浅析图形在当代招贴设计中的应用

2017-03-14刘晨尹金

中国民族博览 2017年2期

关键词：图形信息设计

刘晨尹金

（北京宣武红旗大学，北京 100000；天津市大学国家示范性软件学院，天津 300000）

浅析图形在当代招贴设计中的应用

刘晨尹金

（北京宣武红旗大学，北京 100000；天津市大学国家示范性软件学院，天津 300000）

招贴设计在其历史发展过程中形成了多种多样的表现形式，在相当长的时期，人们习惯了冗长的文字传播方式，互联网时代的到来，科技的大发展使现代通迅方式超越了时间、空间的局限，人们接受信息的方式也发生了重大改变，时代的变革促使招贴设计的形式发生变化，使图形在招贴设计的地位和作用凸现出来，图形语言的传达优势在招贴设计中占有举足轻重的地位，在一定程度上决定了其成功或失败。招贴设计在当代发展过程中，有这样一个十分明显的变化，图形完全变成了一道视觉盛宴，成为人们眼光里迷离的风景。

招贴设计；图形

时间的车轮滚滚向前，人类社会在震荡中不断地变迁，每次变迁都是对文明的又一次洗礼，现今我们正面临着新一轮的洗礼，这次洗礼是空前的，任何人都无法逃避，面对未来有人欢喜有人忧，未来会是怎样我们不得而知，我们也没必要知道得太清楚，因为我们不是神灵，我们无法主宰世界，世界本来就不是我们创造的，我们所能够做的就是正确地了解过去，清醒地认识现在，不能“不识庐山真面目，只缘身在此山中”。这是人类文明发展和延续的需要，也是一个设计工作者的责任和任务。

招贴设计在其历史发展过程中形成了多种多样的表现形式，它记录着时代的变迁，与芸芸众生的审美趣味息息相关，它作为双重载体，一方面是上层建筑、意识形态领域中的重要组成部分，反映着当时人们的精神生活内容；另一方面又与社会的经济活动息息相关，而不可或缺。可以说视觉艺术与商业活动在这里交汇在一起，换言之，它是一种传播商业和文化等信息的视觉媒体，因此它不仅是时代氛围在视觉上的反映，也是人类精神变化无常的现实反映，它紧扣着时代的脉搏，犹如一面镜子，映射着芸芸众生的全部生活。

随着资本主义到来，资本主义的竞争使经济蓬勃发展，自由、平等、博爱的口号，响彻欧美大地，新制度的诞生，使娱乐业兴盛起来，酒吧、剧院、舞厅的营业对象已由少数的权贵推广到为数众多的中产阶级以及一般市民，人们享受生活的时代开始了，娱乐性的招贴一时间铺天盖地。经历了第一次世界大战的磨难，各种新交通工具空前发展，旅游成为时尚，招贴成为最好的宣传手段；苏联的革命震惊了世界，同时也吓坏了敌人，他们千方百计地要弄死它，新生的政权要得以巩固，招贴是宣传保家卫国、团结人民的最有效的形式；20世纪是灿烂的，各种新观念、新艺术形式层出不穷，招贴成为告知受众的代言人；电影的出现使人类进入了新纪元，电影招贴成为与人们不可分割的一部分；经济危机过后的世界，人们向往舒适奢华的生活，旅游成为了一种生活方式，漂亮的女模特成为招贴的代名词；二战是令人难忘的，它影响了全世界，反法西斯成了招贴的时代主题；经历了战乱，人们渴望安定，亲情成了歌颂的主题；国际风格的出现使招贴有如近亲繁殖；70年代个性化的表现形式为招贴注入了新鲜的血液。

当代是信息时代，所有视觉信息在人们的意识中处于一种不断变化的状态之中，不计其数的视觉符号向当今消费型社会的人们以及他们的消费行为模式与信息自主权发出了挑战。现代社会生活节奏越来越快，路上行人匆匆，茫茫人海之中，特别是在信息爆炸的时代，进行无障碍的交流是人类长期以来一直追求的梦想，人们在《圣经》中曾经描绘过这样的一个美好时期。曾经在相当长的时期，人们习惯了冗长的文字传播方式，互联网时代的到来，科技的大发展使现代通迅方式超越了时间、空间的局限，人们接受信息的方式也发生了重大改变，在这样的时代背景下，招贴设计也随之变化。

一、招贴设计更加注重利用图形来进行信息的准确传达，使人一目了然

信息传播学中，人类的信息形式主要分为两种：图形信息和文字信息（文字信息也称听觉信息，因为它可通过别人朗读而获得对信息内容的了解）。据信息学家考证：文字信息在表达和理解上很容易出错或失真，此外文字语言的不同往往易造成交流的障碍，且其信息容量远不及图形，图形的信息容量是文字信息的900倍。而当代高技术的发展，使信息无止境地膨胀，它们无孔不入、无处不在、无穷无尽，我们犹如掉进了汪洋大海，感到恐惧、混乱、茫然和不知所措。因此，如何从繁杂的信息中过滤出有效的信息，在浩瀚的信息海洋中，如何向受众传达出准确的信息并使其能够记住并留下印象，是关键所在；路上车流、人流往来穿梭，节奏之快前所未有。面对高度紧张的工作压力和匆忙的生活节奏，人们渴望一种直观、快捷、简化的方式来获得信息，以适应飞速运转的工作与生活节奏，在这样的状况下，图形自然成为了信息传达的主角。

（一）图形在信息传达中具有直观性、准确性和可视性

图形与文字相比更通俗、更易理解，传达的信息更直观、更准确，并且它具有丰富的可视性。在科技不发达的古代，人们从长篇的文字和成堆的书中获得知识，而现在年轻人很少有人耐下心思去阅读文字，大多数产品说明书都是以图解的形式出现，就连网上QQ聊天，为了方便也以标点符号组成图形用以表达某种信息，例如，你进入某个聊天室询问主人是否愿意与你交谈时，对方常以“：）”或“：（”表示愿意和不愿意。

《“旁氏”去黑头鼻贴》的广告招贴（图1），画面借用“米老鼠”的形象，而“米老鼠”的大黑鼻子却没有了。观者看后既倍感意外，又忍俊不禁，整幅招贴没有使用多余的话语进行解释，而是以图形直观地表达产品的功能，准确地向观者传递了信息。此外还让人们充分体验了阅读图形所带来的快乐。

图1

图2

公益招贴《广州魅力》（图2）同样给人留下深刻的印象，一盒贴有广州标贴的火柴，盒内装满了多彩的火柴，象征广州是一个充满生机的城市，每个来到这里的人都有机会发光。简单的图形，表达了深刻的含义，无论观者是什麼样的文化程度，什麼样的阶层都能轻而易举地领会其中意思，留下深刻印象，从而更加自信地投入工作。

（二）图形是真正的世界语

图形的识别基于生物最基本的是知觉本能，具有超越文化、语言的通感特征。环顾世界，各国的公共识别图形，可以使不同国度、不同文化背景和不同文化程度的人能轻易地识别出来，迅速了解当地的公共规则。互联网密布的今天，人类交往空前活跃，图形以自己特有的优势将世界联系在了一起，成为交流和信息传递的纽带。

图3

图4

图3、图4是索尼公司推广随身听“Discman”和“Walkman”的招贴，一幅以拟人的手法构成了行走的音符，另一幅则以线构成的形式巧妙地构成了一个人边踢球边听音乐的画面，共同传达了“行走的音乐”的主题，突出了产品的独特功能，这样的信息传达无需用语言去解释，它是真正的国际通用语言。

（三）图形是最具震撼力、精神渗透力的信息传达形式和与观者心灵直接沟通的语言形式

一部优秀的文学作品，以动人的文字打动读者，进而引发其联想与之产生心灵的共鸣，然而由于读者的层次不一，因而会产生仁者见仁、智者见智的结果。而图形是以实实在在的可见内容呈现在人面前，眼见为实直接地感染人与心灵碰撞。

图5

图6

耐克公司在其赞助《2000年残疾人奥运会轮椅比赛》（图5）的招贴中，摒弃传统的表现形式，没有用激烈的竞赛画面，而是在黑色的背景上，展示出一双比赛后的、粗糙的、布满老茧的手，裹在双手上的布也已经磨烂了，红色的字体“RUNNING”（正在跑），鲜明地点了主题，简洁的手法，以静示动的效果，震撼人心，令人过目难忘，既唤起了人们的关爱之心，同时也暗示出了残疾人自身不屈不挠、向生命挑战的精神。

《“Preparation H”痔疮药》（图6）的招贴则以另一种形式引起观者的共鸣，招贴以变异的手法用锯齿置换自行车车座，来象征痔疮给病人造成的巨大痛苦，从而引发观看者在感觉和心灵上的共鸣。

综上所述，当代是用图形对话的时代，图形沟通无极限。

二、当代招贴设计强调图形形式的简洁性

斯坦尼斯拉夫斯基经常告诫演员们∶“要削减95%。”他希望将戏剧表演中过多的动作、过多的移动、过多的对白以及其它对主题表达不利的因素通通去掉，只剩下可以清晰地表达主题的核心部分。而米斯·凡·德洛也在设计中提出“少则多”。现代人生活节奏快，工作做事都讲求效率，彼此打招呼的方式也简化成了一个词“Hi”，然而这里面包含的意味是丰富的。简洁不意味着空洞，简洁不意味着乏味，简洁是信息的浓缩，简洁是信息的精髓。只有最简的信息才能顺利地传达，并被人们记住。

众所周知，麦当劳的标志是标志当中最易识别的，因为它简洁而清晰，它的宣传招贴也是如此，《麦当劳NBA指定餐厅》（图7）的招贴，黑色的背景、红色的篮筐、黄色的篮网构成了M标志，色彩鲜明，形式简洁，主题明确。

提起M&M巧克力豆，人见人爱，没有人不喜欢它的美味，《M&M万圣节促销招贴》（图8）以红黑巧克力豆分别组成引起食欲的背景和“馋嘴”的蜘蛛，画面洗练生动，并富于幽默感。

图7

图8

图9

《沃尔沃汽车招贴》（图9）更是简洁到了极点，大面积的空白画面，中央只有一个轿车形的小巧的安全别针，形势虽简，却包含了深刻的含义：“安全第一”，安全是沃尔沃轿车终身不变的承诺。

三、当代招贴倡导图形设计追求个性化和时空化

一种好的设计风格的出现，必然会引起大家的注意，并随之效仿，其结果便导致了雷同和程式化，而现代人都讲求个性，希望有自己独立的空间，希望自己与众不同，但是实际上并非能如愿，即便是申请一个E-mail，在注册用户名时也要颇费一番周折，重名太多了，为了能拥有一个别人没用过的用户名是要煞费苦心的。作为招贴设计也是如此，为了把信息传达出去，以影响观者，必须要脱颖而出，只有令人耳目一新的奇思妙想和不落俗套的艺术表达，才能真正地引起受众的注意，这也就是为什么招贴设计中图形要倡导个性化的原因。

《AXE男用香水》招贴(图10）不落俗套，用不同的插头象征男性和女性，以暗喻的手法传达出主题“用AXE香水对女性有强烈的吸引力”。

图10

图11

《MasterCard信用卡》宣传招贴（图11），更为别出心裁将两个安全套放在一起，构成其双圆联合的标志，寓意其“安全性”的承诺。

图12

图13

图14

大胆创新、追求个性毋庸置疑，但却未必都能取得实效，《金龙鱼花生油》系列招贴（图12至14），以两粒花生为造型模仿性爱的不同姿势，来暗喻主题“不同做法，相同美味”。构思虽巧，但把性爱与烹调的美味放在一起，未免有些牵强附会。

图15

图16

图17

图18

科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人们的想象随着时空概念的变化而延伸，逐步从二维向三维到四维空间延展，利用设计图形的叠加、透视、错位、渐变等将我们带到立体思维的大空间。《江苏广播电视总台》的系列招贴（图15至18），色彩艳丽，视觉效果眩目，充满了时代特色，但内容和主题脱节，过分强调形式感，程式化的倾向明显，因而忽略了信息的传达。过分单纯追求视觉刺激，是此类作品的共性弊端，不过尚在探索阶段，可以理解。

四、图形追求以人为本的人性化设计以及更加重视绿色设计

人性化设计与绿色设计思想是21世纪设计的主题，设计承载了对人类精神和心灵慰籍的重任。高科技的发展带给人类的并非都是福利，人类并未进入太平盛世，传统文化日渐衰微，生态失衡、局部战争和部族冲突不断。鉴于上述原因招贴设计在图形传达内容上更多地体现了对人的关爱，公益味道的招贴日趋渐多，挖掘传统文化日益受到重视。