发展时尚养生产业与打造区域养生品牌——以黑龙江省为例

何 畅，关晓光

(黑龙江中医药大学 人文与管理学院，哈尔滨 150040)

龙江发展智库

发展时尚养生产业与打造区域养生品牌——以黑龙江省为例

何 畅，关晓光

(黑龙江中医药大学 人文与管理学院，哈尔滨 150040)

随着人们健康养生意识的不断增强和人口老龄化趋势的日益严峻，养生产业成为具有巨大发展前景的产业，可成为拉动地方经济发展新的增长点。时尚养生产业具有理念时尚性、形式多样性、手段科技性、受众广泛性的特点，是传统养生产业在产业链方面的延伸和升级，是养生产业的发展方向。通过对黑龙江省发展时尚养生产业的SWOT分析发现，黑龙江省养生资源丰富、养生旅游独具特色、对俄养生服务便利，具备发展时尚养生产业的基础条件和独特优势，养生产业具有巨大的发展前景，但是也存在着尚未形成产业链、缺乏专业的中医药指导、缺乏专业化人才、缺乏品牌优势等劣势，同时，黑龙江省养生产业面临其他省市激烈的市场竞争。黑龙江省长期依赖资源性产业，经济进入新常态后，发展时尚养生产业有利于促进区域经济增长、推动产业结构转型升级、拉动地方就业及消费。政府应充分依托黑龙江省资源优势、旅游优势和对俄优势，积极推动时尚养生产业发展，促进时尚养生产业与相关产业的融合、促进养生产业与高校人才对接、树立黑龙江省时尚养生区域品牌。以中医药资源为依托，推动“医养结合”“医旅结合”“旅养结合”等多产业相互促进、融合发展的时尚养生产业新业态，打造黑龙江省区域养生品牌，争取成为东北地区乃至全国养生产业发展的典范和窗口。

时尚养生产业；区域养生品牌；黑龙江

随着人们生活水平的提高、老龄化社会的到来和亚健康人数的增加，人们对养生保健的需求不断增加，养生产业已成为具有巨大的发展潜力的产业，成为拉动地方经济发展的新增长点。养生产业作为现代服务业的重要组成部分，具有低投入，高效率，高附加值，绿色环保等特点，能够有效地降低全社会的卫生总费用，提升人民健康素质和生活质量，促进就业水平的提高，推动供给侧结构性改革。时尚养生产业是传统养生产业在产业链方面的延伸和升级，是养生产业的发展方向。黑龙江省四季分明，气候宜人，冰雪旅游独具特色，森林资源充沛，温泉资源丰富，绿色食品及中草药品类众多，具备发展时尚养生产业的基础条件和独特优势。黑龙江省应发挥比较优势致力于发展具有特色的时尚养生产业，以中医药资源为依托，推动“医养结合”“医旅结合”“旅养结合”等多产业相互促进、融合发展的时尚养生产业新业态，打造黑龙江省区域养生品牌，争取成为东北地区乃至全国养生产业发展的典范和窗口。

一、时尚养生产业的内涵及特征

时尚养生产业是指以中医传统养生理论为基础，以时尚、健康为经营理念，以增强体质、预防疾病、延年益寿为目标，以时尚养生产品和养生服务为经营对象，运用现代科技手段，提供促进人的身心健康的所有商品与服务的部门的总称。时尚养生产业包括美容养生、瑜伽养生、SPA养生、艾灸养生、药膳养生、健康咨询与管理产业等。时尚养生产业的天然驱动内核是中医基础理论，是具有自主知识产权的现代服务业。其特征包括：

(一)时尚养生产业的理念具有时尚性

随着人们生活水平的逐步提高和健康保健意识的日益增强，养生正成为现代人的时尚之一，成为人们所崇尚的生活方式。时尚养生倡导健康、时尚的新理念，通过美容、减肥、食疗、瑜伽、旅游等时尚养生项目，将流行文化与中医养生理论相融合，能够使人们丰富自身审美与内在修养，彰显时尚潮流与生活品位，实现以时尚带动养生，以养生引领时尚。时尚养生具有年轻化、个性化、形式丰富、公众认同和仿效等特点。

(二)时尚养生产业的形式具有多样性

中医传统养生手段包括推拿、按摩、针灸、刮痧、拔罐、气功等，时尚养生不但包括中医传统养生手段，而且形式更为丰富，还包括美容、减肥、瑜伽、旅游、药膳、运动等时尚项目。时尚养生产业将中医传统养生手段和现代时尚养生项目相融合，是传统养生产业在产业链方面的延伸和升级。

(三)时尚养生产业的手段具有科技性

时尚养生产业在传统中医理论的基础上注入了科技元素，采用现代科技手段进行养生服务和市场营销，如互联网+养生、研发养生智能家居产品、开发养生APP(微信公众号)、微博直播养生保健知识等，这对于改善用户体验，建立时尚养生产业品牌，促进传统养生产业升级都具有重要的意义。

(四)时尚养生产业的受众具有广泛性

时尚养生产业能够带动养生热，使养生成为一种流行和时尚。养生不再是中老年人的专利，而是儿童、年轻人也热衷的消费项目；养生也不再是艰涩难懂的学问，而是普通人都应该了解的常识。我们提出了“养生从胎儿开始”，养生作为预防疾病和调理身体的手段，各个年龄阶段的人都需要，因此，各个年龄阶段的人都可以成为时尚养生的消费群体。

二、黑龙江省发展时尚养生产业的SWOT分析

黑龙江省发展时尚养生产业的SWOT分析(态势分析)包括对其优势、劣势、机遇、威胁进行分析。具体说来，有以下四点:

(一)黑龙江省发展时尚养生产业的优势

1.黑龙江省具有养生资源优势。第一，黑龙江省独特的气候适宜养生。黑龙江省地处寒温带，四季分明、气候宜人。《黄帝内经·素问》指出：“一州之气，生化寿夭不同，其故何也？岐伯曰：高下之理，地势使然，崇高则阴气治之，污下则阳气治之……高者其气寿，下者其气夭。”意思是说，空气清新、气候寒冷地区的人多长寿[1]。夏季凉爽宜人，是“候鸟族”的避暑养生胜地。第二，黑龙江省丰富的生态资源适宜养生。黑龙江有大森林、大冰雪、大界江、 大湖泊、大熔岩、大油田、大农场，大草原、大湿地养眼又养生[2]。大小兴安岭生态保护区、伊春五营国家森林公园空气清新养肺，龙江绿色有机食品养胃，温泉药泉养身养心。第三，黑龙江省丰富的中医药资源适宜养生。刘延东副总理曾提出“中医药是我国潜力巨大的经济资源”，中医药也是黑龙江省时尚养生产业发展的经济资源。黑龙江省中医文化底蕴深厚，中医药科技实力雄厚，人参、鹿茸、五味子、刺五加等道地中药材享誉海内外，黑龙江省充分利用比较优势和特色，积极推进“南病北治，北药南用”项目，促进“医养结合”发展，吸引南方人群到龙江休闲度假和养生保健。

2.黑龙江省具有养生旅游优势。黑龙江省具有得天独厚的生态养生资源和人文养生资源，小兴安岭、伊春的原始森林，五大连池的重碳酸冷矿泉和林甸的碳酸氢钠温泉具有养生保健功效，绿色有机食品和民族养生资源独树一帜，冬季冰雪旅游和夏季养生旅游独具特色。2016年黑龙江省政府将习近平总书记“绿水青山是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的重要指示确立为发展旅游业的新理念，2015年黑龙江省首次提出“夏季候鸟式生态养生旅游”概念，力图打造黑龙江省冬季冰雪养生和夏季休闲养生品牌。

3.黑龙江省具有对俄养生服务优势。黑龙江省与俄罗斯边境线长2 981公里，有25个国家一类口岸和10个边民互市贸易区，中国和俄罗斯近年来加强了经济文化交流与合作，如举办哈尔滨中俄文化交流周活动、哈深对俄文化艺术博览会等活动，俄罗斯人到龙江旅游人数连年增加，并且“医旅结合”模式已成为俄罗斯游客追捧的时尚旅游方式。俄罗斯民众非常认可中医的安全、健康治疗理念，喜爱针灸、理疗、推拿按摩等中医治疗手段。黑龙江省五大连池温泉疗养胜地推出的针灸、按摩、温泉浴等保健服务，使许多俄罗斯慢性病患者恢复健康，因此，养生保健服务对俄发展具有巨大潜力。

(二) 黑龙江省发展时尚养生产业的劣势

1.黑龙江省养生产业尚未形成产业链。通过调研发现，目前黑龙江省养生产业尚处于初级阶段。经过工商部门批准开展养生机构，以针灸推拿馆、美容美体养生馆、温泉养生馆、药膳会馆等为主要形式，其主要提供按摩、美容、美体、温泉浴、药膳等保健服务，但这些养生机构服务内容较单一，养生产业链尚未形成，缺乏多元化养生体验及完整健康养生功能体系，整个养生保健行业缺少专业的健康管理功能，难以系统地满足民众对于健康的要求。

2.黑龙江省养生产业缺乏专业的中医药指导。养生产业是技术型行业，应以专业的中医药知识为指导。根据国家中医药管理局《中医师在养生保健机构提供保健咨询和调理等服务的暂行规定》，养生保健机构的中医师应取得中医类别执业医师资格，提供中医健康咨询、养生保健调理和健康管理服务等。黑龙江省养生产业规范化，专业化、规模化程度较低，养生服务市场存在准入门槛低、市场秩序混乱、超范围经营、保健品假冒伪劣等问题，一些美容、足疗、桑拿等与人体有关的服务都叫养生，这些养生机构缺乏专业的中医药理论指导，导致服务水平低下，市场竞争力不强。

3.黑龙江省养生产业缺乏专业化人才。黑龙江省养生保健服务机构准入门槛低，养生保健从业人员大多是非医学院校毕业，缺乏中医专业理论知识和专业技术，整体素养参差不齐，一些从业人员缺乏正规系统的职业培训，无任何国家职业资格证书。这种情况势必会影响养生保健的服务质量，阻碍了养生保健服务业的快速发展。养生产业需要中医药院校毕业生，而中医药院校毕业生就业难，出现“英雄无用武之地，而用武之地无英雄”的人才对接困境的现象。

4.黑龙江省养生产业缺乏品牌优势。从国际上来看，瑞士蒙特勒市医疗养生、日本群马县温泉养生、韩国首尔市美容养生、泰国普吉岛SPA养生等是世界知名的养生胜地；从国内看，三亚海滨养生、杭州西湖养生、苏州园林养生、北戴河度假养生等建立了各具特色的区域养生品牌。黑龙江省具备冬季冰雪养生和夏季休闲养生的优势，森林养生、温泉养生、民族医药养生资源丰富，但养生产业品牌优势不足，养生特色资源开发深度不够，未建立集养生、养老、康复、度假、旅游、健身、商务、娱乐为一体的多层次、多功能、多项目的健康养生服务体系，符合国际标准的高端养生机构寥寥无几。

(三)黑龙江省发展时尚养生产业的机遇

随着人口老龄化趋势的加快和疾病谱的改变，养生产业面临巨大的市场需求。2016年黑龙江省65岁以上人口总数是440.7万，占总人口的比例为11.6%，是典型的老龄化社会，且慢性非传染性疾病居黑龙江省疾病谱的前列，高血压、冠心病、脑卒中等发病率均居全国前列，疾病防控观念从“治已病”为主转移到“治未病”，老年人是养生服务的主要消费群体。同时，随着居民收入水平的提高，养生产业具有广阔的市场前景。一般来讲，年人均GDP超过3 000美元，健康产业会加速发展，黑龙江省2016年人均GDP为6 089美元，比上年增长6.5%，我国2016年人均GDP为8 105美元，养生产品和服务越来越受到人们的青睐，市场空间不断扩大。而政策的支持又使养生产业迎来了巨大的发展机遇。国家和黑龙江省出台了多项政策，积极发展养生产业，发展中医药服务，养生产业将具有巨大的发展前景。

(四)黑龙江省发展时尚养生产业的威胁

随着产业结构的转型升级和供给侧结构性改革的推进，许多省市和地区对养生产业的重视程度在不断增强并积极扶植促进养生产业的发展。目前，全国已有十多个省市如北京、广东、海南等地将健康养生产业列为第三产业中的重要产业，有些地区养生旅游区域品牌知名度较高，产业发展较成熟，地区之间竞争激烈。黑龙江省养生产业虽然具有一定的优势，但尚处于初级阶段，缺乏产业总体规划，服务水平、产品质量和产业专业化程度比较低，与海南省等地养生产业的发展水平还有一定的差距。

三、黑龙江省发展时尚养生产业、打造区域养生品牌的策略分析

作为资源大省，黑龙江省长期依赖油、煤、粮、木等资源性产业，经济进入新常态，发展时尚养生产业是促进区域经济增长、推动产业结构转型升级、拉动地方就业及消费的朝阳产业。政府应发挥主导作用，充分依托黑龙江省资源优势、旅游优势和对俄优势积极推动时尚养生产业发展，把黑龙江省定位为“畅爽龙江，颐养胜地”，打造区域养生品牌。

(一)政府应加大扶持，引导时尚养生产业集群化发展

时尚养生产业是现代服务业的重要组成部分，能够有力地推动供给侧改革，政府加大政策扶持力度，引导时尚养生产业形成产业集群。政府应优化投资环境，通过土地优惠、税收减免、财政补贴、融资便利等多种政策吸引国内外知名养生企业来黑龙江省投资创业，并扶植一批有实力的本地养生保健服务企业作为行业领军企业，与上下游产业链企业形成养生产业集群，建立以中医药产业为依托，集养生、养老、康复、旅游、美容、健身、商务、娱乐为一体的满足不同层次群体需求的多层次、多功能、多项目的时尚养生服务体系，打造符合国际标准的养生产业链，推动黑龙江省养生品牌建设，打造东北地区乃至全国养生产业发展的典范和窗口。

(二)政府应加强监管，推动时尚养生产业与相关产业的融合发展

目前黑龙江省养生机构鱼龙混杂，存在不规范，不专业、不诚信等问题，严重制约了养生市场的发展。《中华人民共和国中医药法》规定“国家发展中医养生保健服务，支持社会力量举办规范的中医养生保健机构”。首先，应严格准入体系，加强各部门联动监管。养生保健机构必须体现中医文化和独有的保健方法，需经工商部门和卫生管理部门批准方可建立。改变养生机构多头监管局面，设立专门部门牵头，建立工商、卫生、药监、质检、人社等部门联动监管机制[3]，规范市场秩序。其次，建立地方行业标准，明确养生服务范围。在GB/T 30443-2013《保健服务通用要求》和GB/T 30444-2013《保健服务业分类》两项国家标准的基础上[4]，因地制宜制定黑龙江省养生行业细化标准，可参照北京市东城区制定的中医药养生机构行业管理办法和行业标准，对各类中医服务进行具体规范。促进时尚养生产业与养老、旅游、中医药服务等产业的融合，发展“医养结合”“医旅结合”“旅养结合”。

(三)政府应加强科技扶持力度，促进养生产业与高校人才对接

时尚养生产业在传统养生产业的基础上注入了科技的元素，采用现代科技手段进行养生服务和市场营销，如互联网+养生、研发养生智能家居产品、开发养生APP(微信公众号)、微博直播养生保健知识等，这对于改善用户体验、建立时尚养生产业品牌、促进传统养生产业的升级都具有重要的意义。政府应鼓励企业进行科技创新，提高养生产品和服务的科技含量，对符合条件的养生机构可优先进行高新技术企业认证，相关研究可优先获得科研经费资助[5]。黑龙江养生产业发展人才是短板，相关政府部门应牵头举办养生产业专场招聘会，促进中医药院校和其他有资质的人才与养生产业对接。举办专业的中医药培训机构，积极组织技能培训和从业资格认定，提高养生产业人员的职业素质，引导养生机构规范化发展。

(四)政府应加强宣传，树立黑龙江省时尚养生区域品牌

政府应坚持差异化布局，充分利用黑龙江省生态、旅游及中医药资源等方面的优势，树立时尚养生区域品牌，把黑龙江省定位为“畅爽龙江 颐养胜地”。可提出“夏听翠涛冬踏雪，宜居养气在龙江”等宣传语，同时，结合省政府推出的“南病北治”“北药南用”项目，发展夏季休闲旅游养生和冬季滑雪体育医疗康复产业，大力推进高端养生养老产业，形成国内一流、国际知名的养生产业品牌，吸引南方游客来黑龙江养生养老。充分利用对俄边境优势，积极对俄推介中医药养生文化，制定对俄中医药养生旅游的扶持政策，按照俄罗斯游客市场需求设计服务项目，形成对俄中医药养生旅游特色产品，在“一带一路”的背景下深化对俄贸易交流。

四、结论

时尚养生产业是传统养生产业在产业链方面的延伸和升级，是养生产业的发展方向，具有低投入，高效率，高附加值，绿色环保等特点，能够有效地降低全社会的卫生总费用，提升人民健康素质和生活质量，促进就业率的提高，推动供给侧结构性改革。黑龙江省四季分明，气候宜人，冰雪旅游独具特色，森林资源充沛，温泉资源丰富，绿色食品及中草药品类众多，具备发展时尚养生产业的基础条件和独特优势。黑龙江省应发挥比较优势致力于发展独具特色的时尚养生产业，以中医药资源为依托，推动“医养结合”“医旅结合”“旅养结合”等多产业相互促进、融合发展的时尚养生产业发展新业态，打造黑龙江省区域养生品牌，争取打造东北地区乃至全国养生产业发展的典范和窗口。

[1] 王宇.地域养生的优势[J].科学养生,2013,(1):42-44.

[2] 崔家善,刘加林.“寒地黑土”是世界上最宜人的养生度假旅居地[J].学术交流,2010,(10):119-122.

[3] 胡振宇,黄艳.中医健康养生保健服务产业存在的问题与对策[J].企业经济,2015,(12):114-117.

[4] 全国保健服务标准化技术委员会秘书处. 《保健服务通用要求》及《保健服务业分类》国家标准宣贯会在京圆满召开[EB /OL].全国保健服务标准化技术委员会网站,(2014-08-26)[2017-09-10].http://www.bjfwbz.org/web/newsdetail_130.html

[5] 宁泽璞,刘东亮，等.基于SWOT—PEST 分析的湖南省健康养生产业发展研究[J].湖南中医杂志,2015,(9):196-199.

何畅,关晓光.发展时尚养生产业与打造区域养生品牌——以黑龙江省为例[J].知与行,2017,(11):113-116.

2017-09-13

2017年度黑龙江省经济社会发展重点研究课题“黑龙江省时尚养生产业发展对策研究”(17008)

何畅(1981-)，女，黑龙江哈尔滨人，硕士，讲师，从事中医养生产业发展研究。

F127

A

1000-8284(2017)11-0113-04

〔责任编辑：崔家善 陈奕诺〕