中国农村居民旅游消费特征与影响因素分析

王晶亮

摘 要：统筹城乡发展和扩大内需的一条重要途径就是提高农村居民在旅游时的消费水平，这能够推动旅游业的持续发展。随着旅游业的不断发展和壮大，自二十世纪八十年代以来，城市居民的旅游消费开始得到广泛关注，直到二十世纪九十年代中期开始，针对农村居民的旅游消费研究才逐渐增加。伴随农村居民旅游人数的逐年增长，学术期刊开始针对旅游市场、旅游消费等方面进行主要研究。

关键词：农村居民;旅游;消费特征;影响

一、前言

针对农村居民在旅游方面的消费进行研究是乡镇居民旅游意识的觉醒，很多研究对忽略了农村居民旅游消费的发展进程，没有对相关影响因素进行系统的整理，很难对其有准确的认知，对于制定具体的旅游发展举措也存在一定程度的影响。

二、我国农村居民旅游的消费特征

有关旅游消费方面的研究大致有三个方面，分别是农村居民旅游消费的特征、影响因素和区域差异的研究。农村居民在旅游方面的消费主要分布在我国中西部地区，不同区域的游客在旅游购买力方面有着较大的区别。农村居民在旅游方面的消费水平落后于城市居民，城乡之间旅游消费所需要的规模和消费倾向也有着较大的不同。

自1994年开始到2010年城乡居民的人均收入水平有所提升，旅游消费的平均数额呈现出波动下降的趋势，城市居民从0.119下降到0.029，而农村居民则由0.046下降到了0.031，相比之下城市居民的下降幅度要更大一些。以1999年为界限，农村居民在这之前以上升的走势为主，往后几年抛开2008年稍微出现波动以外，也逐年呈现出下降的趋势。除了1999年，自1994年到2005年期间，我国农村居民的平均旅游消费也低于城市居民，这是由于农民收入长期处于较低的水平，家庭负担较重，加上传统的思想和消费观念所造成的，导致了经济收入多以维持基本生活为主要需求[1]。对大多数农民来说，增加收入并不意味着对旅游消费心理进行改观，这些消费对于大多数农村居民来说仍然是奢侈品，无法放心消费。但是，从经济变化的趋势这一层面来说，农民的旅游消费相比城市居民是非常稳定的状态，甚至高于城市居民。这样的情况也从另一个角度说明了农村有关旅游消费的市场有着非常大的潜力，并且旅游消费这一理念正逐渐被更多农民所接受。

三、我国农村居民旅游消费的结构及影响因素

旅游消费的结构反映了游客消费质量的变化情况，并标志了内在构成的合理化程度。通过不同角度分析可以分支成不一样的旅游消费结构，根据游客在旅游期间所进行消费的内容可以将旅游期间整体的消费划分为交通、住宿、饮食等基本消费内容和娱乐、购物等非基本消费的内容。农民的消费观念较为保守，对旅游消费有着传统的节俭心理，这是由于生活长期贫困所造成的，导致旅游期间消费程度不高，消费产品的结构也不够合理。城乡居民基本消费比重出现下降趋势，但对应的非基本消费的比重在持续提升，总的来说，城乡居民在旅游方面的消费结构水平是得到了一定程度上的改善的[2]。

依据不同的年龄段的消费心理和习惯，对农民旅游消费观念的培养变得至关重要。受教育的程度决定了消费观念能否顺利培养，相比之下受过高等教育的群体更能接受旅游等方面的新潮事物，其消费理念也能够顺应社会的发展规律，应当通过对应的农民旅游消费开发举措进行改善。农民由于平均收入较低的原因在短期进行旅游消费的过程中不会出现太大波动，传统的消费观念根深蒂固，对于旅游消费的行为也有非常大的影响，在勤俭节约消费心理的作用下农民的消费习惯在一定程度上制约了旅游消费的需求。和传统的日常花销相比，旅游消费对农民来说是一种新型的消费模式，现阶段我国仍然有大量生活在农村的居民没有旅游经历，少部分得到旅游机会的农民其消费水平也比较低，从理论上来说消费倾向依然处在持续上升的势态[3]。

四、结论

农村居民的收入决定了农民旅游消费的水平，收入提高的同时旅游期间的消费也会有所增多，但由于农民的收入增长速度较慢，经济水平比起城镇居民依然较为落后，农民整体消费水平不高。随着城乡统筹和内需逐渐扩大的持续发展，城乡之间来往交流日益密切，农民的旅游消费观念受到了城市居民的影响，农村居民的旅游消费态度逐渐有了转变，消费意识加强，整体的消费结构也得到了一定改善。

参考文献：

[1]周文丽.西部典型区农村居民旅游消费特征及影响因素研究——以甘肃省农村居民为例[J].人文地理，2013（03）：148-153.

[2]范智军.农村居民平均旅游消费倾向的影响因素分析[J].湖北农业科学，2015（13）：3307-3310.

[3]杨立勋，李瑞杰.中国农村居民旅游需求影响因素确定及其动态分析——基于MTV模型和状态空间模型[J].吉首大学学报（社会科学版），2016（04）：9-15.