世纪，当时它不属于文化遗产类的专用术语，而早在文化遗产理论出现之前，就应用于伦理学、语言学、文化艺术等领域。

“原真性”长期以来，学者们将“真实性”与“原真性”等同看待，并广泛应用于各美术研究中。但经仔细推敲，“原真”与“真实”之前却存在有一般差别，“原真”一词，在英文词典中的释义是：原初的、真实的、可信的三层含义。也就是说，古村落的“原真性”是在“真实”基础上的，多了一份在古村落的“原初”本质和一种不可仿造，不可复制的可信性。

对于历史村落来说，一味的强调保护，以遗产保护作为核心，容易忽视古镇对于现代生活的追求，或者，一味的加强商业的发展，而造成“原真”风貌的破坏，但它们大家都存在一种共识，即关注于历史文化遗产的“真实性价值”，“文化情感价值”和“功用价值”。这是一条具有普遍运用适用性价值的核心原则。

基于如此，设计可即从物质遗产本身到物质遗产的非物质元素,从遗产保存到遗产保护与利用多种方式并存，并开始关注遗产与人的关系，关注到文化与自然之间的关系。

四、中国现有村落视觉形象开发

由于所处地域、人文、民族、经济、传说、宗教、艺术等诸多因素影响，不同历史村落有属于它自己所处环境的不同，造就出它个有的特性。例如徽州古村落群，保留着大量的历史物质资源，古村落中古色古香的徽式建筑、稻米、编织、雕刻等用心别致，传统家具、工艺品、寺庙、宗祠等礼仪文化活动，又是珍贵的人文资源。传统民居聚落体现了当地生态，人文，历史三方面的有机结合。所以，古村落经过历史的沉淀和演化，有许多可以挖掘的价值助力。

图1-1 浙江省农村文化礼堂视觉形象及符号系统设计

图1-1是浙江省农村文化礼堂视觉形象及符号系统设计，作者基于现场实践调研和讨论，发现在浙江的许多村落中，大樟树是最具有礼堂功能的村民聚集符号，无论是在当地生活中的哪一个地方，大树都会驻留在当地人们脑海中的原乡。即使身在异地，也实为外乡游子们心灵的灯塔。这颗大樟树的形象，通过作者团队的凝练和制作，取之于当地的人、物、事，用之于当地的视觉设计中，不仅有利于将当地村落文化传播与外界，让更多人了解当地的自然、人文风情，同时基于樟树这样原真性的视觉设计，也能引起当地人的共鸣和认同，达到古村落的真实原样的保存、情感、和功能的浑然天成。

五、基于原真性下的上津古镇的视觉形象设计研究

上津古镇，位于湖北省郧西县城西北70公里的上津镇，现为清代遗址，素有“朝秦暮楚”之称。整个上津古镇，占地面积不大，周长仅有1236米。当地人们以古城为中心，围绕古城周边资源为依托，在当地生息繁衍。古城至今，已有2000余年的历史，在当地人们心目中有着不可替代的形象地位。

基于此，考虑到古城之于上津，古城之于上津人民。古城城墙本身具有当地“原真性”性质的视觉符号，成为了一种当地品牌形象的可行性方案之一。

根据上述论证，我们对上津“城墙”的形象概念进行了提取凝练与再改造（图2-2）。整个标志以“上津”二字作为内容主体，同时以城墙形象作为视觉参考，将“上津”二字与城墙造型有机结合，从而得到全新的上津品牌视觉形象LOGO。结合当地的地理环境，人文特征，我们望其保留古城原真性思维的引导下，完成对上津古镇品牌形象的开发。

图1-2 上津城墙概念的启发和设计

图1-3 上津形象的局部也选用当地特色细节作为参考

综上，基于“原真性”下的中国古代村落视觉形象设计，对于特征较为明显、视觉形象较为突出的古代村落，有着它实际存在的意义和价值。对于中国这样地大物博、非物质文化资源丰富的国家，有利于古村落遗迹的保护和商业开发，更具有意义的是，把当地“原真性”下的价值体现完整地展现给世人，成为社会主义文化传播形象的又一阵地。

[1]刘仕瑶.苗族古村落在旅游开发中的原真性价值研究[D].长沙：湖南大学，2013.

[2]张飞.试论传统民居聚落的生态再生和规划[J].城市建设理论研究，2015（22）.

[3]曹伟伟.浅谈漯河市非物质文化遗产保护与传承[D].合肥：安徽大学，2014

K878

A

许麒晟（1988-），男，汉族，湖南湘潭人，硕士，研究方向：视觉传达设计。