文化创意产业背景下舟山音乐文化旅游的发展研究

王 璐

（浙江舟山群岛新区旅游与健康职业学院，浙江 舟山 316100）

文化创意产业背景下舟山音乐文化旅游的发展研究

王 璐

（浙江舟山群岛新区旅游与健康职业学院，浙江 舟山 316100）

音乐文化旅游作为旅游产业和音乐产业交叉渗透产生的一个新领域，是吸引人们参加与感受音乐活动和大自然情趣的一种新的旅游形式，是音乐文化与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式。提炼特色音乐文化的内涵，建立品牌营销策略，优化产业结构，完善配套系统的构建，将对舟山音乐文化资源和旅游发展相融合带来新的契机。

动力因素；时空性；品牌营销

随着创意经济的崛起，旅游业和文化创意产业融合发展的重要性日益凸显。而音乐文化旅游作为旅游产业和音乐产业交叉渗透产生的一个新领域，是以音乐文化资源为基础，吸引人们参加与感受音乐活动和大自然情趣的一种新的旅游形式，是音乐文化与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式，也是音乐产业的一个重要组成部分。由于音乐文化旅游不同于一般旅游活动，也不是旅游业的一个普通分支，有其专业性和特殊性，始终离不开音乐方面的参与、组织与指导。

在舟山， 旅游业是其重要的支柱产业，对于舟山地区的经济发展起决定性作用。随着全国旅游经济的快速崛起，舟山单纯的休闲观光旅游逐渐向休闲文化旅游的模式转变，尤其是音乐文化旅游是时下较热门的休闲方式，在文化创意的背景下，将舟山本地的音乐资源与旅游相结合的动因已经形成。本文将通过三个方面，对舟山音乐文化旅游现状的调查研究进行阐述。

一、开发性动力因素

在前期的调研工作中，笔者将舟山目前可用的音乐文化资源进行了梳理、比对和分类，针对目前文化创意的发展情况，结合本地旅游的现状进行分析。舟山地区的音乐文化可参考性的实际价值非常丰富，有着文化历史时空性、标志性、依附性的特点，这些特点成为了舟山音乐旅游产业发展最主要的动力因素。

（一）文化历史时空性

舟山群岛得天独厚的渔港景资源，孕育了舟山特色鲜明的海洋文化，从历史看，舟山海洋文化源远流长，有底蕴深厚的海洋佛教文化、历史悠久的海洋文化、浓郁粗犷的海洋民俗文化、瑰丽奇秀的海洋景观文化、闯荡四海的海洋商贸文化、鱼水情深的千岛“双拥”文化等。舟山海洋文化有别于内陆农耕文化，其根在海洋，特色在海洋文化。在其特色的文化背景下，历史性音乐的资源也是非常丰富，如地方曲艺“唱新闻”在定海已有二百年历史，由于演唱的内容大多为本地及外乡的时政新闻或传奇故事，用的又是定海方言，听来格外亲切。唱的曲调有人们熟悉而且好听的民间小调，有“宁波走书”中的赋调、二簧，变化较多，深受基层群众喜爱。舟山锣鼓作为地方非物质文化遗产，在明清时期就在定海广为流传。从最早的船靠码头用它来招徕客人，到后来大户人家婚嫁喜庆、新船下海、开张营业等，诸如此类的音乐文化历史时空性是很有特点的。

（二）鲜明的标志性

所谓标志性，是指音乐资源发展的空间结合地方特色具有鲜明的标志性。如民间音乐翁州走书、跳蚤舞律动音乐等，只有在当地才有流传，即使相近的地区都没有相似的音乐形式存在，这种标志性为音乐旅游资源的开发利用提供新的研究契机。

（三）依附性

所谓依附性，是指音乐旅游资源与地方的水土文化相互依附。如飞鸟离不开天空一样，像舟山的渔歌号子、舟山锣鼓、舟山佛教音乐等音乐文化资源只有在固定的空间才得以生存、保留和发展，得以体现其特殊的艺术价值和特征。所以，在文化创意的背景下，应该结合地方音乐文化资源，以其依附的空间性进行相关的产品开发。例如，舟山实景演出的《印象普陀》就是非常典型和成功的案例。

二、势态分析——SWOT分析法

舟山地区音乐文化资源丰富，具备产品开发的基础条件，其优势因素可以借助势态分析法——SWOT分析模型，了解和明确舟山地区音乐文化资源与旅游产业发展的特点，解析其面临的机会和挑战，为音乐旅游产业开发提供现实依据，建立舟山音乐旅游产业，进而提出创新推动舟山音乐文化旅游的可行性策略。

（一）竞争优势

随着舟山旅游业的发展，舟山以其独特的海洋资源和人文景观，文化生产品牌叠加的效应已经形成。作为我国唯一以群岛设市的地级行政区划，舟山地理位置地处长江、钱塘江、甬江口外缘的东海洋面，背靠上海、杭州、宁波等大中城市和长江三角洲等辽阔腹地，常年平均温度15°，具有冬暖夏凉的优势特点，客源性的资源有：佛教文化、休闲渔业、海洋生态类、节庆活动类、历史风俗和人文建筑类。结合舟山音乐资源文化历史时空的特点，为音乐旅游产品的开发提供了强劲的动力。

（二）现实契机

随着市场经济的迅速发展，政府扶持力度加大，旅游文化产业已经成为舟山地方经济发展中的支柱产业，音乐旅游市场作为可开拓型的资源市场，为旅游产业飞速发展提供了一个优秀的平台，如每年举办的东海音乐节吸引了来自世界各地的游客，中国戏剧基地、全国艺术院校实习基地——舟山南洞艺谷的艺术资源开发为舟山艺术发展做出较好的标杆作用，还有政府大力投入的艺术剧院的建设，给舟山地区音乐旅游经济发展带来了新契机。此外，音乐旅游不同于一般旅游活动，也不是旅游业的一个普通分支，有其专业性和特殊性，始终离不开音乐方面的参与、组织与指导，舟山文化馆、舟山非物质文化遗产中心、海洋大学艺术专业等，为舟山地区音乐旅游产业提供了高层次高质量的生产力，可以更直接地从专业角度为音乐产品的品质建设等方面提供技术支持。

三、音乐文化价值提炼与展望

（一）提炼特色音乐文化的内涵，构建地方文化之旅

舟山地区音乐文化资源丰富、形式多样，在文化创意的背景下，音乐旅游产业开发时，首先要从舟山音乐文化资源的经济实用性出发，实现其文化价值。文化价值又是音乐文化内涵的核心，也是开发音乐旅游产业的实力支撑，通过对现有产品进行整改，开发新的音乐旅游项目，做到先保质再求量，使游客在观光游玩的同时，体验舟山内在的旅游文化魅力。

（二）建立品牌营销策略

从现有的舟山音乐旅游资源中可以发现音乐旅游产品的营销模式相对单一，处于被动地位。要改变这个格局应该有机融入到旅游中去，在吃、住、行、游、购、娱等各个环节中充分发挥音乐在旅游中的特殊作用，此外在音乐旅游项目音乐旅游产品开发时，务必做好市场调研，以了解旅客的消费需求从而使开发的品牌更具有人文化、需求化、依赖化，打开音乐文化旅游品牌的知名度与认同度。

（三）优化产业结构，完善配套系统的构建

在文化创意的背景下，完善“官、产、研”配套体系的构建，使音乐文化资源在旅游开发的产业结构中能发挥其优势，为了规范和促进音乐旅游产业的发展，政府部门应充分发挥主导作用，要合理科学建立音乐旅游开发的管理体制，从立项开发到运营后期革新，必须严格监督，使音乐文化结合旅游产业可做到持续、良好、稳定的发展。

四、结语

音乐文化资源是地方文化的时空艺术，是文化创意产业发展的重要组成部分。音乐旅游作为旅游产业和音乐产业交叉渗透产生的一个新领域，是以音乐资源为基础，吸引人们参加与感受音乐活动和大自然情趣的一种新的旅游形式，是音乐与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式，也是音乐产业的一个重要组成部分。笔者以舟山地区音乐文化资源与旅游相融合机制为研究对象，在舟山音乐旅游产业发展现状的基础上进行了调研、比对，认为音乐文化资源结合旅游产业发展的研究，不仅需要政府部门的大力扶持和投入，还需各类专业、学科领域的融合与支撑，积极汲取相关产业发展中的优秀经验，只有这样才能使音乐文化价值与旅游经济价值得以共同体现，从而吸引更多的游客，实现价值、经济的共赢。

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