当酒标遇到毕加索

华琪

世界上最著名、最具有收藏价值的酒标，来自法国五大酒庄之一的木桐酒庄。

1924年，木桐·罗思柴尔德酒庄为纪念首次灌装成品葡萄酒，酒庄主人菲利浦·德·罗思柴尔德男爵特意请著名招贴画家让·卡吕为该年的葡萄酒设计了一幅全新标签，此举引领了葡萄酒标签艺术化设计的潮流。

此后几乎每年木桐酒庄的酒标（有两个年份例外，采用了男爵本人和英国女王的画像）都由一位杰出的艺术家所设计。这些艺术家包括：米罗、夏加尔、达利、安迪·沃霍尔、毕加索和康定斯基等人。1996年，还有一位中国画家古干应邀为其酒标作画。

现在所流行的品牌强强联合，原来在100年前就已出现。艺术家与酒庄的“联合出品”，让产品的销售价格及收藏价值都有了巨大提升。不管是酒庄的老客，还是艺术家的粉丝，都会对这种合作的产物发生新的兴趣。带有1973年毕加索设计的“酒神狂欢图”酒标的木桐酒庄红酒，多年前的拍卖价格就达到了一瓶7万英镑。

惯例是每年使用一个艺术家设计的标签，历史上有两次在同一年份的酒上使用两个标签的“例外”，这两个年份的酒标在收藏者心目中都具有十分特殊的地位。第一次是在1978年，蒙特利尔艺术家保罗·里奥皮勒画出了两个标签，酒庄主人就把当年的酒分成两批，分别使用了这两个酒标。

另一次是在1993年，波兰裔画家巴尔蒂斯在标签上画了一个性感的裸体少女，因此被美国禁止上市，当年在美国上市的年份酒标签以空白取代原本裸女的位置，但此举反而引起收藏家竞相收购两个不同的酒标版本，使得1993年的酒价上升不少。

世界上无数酒标收藏家的梦想，就是能集齐整套木桐酒标。如果真的集齐，其价值也只有“天价”可以形容了。