做好福彩户外宣传 提升公益品牌形象

◎ 覃事孝

湖南石门

做好福彩户外宣传 提升公益品牌形象

◎ 覃事孝

2016年，湖南省石门县先后投入50多万元，着力做好福彩户外宣传工作，实现了提高销量与提升福彩公益品牌形象“双赢”。

一、高位谋划，宣传工作“三到位”。石门县为搞好福彩户外宣传工作，把责任目标分解，做到“三到位”：一是责任到位。成立了由分管副县长为组长、民政局长和职能部门主要负责人为副组长的福彩户外宣传工作领导小组，周密部署户外宣传工作。二是保障到位。县民政局全力支持，优先安排人财物；福彩中心牵头实施，搞好协调、保障经费。三是督导到位。民政局局长亲自部署、亲自督导、亲自验收；分管副局长亲自找相关部门领导协调、亲自到现场指挥，全程参与，全程督导，保证了各项宣传工作的进度和质量。

二、精准实施，追求资金效益“最大值”。一是抓住机遇，开垦福彩宣传“自留地”。县福彩中心抓住城乡一体化建设的契机，建立了属于自己的、标志性的福彩宣传阵地和户外电子屏，专门用于公益福彩宣传。二是精打细算，有限资金用在“刀刃上”。县福彩中心做到“三个尽量”来提高资金的使用效益：第一尽量不花钱办成事。与乡镇（街道）联系，要求社区免费提供宣传栏；在选择T形广告牌位置时，尽量选村居的集体用地或荒地，通过协调免去占地租金。第二尽量少花钱多办事。所有项目都走政府采购招标程序，货比三家，谁的质量好，谁的价格低就选谁，项目洽谈争取最优惠价格。第三是尽量花小钱办大事。经过与县环卫管理处联系，福彩中心统一制作了环卫工人的工作服，并印上福彩标志图案和福彩发行宗旨。尽管只花2.2万元，但它既体现了福利彩票对环卫工人的关爱，也使福彩的公益形象遍及县城区的大街小巷及周边乡镇社区村庄的每个角落，打造出公益福彩宣传的一道亮丽风景线。

三、放眼全域，整体联动“一盘棋”。一是媒体宣传做到“三有”，即广播中有声、电视上有影，报纸上有文，分别在电视台、广播电台开办了专题节目，在报纸上开辟专栏。二是户外宣传做到“三上”，即上主要交通要道，上福彩资助项目，上流动交通工具。在进出县城区的道路旁设立了3块大型T形广告牌，在20家较大的资助项目上挂上了“福彩公益金资助项目”标志牌，在20多辆私人出租车上打上了公益福彩车身广告。三是文化宣传做到“三进”，即进街道社区、进乡镇村居、进酒店宾馆。在城区26个社区设立福彩文化宣传栏，印制了10万份福彩文化宣传资料发到各乡镇村居，在几家大酒店宾馆树立了广告牌或播放福彩宣传片。此外，在重点部位、黄金地段也有选择性地做些宣传，从城区到农村，从行政单位到企业商家，从交通大道到田间地头，到处都能看到或听到福彩宣传广告。

四、强化导向，唱响公益福彩“主旋律”。如何利用好全方位、全天候的平台做好福彩宣传，石门县力争把握“三个特性”：一是突出公益性。无论是媒体，还是户外宣传，公益慈善都是宣传的主要内容。平时还注重做一些公益事业，如慰问孤寡老人，慰问贫困学生、慰问贫困业主等活动，注重唱响公益慈善“主旋律”。二是讲究时效性。对于媒体宣传，及时提供信息，及时更换内容，及时报道动态，尽量满足受众的信息量需求。其他宣传内容也不断更新，如制作了多个宣传片和电视台的专题节目在电子屏上轮换播放；特别注重发挥新媒体的作用，利用网络和微信公众号及时发布福彩信息。三是保持延续性。久久为功才会产生宣传效果。县福彩中心“三个长期”稳阵地、求长效：第一和媒体建立了长期的合作关系，重点放在当地有影响的主导媒体，和电视台、广播电台、报纸都建立了长期合作关系。第二保证有长期性的宣传阵地，县福彩中心与大型广告牌、电子屏制作单位都签订了长达15年的质量保证和维修协议。第三紧扣福彩的时代脉搏，有长期性的宣传思路，做到既有短期目标，也有长远规划，既符合实际，又适应福彩事业的发展。

（作者单位：湖南省石门县福彩中心）