浅谈色彩设计在拓展应用中的作用

陈敏

在商业美术视觉设计中，色彩设计的各种拓展应用始终保持着它不容忽视的重要地位。

1.展示与陈列

商品的展示与陈列，是指通过一定的手段和方法将商品展现出来，从而吸引顾客进店并激发其消费欲。因此，顾客的消费欲明显是受到商品的展示和陈列作用和影响的。

展示与陈列的基础首先是美感，它能有效提升顾客的光顾率并延长顾客在展示空间的停留时间，亦能加深顾客对品牌和商品的印象和好感。不同的陈列手法、侧重点、展品与空间的色彩配置，对商品的整体销售以及不同产品销售的主次等都会产生较大的影响。

成功的展品陈列视觉色彩语言的设计对消费者直接起到了消费导向的作用。设计师可充分应用商品及其包装与展台、展架、展厅等组合构成特定的色彩环境，向人们展示赏心悦目的视觉空间，以达到更好的陈列效果。

基于人们通过视觉接受外界信息首先源于色彩，所以一般情况下品牌的展示首先应考虑色彩的陈列。比如，在炎热的夏天，我们可以通过冷色调的陈列效果，让人们产生一种凉爽的联想；在喜庆的节假日，我们可以通过红色系来体现出喜庆的效果……

展示空间内部的色彩规划可以由以下几个步骤构成：（1）整体色系区域划分：消费者进入展示空间以后，首先看到的应该是整体的陈列效果。根据展厅布局，将它划分为若干个色系区域。（2）每个色系区域间的色彩组合。确定好每一个色系区域的颜色之后，就开始进行组合。由于不同品牌其陈列规则有所区别，所以可按照其特点再确定每个色系区域里由哪几个颜色组成。（3）整体观察并调整。将所有色系区域全部展示陈列完毕之后，再观察整体之间的色彩组合是否合理并调整到最佳效果。

因此，在商品的展示与陈列中，设计师应首先考虑展厅的整体色彩效果，其次才是各种商品局部的类别搭配、款式搭配和尺码展示及顺序等。

2.包装与色彩

在现代化开放式的货架上，琳琅满目的商品总是让人目不暇接。即便是同类产品，也会有不同的品牌和规格，使人难以果断作出选择。这时，商品外包装的色彩效果就成了选择过程中最为感性的诱导因素。色彩以其自身强烈的视觉感召力和表现力，总能给人以最迅速、最深刻也最持久的印象。

于是，包装的色彩成了各企业产品竞争中最为瞩目的亮点之一，始终都处于竞争的最前沿。企业往往都会把包装的色彩设计作为商品竞争战略的重要手段来研究、应用，借助设计师独特又不失规范化的设计来满足人们感性的消费心理和求新、求异的个性化追求，从而使企业在激烈的市场竞争中拥有更多的消费者。

包装色彩是产品内容、特征、用途等属性的形象化反映，即产品的形象色。包装设计的色彩运用应能体现本产品的特点和性能。

比如，化妆品宜用淡黄、海水蓝、乳白、粉红等中间色，以体现洁净、雅致；食品包装宜采用橙、黄等饱和度较高的颜色，以体现色香味美、加工精细；药品宜采用代表干净卫生、疗效可靠的白色包装；保健产品合适用体现安全、环保的绿色调等。

以美国宝洁公司在中国市场上推出的飘柔、潘婷、海飞丝等三种洗发水的包装为例：草绿色的“飘柔”主题是青春和活力；杏黄色“潘婷”的个性是营养、亮泽和健康；海蓝色的“海飞丝”则像一阵风，拂去头屑，重温清新凉爽的感觉。

现代产品包装的色彩设计更多强调色彩的概括性、单纯性和装饰性，以少胜多的设计往往更能脱颖而出，引人注目。

3.广告配色设计

由于色彩有先入为主的特点，人们在广告面前首先看到的是色彩，然后才是图形和文字。因此，广告的色彩定位是赢得消费者认知和购买的基础，也是企业取得营销成功的第一步。

在广告中，鲜明的色调很容易给人以某种心理暗示，并对其产品产生好感。如空调广告的画面色调，在夏日炎炎中若能体现出清凉舒爽的感觉，该广告就能使人产生拥有凉爽空间的欲望。

人的大脑有自我吸收和自我防御功能。一般情况下，人们会去关注和记忆自己有兴趣的东西。同样，对于消费者来说，若对产品毫无兴趣的话，那么广告的色彩再强烈、刺激，此产品也不会被引起注意，更不用说生成记忆了。

如果为了突出自己的企业或产品，一味地抢占重要的空间地盘，用大面积的强烈色彩刺激消费者以强迫别人记忆，是达不到广而告知的目的的。而只有那些能满足人的审美个性、令人愉悦的广告设计，才能深深植入消费者的心中，在如今铺天盖地的媒体广告世界中占有一席之地。