环保公益众筹这几件事叫好又叫座

□本刊记者 吴毓

环保公益众筹这几件事叫好又叫座

□本刊记者 吴毓

公益找钱特别难，但上汽通用偏偏不信邪，要用众筹的模式带来改变。

（1）在热井水进入除氧器前，由于凝结水管系有蓄热，进入除氧器的凝结水焓i＜τ＞为时间的函数，甩负荷后低加出口焓 iL逐渐降至热井水焓 ic，它的下降速度在凝结水量不变下，取决于凝结水管系的水容量 Mw的大小， Mw愈大，i＜τ＞降得越慢。

众筹平台很多，但求财的多，公益的少，针对环境保护项目的公益众筹更不常见。原因很简单，从别人兜里“掏钱”，难；从别人的兜里拿到钱，还要去干“不挣钱”的事，就更难。上汽通用偏偏“不信邪”，联手中国环境文化促进会，打造“绿动未来”环保公益众筹平台，打算利用众筹平台，让爱心有的放矢，让创意御风而行。

把用户喊进来，是学问；把产品卖出去，是学问；从别人兜里掏出钱来，专去做“不求回报”的公益，更是大学问。

名正循规才有信任

既然是是用别人的钱，去做我认为的“好事”，自然要先正名，再循矩——名正言顺，以求认可；循规蹈矩，以获信任。这样，才能有人心甘情愿地掏钱“众筹”、投身公益推动环保。

综合考量项目的众筹完成率、项目支持人数、平均跟投金额以及最终募集额度，海洋类、人文类、生活类的综合得分较高。其中，海洋类项目8个，7个项目100%完成。如“5.31北海科研监测”“5.31上海科研监测”“5.29青岛科研监测”等项目，与普通大众生活完全无关的科研考察，也能100%完成，显示了人们对于自然环境、地球生态的关注。

3.想象诱导。对文章中比较抽象简略的内容，让学生结合经验加以发挥，或设身处地的进行具体描绘，或补充事实化虚为实。用这种方法，学生可以结合自己的生活经验充分展开想象，从而使沉睡在学生大脑皮层中的经验得以调动或“激活”。《狼和小羊》一文的结尾是“狼扑向小羊”，狼扑向小羊后会发生什么事呢？可让学生展开想象去叙述一些惊险的情节。

如果以项目完成率计算，众筹目标100%完成的项目28个，占比45.7%；众筹目标完成率低于10%的项目25个，占比41%。在没人“搭理”的8个项目，动物类、游览类各有三个。“绿色冬令营”、“八里湖骑行”，只见“游山玩水”而不见公益足迹；“蝴蝶监测”、“爱鸟环保”更有牵强附会之嫌，不受人待见也在情理之中。

三类项目成功率高

在“绿动未来”的环保公益众筹平台资金项目中，人文类项目、循环类项目，理想与现实的剪刀差较大，但仍具发展潜力。

人文类项目的众筹目标与实际募集金额差距巨大，但过半的项目可以超100%完成，“阅读计划”的完成度可以达到148%。“为环卫工实现一个新年愿望”、“《千循百乐》儿童环保剧”都以有温度的关怀、有家庭的参与而获得成功。这表明，只要站在家庭需要、心理需要的基础上，人文类项目仍会受到跟投者的关注。

在《绿动未来》环保公益众筹平台上，很多项目的发起人预期过高，跟投人数虽众，项目的完成率却低，导致项目夭折。截至汽车人传媒发稿，“绿动未来”众筹平台的资金项目超过60个，在已完成的59个资金项目中，目标众筹资金85.8万元，但实际募集资金仅20.9万元，资金完成度不足25%。

净水项目与空气项目，均与人们的生活相关，但净水类项目几乎全军覆没，仅有“水资源排放交易所（概念）”实现134.4%完成。空气类项目中，则有六成完成度超过100%。显然，关注众筹项目且参与跟投者中，城市居民较多，对净水习以为常，对雾霾则深恶痛绝。“水资源排放交易所（概念）”的脱颖而出，也是人员结构偏于城市人口的证明。

人文类项目潜力大

“绿动未来”环保公益众筹平台资金项目的统计数据显示，海洋、人文和生活类项目的受关注度较高，城市人口关注的话题与项目更容易在众筹平台上实现。

先秦诸子注意用善变的口才影响和征服受众。《墨子·贵义》：“吾言足用矣，舍言革思者，是犹舍获而攈粟也。以其言非吾言者，是犹以卵投石也，尽天下之卵，其石犹是也，不可毁也。”[注]①本文所引《韩非子》皆据王先慎撰、钟哲点校《韩非子集解》(中华书局1998年版)，不一一出注，只在引文后括号内标注篇章。不仅表现出墨子娴熟的语言功底和对言谈辩论的自信，还体现出墨家有关口语传播功能的见解。

不同项目的跟投人存在明显差异，项目发起者需要“看人下菜碟”。循环类项目的人气超高，“二手衣物置换活动”的跟投人超过6700人，但募集资金的额度却较低，人均支持金额甚至不足2元。生活类项目、动物类项目、植树类项目的支持人数不算多，但募集金额不低——“我和这个春天相约绿生活”有48人支持，募集资金3802元；“爱芬环保第一届年会”只有14人支持，却募集资金3000元。

如“小崔邀你一起拍乡村教师生态环境纪录片”、“绿色乐团进社区，把竹乐表演带到您身边”、“让所有古树永葆平安”等项目，虽然项目不缺卖点，但众筹金额过高，导致众筹的完成度较低。

随着电梯门的开启，“清江市东方传媒有限公司”的巨幅挂牌映入眼帘。前台坐着一位时髦漂亮的小姐。看见殷明过来，脸上冷冰冰地没有任何表情。殷明拘谨地搓了搓手，小声说：“你好，我，是过来应聘的。”

相比之下，目标金额5万元的“易妈妈内蒙种树”项目，设定了10元的跟投门槛，项目平易近人，配合“易妈妈”的品牌形象，项目的最终完成率达到102.56%。