新媒体环境下群众文化活动的开展

唐丽娜

摘 要：群众文化是有中国特色社会主义文化的重要组成部分，文章阐述了群众文化活动开展的重要意义，分析了新媒体对群众文化活动的影响，总结归纳出了群众文化活动开展中应用新媒体的具体策略，以供相关人员参考或采纳。

关键词：新媒体环境；群众文化；活动开展

中图分类号：G247 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）35-0208-01

群众文化活动是我国社会主义精神文明建设的重要组成部分，合理、有效的开展群众文化活动，有利于提高人民群众的整体文化素质，进而促进社会和谐文化的构建，在我国的文化发展过程中发挥出重要的作用。新媒体的出现与发展对于群众文化活动的开展有着一定的影响，如何运用新媒体的优势力量，加强群众文化活动的开展效果，对于丰富群众的文化生活以及推动我国的社会主义文化建设有着重要的意义。因此，如何借助新媒体技术和手段开展群众文化工作，成为群众文化工作者应思考的重要问题。

一、群众文化活动开展的重要意义

群众文化的建设工作主要的对象是群众，开展的目的也是为了增强群众精神上的建设。为了满足群众的需求和他们对文化的需要，应将群众文化的建设进行到底，从各个方面认识到开展群众文化工作的意义。

（一）有利于实现群众文化的功能

群众文化活动开展的重要功能体现在以下几点：一是服务功能，群众文化活动从广大群众的文化需求出发，一方面通过建设图书馆、博物馆、文化馆等开拓人们的视野，另一方面通过社区文化、家庭文化等丰富人们的业余生活；二是教育功能，群众文化活动融入社会主义价值观、人生观、道德规范等内容，通过丰富多彩的文化内容，潜移默化中提升群众的思想文化内涵；三是审美功能，群众文化活动坚持积极向上、健康有益的文化理念，在满足视听享受的同时，提高群众的审美能力，摒弃落后思想，领悟文化精髓。

（二）为群众提供精神动力和智力支持

首先，群众文化活动能使得群众思想摆脱束缚，积极进行开拓创新，在社会快速发展的新形势下，群众文化活动要坚持与时俱进，树立全新的价值观念，提高创新发展意识和竞争意识，充分发挥自身的引导作用，带动群众形成开拓进取的精神面貌，积极投身到文化改革工作中；其次，群众文化活动还要提高群众文化的科技含量，在信息技术快速普及的背景下，群众文化活动要充分利用现代化新技术，不断创新活动形式，丰富活动的科技内涵，同时有利于培养群众的科技意识。

二、新媒体对群众文化活动的影响

（一）新媒体对群众文化活动的积极影响

新媒体是相对于传统媒体而言的，是在报纸、广播、电视等传统媒体之后出现的新型媒体，具有交互性与即时性，海量性与共享性，为群众文化活动提供了全新的发展机遇。首先，新媒体能够提供丰富的文化内容和多元化的传播模式，可以通过图片、视频、音频等形式，为群众文化活动的传播提供活力；其次，新媒体的一个重要优势就是良好的社会互动性，为群众提供多样化的文化交流平台，使得群众文化活动摆脱了时间和空间的限制，实现了便捷、高效的互动和交流；最后，新媒体可以提供个性化服务，群众文化活动组织者可以通过网络征求广大群众的意见，根据群众的精神诉求，创新群众文化内容，从而为不同的群众提供个性化的文化服务，吸引更多的群众参与进来，促进群众文化活动的有效开展。

（二）新媒体对群众文化活动消极影响

事物往往都具有双面性，机遇往往也蕴藏着挑战。新媒体具有信息技术的多种优势，对传统的群众文化活动开展造成很大的影响。新媒体的最大优势就是便捷性，为群众提供了多种多样的自主选择机会，群众可以根据个人的兴趣和爱好，选择性的从网上获取各种信息。传统群众文化活动受到诸多条件限制，其文化信息内容在种类和容量方面存在很大的局限性，与新媒体相比存在很大的弱势。同时，很多群众更愿意通过手机或电脑浏览文化信息，而对社区活动、文艺演出等传统文化活动失去兴趣，这就需要不断创新活动开展形式，从而激发群众的参与热情。此外，网络上常常存在很多不良信息，例如虚假广告、网络诈骗等，甚至有一些颠倒是非、诋毁社会的恶意舆论，给群众文化活动的开展造成困难。

三、新媒体时代群众文化活动开展策略

在新媒体的视角下，群众文化活动的工作迎来了全新的篇章，群众文化单位在工作中要认识到新媒体的影响及作用，能够抵制新媒体的消极影响，充分发挥新媒体的积极作用，从而推动群众文化活动的有效开展。

（一）借助新媒体资源优势，丰富群众文化内容

目前，网络信息技术在各行各业得到广泛应用，为新媒体创造了丰富的信息资源。群众文化活动可以充分利用新媒体的资源优势，不断丰富文化信息储备量和活动内容，例如通过网络搜集各种传统文化的相关知识，然后指导群众文化活动的开展，同时对不良信息与恶意信息要进行有效的控制和过滤。新媒体的信息资源还具有更新快速、及时的特点，可以使得群众文化活动紧跟时代的步伐，将更加新鲜的文化热点展现给群众，增加群众文化内容的吸引力，进而激发群众的参与热情。

（二）利用新媒体载体，构建群众文化活动平台

新媒体发展十分迅速，群众文化活动要充分利用新媒体载体，拓宽传播途径，从而实现群众文化活动形式的创新。传统的群众文化活动大部分通过面对面的交流互动进行，很多群众的参与积极性较低，难以达到理想效果，在新媒体时代，群众文化活动的组织者可以通过QQ、微信、微博等载体建立群众文化活动组织体系，通过网络向各个单位或个人发送活动文件，有效增强活动组织效率。同时，参与群众还可以在QQ、微信等群组中进行讨论和交流，商定文化活动的相关内容和细节，从而推动活动的有效开展。

（三）利用新媒体技术，丰富群众文化活动形式

新媒体技术不断发展，涉及视频、音频、图像处理技术，为丰富群众文化活动形式提供了技术支持。利用新媒体构建群众文化活动平台的过程中，可以充分利用新媒体技术表现形式，为群众文化活动增添活力。文化单位可以通过动画、漫画、小视频、小游戏等形式对群众文化进行宣传，这种形式更加符合群众的娱乐文化需求，使得群众乐于接受，能够起到很好的宣传教育效果。例如，对政府的政策进行宣传时，可以将相关内容制作成动漫卡通，从而提高群众的喜爱度和关注度，让各个年龄阶段的群众积极参与进来，增强群众文化的宣传效率。

（四）借助新媒体技术，推动文化单位信息化建设

文化单位是群众文化活动开展的重要基地，随着新媒体技术的不断发展，很多文化单位进行了信息化建设与改造，朝着共享化、便捷化、智能化的方向不断发展。文化单位要借助新媒体技术，建立官方文化网站，将文化单位内的文化艺术信息和活动开展情况公布到网上，为群众获取相关信息提供便利途径。此外，文化单位还可以利用网络技术，开发具有单位特色的手机客户端，可以将政策、法制、文化等信息传入进去，让群众能够通过手机轻松、方便地了解相关文化动态。

（五）掌握新媒体内涵，培养新型文化工作者

群众文化活动的顺利开展需要一支专业素质较强的文化工作队伍。在新媒体时代，群众文化工作者需要结合现代化信息技术，不断提高自身的综合素质。文化单位要加大投入力度，为文化工作者的教育和培训工作提供充足的资金保障，通过定期组织相关的专业素质和技能培训活动，提升文化工作者基本文化素养和职业道德的同时，加强新媒体技术方面的应用能力，从而为信息化的群众文化活动提供人才保障。此外，文化单位还可以通过网上征集、网上培训、网上考核等方式，加强对文化工作者的管理，提升整个队伍的专业水平。

四、结语

总之，新媒体的快速发展已成为时代发展的必然趋势，在新媒体环境下，群众文化工作者应抓住新媒体发展的机遇，转变观念与思维，与时俱进，顺应时代的发展变化，充分利用新媒体的资源优势，扬长避短，不断加强群众文化活动内容与形式的创新，巩固群众基础，使新媒体成为群众文化活动的新阵地，确保群众文化工作的顺利进行，使群众文化活动更好的深入到群众当中，更好地满足广大群众的精神文化需求，实现文化大发展、大繁荣。

参考文献：

[1]刘倩绯.新媒体在开展群众文化活动中的应用[J].青年时代，2016（14）.

[2]刘京南.群众文化活动中应用新媒体的分析[J].教育.2016（01）.

[3]李波澜.新媒体在开展群众文化活动中的应用[J].赤子：上中旬，2015（21）.