特色旅游小镇品牌塑造策略

林文+郭明德

摘要：改革开放以来，我国经济快速发展，人民生活水平越来越好，人们的消费方式从物质消费逐渐转变为精神消费。旅游成为了现在人喜闻乐见的一种消费放松的方式。以此为背景，旅游业也迅速发展，成为了我国支柱型产业之一。见惯了名山大川，海市蜃楼，悠远清净的特色小镇也逐渐成为了人们旅游首选。本文将针对特色旅游小镇如何塑造品牌，提高竞争力展开一系列讨论，希望能为特色小镇提供良好建议。

关键词：特色，旅游小镇，品牌塑造，发展策略，研究

现在旅游业如此发达，要想在众多旅游项目中夺得头筹，必须要塑造自己独特的品牌。旅游小镇就是指一些景点不是很突出，历史不是很悠久，建筑也不是很宏伟的文化名城，但是却由于它独特的地理位置，或者天然景观，或者特色小吃等等吸引了人们的眼球，让大都市的人愿意暂时离开繁华都市来到这里安静度假，洗涤自己的灵魂。特色旅游小镇根据自己的天然优势，还有国家的大力扶持，特色小镇在旅游业发展中逐渐展现出了优势。当今旅游业发展如此迅猛，要想特色小镇能够继续维持优势甚至更上一层楼，我们需要加强特色小镇品牌塑造，本文以此为出发点，展开详细讨论，希望对特色小镇的旅游业发展起到作用。

一、旅游小镇品牌塑造的意义

打造旅游小镇品牌特色，最直接的意义当然在于提高核心竞争力，吸引更多的游客来促进小镇经济发展。除此之外，塑造特色品牌还可以带动本地就业，提高居民物质生活质量，改善消费结构。最重要的在于，将本地特色作为一个拉动经济的方式的同时，人们也会努力保护，传承本地特色，这样就无形之中保护了小镇传统文化，使之代代传承，发扬光大。

二、品牌塑造策略

（一）突出小镇教育和养生品牌形象

中国是四大文明古国之一，五千年的历史造就了丰富的旅游资源，幅员辽阔，民族众多的特性注定了我国旅游业适合特色旅游小镇的模式。但各地在特色旅游小镇的建设中，却没有发掘本地的传统文化，没有保持自己的特色，反而是去模仿国外成功的案例，这样导致在古色古香的中式建筑里混杂西式建筑，不仅画虎不成反类犬，更是对当地文物和旅游景点造成了破坏。因此，各地在特色旅游小镇的建设中，要注意保持特色，突出特点，塑造品牌形象，在不破坏当地原有风格的基础上，发展特色旅游。如湖南炎陵县，在特色旅游小镇建设中，要突出华夏人文始祖神农氏炎帝陵寝所在地的特色，挖掘其中的历史价值与旅游前景，通过开展祭祖等纪念活动，把旅游开发与弘扬传统文化结合在一起。

（二）注重标识设计，增强品牌差异性

徽章标识是一个地方或一个机构的象征，它是最能代表一个地方特色的东西。就像提起五环标志，人们就会想到奥运会，提起被咬了一口的苹果，人们会想起苹果手机一样。我国的旅游产业已经进入形象驱动的时代，对特色旅游小镇来说，为加深游客对小镇的印象，需要使用统一的标识，因此徽章标识设计至关重要，在设计时要保证既能代表地方特色，又简洁大方，容易被人记住且与众不同。除此之外，小镇还可以通过设计，制作吉祥物送给游客的形式来加深游客的印象。

（三）创新品牌宣传方式，注重软宣传

在旅游行业里，做好宣传工作是非常重要的。少林寺风景区的兴起就是一个非常有说服力的事例，河南少林寺的是举世闻名的旅游景点。少林寺景区的兴起，除历史机遇、本身文化底蕴深厚的因素外，由李连杰主演的电影《少林寺》的热播也是一个相当重要的因素。在信息技术发达的今天，宣传工作变得简单的同时也出现了新的困难。一方面，新媒体的出现和崛起，通讯技术的发展扩展了宣传的方式和渠道；另一方面，传播信息的渠道增多也意味着人们接收的信息增多。人们接收的信息中充斥着大量的垃圾信息，这就导致相关宣传不能很好地引起人们的关注。这个时候就需要创新宣传工作。例如宣传山西临县碛口古镇，可以通过有奖征文，摄影比赛等形式，通过文字和相片，把碛口古镇的美展现给广大人民群众。

（四）小镇建设要突出特色和创意

特色旅游小镇的旅游开发模式在中国蓬勃发展，各地的小镇建设中要突出特色，避免千篇一律的尴尬局面，在契合景区原有风格的基础上进行大胆创新，增强竞争力，同时要注意因地制宜，小镇建设要考虑到当地的实际情况，照顾当地居民的利益，不能对居民的生活带来麻烦。最后，要维护好当地辛苦经营的招牌，及时解决游客反应的问题，对小镇建设中不合理的部分进行改进。

结语

特色旅游小镇作为我国旅游业的后起之秀，其潜力不可估量。旅游小镇的天然优势，加上政府大力支持，以及开发商的刻意打造特色品牌，这一切都使得旅游小镇的发展势不可挡。社会发展日新月异，在未来的发展中，旅游业还会一直变化，特色旅游小镇要结合时势，努力提高自己，不管采取何种策略，都要以打造自己独特品牌为目标，切不可在发展过程中随大流反而丢失了本色。

参考文献：

[1]刘志艳.特色旅游小镇品牌塑造策略——以河口镇为例.旅游纵览（下半月），2016（08）

[2]孟昭荣.经济新常态下旅游小城镇经营研究.哈尔滨师范大学，2016.

[3]张文戈.把“旅游小镇”打造成特色品牌.云南日报，2005年06月17日