互联网媒体中信息图形化设计的应用研究

俸玉婷

（百色学院，广西 百色 533000）

互联网媒体中信息图形化设计的应用研究

俸玉婷

（百色学院，广西 百色 533000）

信息图形化设计是一种通过视觉传达设计的方式方法，把数据、文字、图片等转变为更符合人们审美需求和阅读习惯、更利于传播的视觉形式的重要手段。本文通过对信息图形化设计在互联网媒体传播过程中的特征进行分析研究，探索信息视觉转化的呈现方式——文字图形化、数据图形化、结构图形化、对比色彩化。

信息图形化；互联网；应用研究

在数字媒体技术和移动互联网技术飞速发展的时代，信息文字、图形图形被源源不断地制造、浏览、传播，单独的文字或是单个的图形似乎已经不能满足人们海量信息传播的需求，信息长图因其图文并茂、信息容量大、便于制作及转发、易为读者接受信息等鲜明的优点，成为网络媒体新的传播方式。国内各大媒体网站纷纷开设信息图专栏，如人民网“图个直观，解的明白”的《图解新闻》、搜狐“以图解世事，以数化万物”的《数字之道》、腾讯“新闻说明书”的《新闻百科》等，信息图形成为信息传播的主要载体。常用的信息图形有图解、插图、统计图、表格、地图等。

一、信息图形化设计在互联网媒体传播的特征分析

（一）交互性

交互设计可以在同一个界面中表现不同层次的信息，使读者可以根据自己的兴趣探索信息内容，视觉设计师抛砖引玉，以一点信息吸引读者，引导读者深入，获取更多信息。人民网在关于国家出席俄罗斯纪念卫国战争胜利70周年庆典并访问俄罗斯、哈萨克斯坦、白俄罗斯的专题系列报道中采用了交互设计，专题首页以地图和时间轴为主要元素，箭头图形动态依次指示出行程，中国——哈萨克斯坦——俄罗斯——白俄罗斯，时间轴上标注时间点和新闻事件报道标题，读者根据自己的兴趣，点击时间轴上的事件标题，即可弹出该事件的具体报道窗口。相比传统的表现形式，交互设计的使用不仅很好地避免了信息素材满篇满额的堆积，而且简化了画面，给读者带了更好的阅读体验，提高了读者的参与度，使阅读变得更有趣。

（二）互动性与主动性

过去，传统大众媒体单向传播，用户被动地接收信息；现在，互联网新媒体时代，信息接收的主动权逐渐向用户方向转移，用户甚至可以参与到信息的呈现过程。2015年长江客船“东方之星”翻沉事件震惊全国，新浪新闻在该事件的报道中采用了信息图的形式，根据轮船出发地和目的地之间河流的大致流向，去掉不必要的山川、河流、村庄、街道等信息，以出发地、事发地、目的地为重要节点绘制出航行图，该图结合交互设计，鼠标点击不同的地点，信息图右侧出现相应的文字报道。在2016贵阳国际大数据产业博览会上，腾讯董事长马化腾称微信朋友圈和QQ空间用户每天上传图片数量高达10亿张。细观朋友圈照片，笔者发现，越来越多的年轻人喜欢用各类修图APP把照片进行加工处理后再发至朋友圈，修图不仅是添加滤镜、磨皮等基本操作，还有贴图、文字、拼图、海报样式、时尚杂志封面样式等，图片内容变得更加丰富有趣。

（三）动静结合

相较于动态信息图，静态信息图的制作较为容易，方便上传和下载，适合媒体、社交网络等发布。然而，随着时代的发展，很多情况下静态图并不能满足用户传播和受众阅读的需求。动态logo、GIF动态图、小动画等被广泛应用，动静相结合的信息传达方式更有利于呈现一个完整的故事或者主题，如在数据统计图形中，表示数据随着时间的推移成上升或下降趋势，可以结合运动的箭头小动画来帮助数据的呈现。

二、信息图形转化的表现方式研究

（一）文字图形化

当文字不能满足人们的诉求时，人们往往借助于图形图像来丰富信息的表达。一般来说，人脑天生喜爱简化的图形，图形图像能以直观、易懂的认知感受，促进人与物之间的交流，使之变得简洁高效。所谓文字图形化，就是用图形元素来表达关键性的文字，各类视觉导向系统设计就充分利用了图标识别来引导大众如何操作，如表达男、女时，借用男女形象图标来呈现，既能强化文字信息的视觉表达功能，提高信息的视觉注意力，又益于视觉平衡。

（二）数据图形化

我们生活在大数据时代，很多信息都会涉及数据，当人们想要从大段文字中找到所需要的数据信息时，需要对文字进行自上而下的搜索，繁多的数据导致读者不能快速地把有效元素联系起来，让人感到沉闷，降低阅读兴趣，因此，数据的有效呈现是信息图形化设计中非常重要的部分。数据图形化，就是利用表格、图表等各类数学统计图的形式，呈现出数据之间的变化、对比关系等，从而帮助读者解读数据中蕴含的潜在关系。目前，常见的表格通常是将数据简单罗列，缺乏设计感。所以，在进行信息图形设计对数据进行呈现的时候，我们需要仔细把握内容，认真分析数据之间的关系，结合色彩对比、文字大小对比等，突出数据重点与变化，结合图标、插图等其他视觉表现形式，使数据图形直观、易读、利于分析，带给读者美的体验，增加阅读趣味性。例如，设计某品牌矿泉水的销售柱状图时，可以用矿泉水瓶身形状代替常规的柱形，这样更有助于读者对信息内容的把握和理解。

（三）结构图形化

人们在阅读的时候，往往有一种自然的视觉流动习惯，结构图形化正是借助人类这个阅读习惯对信息结构进行合理编排，引导读者阅读。例如，在阅读时，人的视觉习惯从左到右、自上而下的过程，因此，书籍、报刊、网页界面、海报招贴等的版式设计基本上都遵循这个视觉习惯。结构图形化，可以利用疏密、大小、方向、虚实、色调等的变化来产生空间感、运动感，从而引导读者阅读。设计得当的结构图形不仅能很好地引导读者，还可以增加修饰作用，增加画面的趣味性。例如，人民网图解新闻《不得巡游揽客、遇事故先赔付，网约车新规范征求意见中》，该图利用小车、马路、红绿灯等元素营造出单向的视觉流程图形，其他信息依次分布在马路旁，引导人们的阅读视线跟随马路的延伸方向，这样的设计既丰富了画面的视觉效果，提高了版面的节奏感，也增强了阅读的趣味性。

（四）对比色彩化

色彩是信息图形化设计的视觉要素，无论单色还是多色都对版面的效果起着重要的作用。相比于其他的设计要素，色彩总是“先声夺人”的，色彩依附于形——文字、图形等，不可能单独存在于版面中。色彩可以在版面中起到指示引导作用，不同颜色相互组织，营造出不同的情绪和气氛。生活中，人们着统一颜色或是统一款式的服装代表一类人，比如医生着白色外套，环卫工人着橙黄色马甲，球场上两队双方球衣各着一色……可以说，通过对颜色的判断，人们能快速地对人群区分出来。在信息图形设计中，一种颜色可以代表某一立场，或是代表某种观点，当信息涉及不同观点、不同立场的对比时，采用不同的且饱和度较高的、对比强烈的色彩来实现视觉上的对比，有助于帮助读者快速理解信息内容。搜狐新闻《朝鲜和韩国竟有这么大差别！》采用了信息图的方式进行报道，图中关于两国信息的呈现无论是文字还是图形，基本上都分别采用一种颜色，蓝色表示朝鲜，红色表示韩国，在视觉上很好地呈现出两国的对比关系，肉眼一看也能立即分辨出蓝色区域代表一方，红色区域代表另一方，色彩快速地帮助人们解析信息内容。

可以说，信息图形化设计是互联网媒体时代的需要。我国对信息图形化设计的研究相较于西方起步较晚，通过对信息图形化设计在互联网媒体中的应用现状进行研究，发现问题，探索更好的设计之法，必将有助于我国信息图形化设计的发展。

[1]孙皓琼.图形对话——什么是信息设计[M].北京：清华大学出版社，2011.

[2]孙湘明.信息设计[M].北京：中国轻工业出版社，2013.

[3]崔华春.信息设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2013.

[4]木村博之.图解力：跟顶级设计师学作信息图[M].北京：中国邮电出版社，2013.

[5]腾讯公司用户研究与体验设计部.在你身边，为你而设计：腾讯的用户体验设计之道[M].北京：电子工业出版社，2013.

TP391

A

俸玉婷（1990-），女，汉族，广西桂林人，硕士未定职，设计学硕士，百色学院，研究方向：信息图形化研究。