浅析国内网络剧热播现象

2017-01-24林作

中国民族博览 2017年12期

关键词：会员媒介发展

林作

（杭州师范大学，浙江杭州 310000）

浅析国内网络剧热播现象

林作

（杭州师范大学，浙江杭州 310000）

网络剧日益成为受众的大众追剧趋向，网络剧观众正在构成新一轮的主流力量。从2008年至今，网络剧在中国的发展经历了从无到有、从小到大、从少到多、从粗到精的过程。本文从网络剧的概念及特性、中国网络剧的发展现状、网络剧热播的原因、网络剧未来的发展走向以及发展的建议五大方面进行阐述。

引言

互联网时代，一大批观众放弃传统的电视，通过各种移动平台追剧，而通过微信、微博等宣传途径，网络剧逐渐被大家喜闻乐见。近期，各大播放平台开始自制网络剧，网络剧改编成大电影、网络剧翻拍等案例屡见不鲜，网络剧的趋势愈演愈热，对此现象进行阐述分析，有利于未来我们如何用更加理性和正确的态度对待网络剧的发展。

一、网络剧的概念及特点

在张晓春导演的《关于网络电视剧概念、特点的讨论》当中，对于网络剧，他给出了这样的定义，网络剧的总体概念可以分为四大点进行阐述：（1）网络的特点是即时、互动、参与；（2）让网友进入，参与电视剧创作的全过程，让每个网友在体验、交流、参与的过程中，发现自我、满足自我、提升自我、创造自我；（3）网络电视剧每集的长度肯定不能与现在电视台播放的长度一样，这需要与网友互动，决定网络电视剧的长度；（4）摄制组必须改变以往电视剧创作的经验，探索、开拓影片制作的新方法。”

网络剧主要有两大特性、互动性和即时性。互动性体现在准备前期、中期和后期，剧组都会和观众进行交流、探讨和互动，以及在拍摄过程当中，在视频播放网站下开设窗口，在剧组和观众、观众和观众之间能进行互动交流，大众的情感走向在一定程度上会直接影响到剧情走向。即时性体现在剧本的拍摄和播放的过程当中。韩剧，近来是大众最喜爱观看的电视剧种类之一，它剧情的摄制会根据观众实时反馈的意见即时调整剧情，网络热播剧《来自星星的你》的结局就是根据受众的需求构思拍摄完成的，该局的圆满结局也受到了观众的一致好评。而且，网络剧的拍摄过程和进度相对来说比较随意，与传统电视剧的制作流程有较大区别，所以剧组在拍摄过程中会选择适当的时间和机会将拍摄场地公开，便于观众、媒体参观，了解剧情的最新发展，进入大众视线，为后期的宣传打下基础。网络剧在主角上的选择通常是当下网络上的热门新人，有一定的粉丝基础和效益，但是潜力还未被完全挖掘，这样的演员选择既让观众有较大的新鲜感，而且在一定程度上能保证网络剧的收视率。

二、中国网络剧的发展现状

中国网络剧的发展现状，可以总结为以下几大特点。

（一）起步晚

中国正意义上的第一部网络剧是2008年凤凰宽频首播的《Y.E.A.H》，该剧在网络上试水成功后，于2009年3月份在凤凰卫视重新播出，此时的网络媒体只是作为传统媒介的辅助工具，并没有展现出更多的优势和价值。

（二）发展迅速

中国网络电视剧虽然起步时间晚，但是发展速度却十分迅速，尤其是从2013年开始，网络剧进入了爆炸式发展模式，以《万万没想到》《屌丝男士》为代表的网络剧投放市场成功后，涌现出了一大批网络剧，2014年网络剧的产量相对于2013年就翻了一倍，而在2015年的上半年网络剧的播放量就已经超过了2014年全年的播放量。因此，人们习惯性地将2014年称为网络剧元年，标志着网络剧在中国正式占有一席之地。

（三）网络剧播放平台多样化

放眼中国网络剧播放市场，以爱奇艺、优酷、乐视、腾讯、搜狐等视频网站的领先地位依然领先，但以万合天宜、芭乐互动等为代表的制作公司依靠全产业链的布局和互联网基因制作经验迅速崛起，同时秒拍、天猫魔盒等新型视频播放网站也加入了网络自制剧的行列，三方在激烈竞争的同时，也有相互合作的趋势存在。

（四）产业规模在扩张，但是市场份额较小

虽然，2013年开始我国的网络剧呈“井喷式”发展，但是所占的市场份额仍比较小，传统的电视媒介仍旧是主流，这说明网络剧的发展还存在巨大的潜力。

三、网络剧热播的原因

首先，从网络剧的剧本内容上来说，大多数网络剧剧本直接采用成形的网络小说，这些小说在改编成网络作品之前，就已经形成了一定的辐射面和影响力。网络小说的可塑性更强，可随时根据观众的需求做相应的改动，故事采用较多的非线性叙事方式，更能吸引年轻一辈的观众群。在剧本的选择题材上更兼具时代性，反映社会现实问题。抓住时代跳动的脉搏，一些在传统媒介上不允许出现的事物，都可以通过新媒介进行思想的碰撞和交流，使观众获得视觉上的快感。像近期比较热门的网络剧《上瘾》就是根据网络小说《你丫上瘾了》改编而成，该剧在热播前就已经拥有300多万的阅读量，小说就已经具有一定的粉丝群，该剧的热播还伴随着一系列的争议和热点，曾一度遭到禁播。

其次，网络剧最主要的播出媒介就是视频网站，视频网站作为一个新型媒体，起初更多的是一个播出平台，后来随着大众版权意识的提升，剧集的价格日益增长。视频网站为了寻求自身的出路，在电视连续剧与网民自拍视频中间找到一个契合点，自己制作剧集，成为真正意义上的网络剧。网络剧是视频网站自身打造的作品，所以在形式上更加多变，内容的选择上更加贴合受众的需求，制作的流程趋于简化，以实际的效果和效益为重。当前，中国市场上最主要的就是三大视频网站，分别是爱奇艺、优酷和乐视网。

最后，从传播、宣传媒介上来看，网络剧更紧紧依附于网络这一宣传媒介。微博、微信、视频网站、娱乐网站都是宣传的主线。网络剧的主要收视群在主要集中在15—30岁之间的年龄层，这一类的青年人对运用电子媒介更加熟悉，移动数字媒体更加方便观看、追剧，这也是他们选择网络剧的原因之一。网络剧《太阳的后裔》近期一直强势排在微博热搜的位置，而一些网络剧更是搭建自己的微博、微信公共宣传平台，结合该剧主角的强势宣传，受众在浏览信息的过程当中，信息早已被受众接纳。

信息碎片化和多样化是社会发展的趋势，所以观众自然会选择最便捷、快速的方式和媒介去看剧，而忽略剧本本身要传递出来的厚重的文化信息。

四、网络剧的发展趋势

针对网络剧的发展，可以归纳为三个方面的趋势。

（一）宽松的政策将带来网络剧井喷式的发展

“限娱令”“限外令”等一系列针对电视剧、综艺节目的管控政策出台，虽然对于网络剧有一定的限制作用，但没有相对正规、正式、有效的禁令出台，2015年上半年全国上线的网络剧就有166部，是2014年全年的数量。

（二）网络剧的迅速发展，带来广告收入的增长，会员时代的到来

网络剧广告时长的增加、数量的增加、频率的增加，使非会员能观看的影片越来越少。会员片制、以及会员去广告等一系列措施的推进，宣布会员收费时代的到来。爱奇艺就取得了《太阳的后裔》的独播权，并且只有会员才能观看，这就催生了一大批爱奇艺会员，以热播的电视剧会员制来吸纳会员，也是各大视频网站扩大会员、形成会员消费机制的常见手段之一。

（三）各大播放平台的竞争将主要集中在制作权、版权和独播方式上

2015年以前，考虑到版权分销的收益占比，网络剧的独播模式并未能到较大推广。随着网络剧向着差异化、个性化方向发展，内容为主、独播权的重要性日益突出，独播的网络剧成为各大播放平台营造自身产业链的重要基础。乐视自制网络剧《太子妃升职记》就是典型代表。《太子妃升职记》在剧情当中穿插了大量宣传乐视网站的广告，同期加大相关网站衍生品的宣传广告力度，在网络剧取得高收视率的同时，也达到了宣传播放平台的效果，当然这是建立在剧情本身具有可观看价值并且被大众喜爱和接受的基础上。这也导致近年来随着网络剧不断发展，一味追求观众的喜好，不断往怪诞、夸张极端去发展，迎合市场，追求高收视而忽略了剧情本身承载的厚重的文化底蕴。