家电涨价真相

肖隆平

2017年估计会有更多家电企业宣布涨价。

年底冲量之际，降价促销是家电企业的传统套路。但在这个冬天，很多家电企业却反其道而行之。

近日，有报道称美的空调每台价格将上涨50?200元。美的制冷设备有限公司内部人士对《财经国家周刊》记者表示，涨价是相关营销公司的行为，美的集团和制冷设备有限公司不会干预营销策略。

广东志高空调有限公司日前也表示，自2016年12月起空调价格上涨2%，2017年1月再上涨2%。事实上，除空调，电视机、冰箱、热水器等家电产品的价格也在近期有所上浮，家电涨价潮正迎面而来。

中国家用电器行业协会副理事长徐东生对《财经国家周刊》记者表示，原材料成本上升，再加上物流费用上涨以及人工成本的不断增加，家电产品涨价也在情理之中。

而中国电子商会副秘书长陆刃波告诉《财经国家周刊》记者，此轮家电产品价格上涨对大型家电企业影响不会很大，或采取不涨价策略，倒逼一部分无法成功实现转型升级的中小家电企业陷入被淘汰的困境。

在这一波涨价潮中，也有异类。比如空调老大格力电器日前宣布：格力空调不涨价。格力还对外回应：现阶段家电企业竞相涨价，并在终端零售市场中体现出来，对国家物价的稳定造成了严重的影响。

涨价不可避免？

据公开报道，早在2016年11月，多家家电企业已先后对渠道经销商发出涨价通知，单品浮动在5-10%之间，并催促商家尽快提前囤货对冲涨价风险。

彼时有专业人士曾表示，整个国内消费持续低迷，此刻商品涨价不但不能促进销售反而会起到反作用，而家电这种非刚需产品，多数消费者接受需要一个时期过渡，面对涨价只会暂时抑制消费保持观望，如果涨价成本不能顺利转嫁，这将对生产、销售企业带来极大挑战与风险。

奥维云网助理总裁张彦斌向《财经国家周刊》记者介绍，此轮家电产品的涨价是2016年以来全球大宗商品上涨所致。比如，石油价格已从每桶最低不到40美元上涨到50多美元，石油价格上涨也带动了化工原料的价格上涨。

生意社的价格监测数据显示，用于家电产品的主要塑料件在2016年第三季度平均涨幅为4.92%，其中聚氯乙烯（PVC）价格同比上涨了25.79%，合成塑料ABS的价格同比上涨13.67%，聚丙烯（PP）的价格也同比上涨1.39%。

塑料件是白电和黑电都需要使用的零部件。对于白电（冰箱、洗衣机和空调）来说，钢材、铜和铝的价格变化影响尤为关键。2016年下半年，尤其是10月份以来，这几类原材料价格均出现了较大涨幅。

伦敦期货交易所（LME）的数据显示，2016年10月21日的铜期货收盘价为4644美元/吨，到12月5日收盘价就高达5927.5美元/吨；10月21日铝期货收盘价为2003美元/吨，到12月5日，收盘价已达到2340美元/吨。

原材料价格的上涨最终导致了家电产品价格的上涨。苏宁云商营销总部总裁助理吴丁剑对《财经国家周刊》记者表示，家电产品价格涨幅会因此提高5%?8%，但不同的家电产品涨幅会因原料需求量不同而不一样，加上市场竞争的程度和消化涨价的能力不同也会导致不同家电产品价格不一样。

根据业界分析，原材料上涨、物流运费上涨再加上近些年人力成本的上涨，各行业商品涨价不可避免，再加上各种流通环节的折损及其他因素，最终家电产品到终端消费者购买时价格涨幅最少20%-30%。而且此次家电产品涨价周期至少半年以上，短期内很难回落。

值得一提的是，彩电涨价的主要原因却并非来自原材料上涨。奥维云网副总裁董敏向《财经国家周刊》记者介绍，全球面板供应商龙头企业三星电子关闭了一条7代线（主要供应40英寸彩电面板），导致减少了1200万片/年的面板供应量。再加上中国台湾的两大面板厂商此前因地震原因部分停产以及全球市场对面板尺寸的不断升级，面板供不应求，导致彩电价格上涨。

除此之外，公路治超造成物流上涨以及更严的环保标准使一些不达标的整机厂、配套厂停产整顿或直接淘汰，也是导致家电上涨的原因之一。不过，环保督查所带来的影响是短期的。家电企业会寻求替代方式解决，因此导致涨价长久持续的影响力不大。张彦斌表示，此轮家电产品价格上涨受包装材料价格上涨影响的权重不会超过10%。

2017年可能迎来洗牌

多位受访业内人士表示，本轮家电涨价至少延续半年左右，家电行业进入了新一轮洗牌期。那些附加值低、没有核心技术、抗风险能力差的生产企业将在此轮涨价潮中退出历史舞台。留下来的企业将是那些拥有贴近消费者需求又有更高技术含量的产品，比如具有更高技术含量的智能家居、物联网智能硬件设备。

政策端也在推动家电业的转型升级和淘汰落后产能。2016年1月，工信部、国家发改委和环保部等八部委联合下发的《电器电子产品有害物质限制使用管理办法》提出，包括家电在内的电器电子领域将推行清洁生产和资源综合利用，并对电器电子有害物的使用做了更严规定，以有效控制和减少电器电子产品废弃后对环境造成的污染，并于2016年7月1日起实施。

实际上，2016年末在广东掀起的环保督查已经让一批清洁生产不达标的家电企业面临停产。广东中山市南头镇的—家家电企业负责人向《财经国家周刊》记者表示，这些已停产的家电企业须采用清洁生产工艺，如无法改进就面临倒闭风险。

摆脱长期陷于价格战所形成的困境是此轮洗牌的又一重要推手。欧睿信息咨询公司分析师陈爽向《财经国家周刊》记者表示，按照现有的家电产品市场价格体系，如果家电企业不调整产品价格，基本上将陷入“亏损”困境。基于此，2017年估计会有更多家电企业宣布涨价。

实际上对于中国家电市场来说，这一轮涨价通道的确立，基本上要盯几家企业：空调盯美的，冰洗盯海尔、美的，彩电盯海信、创维。目前来看，这几家大企业基本上有公开宣布涨价的举动。只有盈利能力较强的格力电器等少数企业敢于宣布不涨价。

也有业内人士表示，部分大企业宣布不涨价的合理解释，是借机倒逼一些中小家电厂家从市场竞争中出局。如果未来半年内，这些大企业还能硬撑住不集体上涨产品供价，一些中小家电厂商或将被淘汰。