从“媒体艺术之都”，看长沙文化产业的提速换挡

陈玉喆

摘 要：本文阐述了长沙近年来文化产业的转型升级和提速换挡，希望能让更多的人认识长沙，了解长沙。

关键词：长沙 媒体艺术之都 文化产业 提速换挡

从获评“东亚文化之都”，到获评世界“媒体艺术之都”，长沙文化名片越来越响。今年6月14日，长沙文化产业发展再添国家级平台。当日，首批国家文化出口基地授牌，长沙市成为全国13个入选基地之一。

近年来，长沙从跻身公共文化标准化示范、文化与科技融合示范、上网服务行业转型升级试点，到扶持实体书店试点、扩大文化消费试点，一个个肩负国家战略的文化实践，让人们看到长沙文化形象、文化品质大幅提升。长沙文化产业，正以独特的创造能力和创意水平，引领城市不断升级，以新的面貌走向世界。

一、颜值担当：文化名城焕发更靓文化底色

短短几年，人们惊异地发现，长沙涌现的文化地标不断刷新刷亮城市“颜值”。“这几年来，长沙公共文化设施的建设是跨越性的。”长沙市文广新局党委书记、局长杨长江表示，从2013年获评首批国家公共文化服务示范区，到2015年跻身公共文化服务标准化国家试点，再到去年成为全国六个公共文化服务标准化示范地区之一，长沙在公共文化建设方面一直走在全国前列。

2015年滨江文化园“三馆一厅”建成开放，2016年李自健美术馆建成开放，2017年梅溪湖国际文化艺术中心和谢子龙影像艺术中心建成开放，这些标志性项目，如璀璨明珠，点亮一方。同时，长沙建成了市本级的一流图书馆、博物馆、美术馆、音乐厅、群众艺术馆；完善了四级文化设施网络；在全国率先提前五年以上实现广播电视户户通，全面完成168个乡镇文化站的示范建设，建成示范性村（社区）文化活动中心700个，是全省唯一的文化小康100%达标城市。

文化设施的健全，为举办各类文化活动提供了平台。李自健美术馆开馆9个月内，举办各类大型展览9场，其他各类学术交流、文化活动31场；长沙音乐厅，连续两年跻身“中国音乐会大型演出场馆活力十强榜”。同时，随着“艺术长沙”双年展、洋湖国际艺术雕塑节、国际音乐艺术季、长沙金鹰艺术节、橘洲（国际）音乐节等众多文化节会的成功举办，吸引了越来越多的文化投资者、消费者，许多外地人专程到长沙来看一场展览、听一场音乐会、看一场焰火。

通过这几年的建设，改变了长沙的文化生态，提升了长沙的文化形象。“以前提到长沙，很多人只知道洗脚城和歌厅，长沙停留在娱乐城市的层次。现在，一流的音乐厅、大剧院、艺术馆、美术馆等，让长沙人更加亲近艺术、亲近历史、亲近阅读，让这座文化名城真正焕发出了文化底色！”

二、强身健体：产业支撑引领文化新发展

今年2017年5月，第十届“全国文化企业30强”名单公布，长沙天舟文化股份有限公司获得提名。天舟文化是我国民营出版传媒行业的第一家上市企业，今年第一次申报就获得提名，展现了长沙文化产业转型发展的成就。“天舟文化很早就从传统出版企业向综合性文化企业转型，涵盖了教育、游戏、国际文化传播等领域。”天舟文化总裁罗争玉介绍。

以创新为驱动，丰富产品供给，推动业态升级，是天舟迅速从传统出版企业向综合性文化企业成功转型的秘诀。近年来，长沙文化产业发展的思维和政策着力点，正在向结构转型升级、业态融合发展、技术迭代运用等供给侧要素上聚集。

从以湖南广电、长沙广电为依托的“粉丝经济”，到以酒吧、歌厅、剧院、影院等带动旅游、住宿、餐饮等经济发展的“夜间经济”，到以古镇古村农业休闲等为主体的“乡间经济”，到以网红、网络综艺、手游为主体的“指尖经济”，到以非遗馆、大红陶瓷等非遗研学游为主的“课间经济”，长沙文化产品供给越来越丰富。今年6月29日，马栏山视频文创产业园重大项目签约仪式举行，北京陌陌科技有限公司等5家视频文创企业与产业园签约，预计总投资额80亿元。

驱车长沙，从东到西，从南到北，到处可见“文产”“文创”的身影。从新华联铜官窑国际文化旅游度假区、长沙方特东方神画、恒大童世界、华谊电影小镇、大王山湘江欢乐城、浔龙河生态艺术小镇等重大项目建设，到天心文化产业园、浏阳河文化产业园等特色文化产业园区，一个个项目带火了一方土地。2017年，长沙文化金融服务中心落户天心文化产业园，长沙文化产业发展插上了“金融翅膀”。

目前，长沙共有文化产业单位8万余家，文化产业从业人员约63万人，有国家级文化产业园区（基地）12家、省级19家、市级14家，有上市文化企业7家、新三板上市文化企业14家、拟上市文化企业27家。预计2017年文化产业总产出为2800亿元，文化产业增加值预估为908亿元，增幅12%，占GDP的比重为9.0%。文化产业已成为长沙名副其实的支柱产业。

三、新动能驱动：文化消费成新的经济增長点

今年，长沙首届文化消费品牌榜评选活动开展。活动期间，500万人次参与网络投票，评出长沙市“文化消费十大地标”“文化消费十大品牌”“文化消费十大创意”“文化消费示范单位100家”。

2016年6月23日，长沙入选首批国家文化消费试点城市，首届文化消费品牌评选，可谓长沙探索适合本土文化消费特色的“长沙模式”的成果展示。“盘活存量，保障基本文化消费权益；扩大增量，满足多元文化消费需求；提高质量，彰显高雅文化消费品位。供给引导消费，政企同频共振，是长沙文化消费持续繁荣的重要法门。”市文广新局产业处处长何政韩表示。

“高贵不贵，文化惠民”是众多观众在长沙观看演出的共同感受。2017年，英国伦敦西区原版音乐剧《保镖》首次踏足湖南，在梅溪湖大剧院连演8场，场场爆满。梅溪湖大剧院总经理贺文介绍：“我们没有完全按照成本去制定票价，最高票价虽然为880元，但只有60张，我们还卖了3000张60元的学生票。”低票价运营的底气在于政府购买公共服务。市政府每年分别向长沙音乐厅、梅溪湖大剧院购买服务1400万元、1500万元。

长沙酒吧文化、歌厅文化一度享誉全国，经过短暂的低迷后，目前正以新的面貌重新赢得市场青睐。魔力酒吧通过邀请国际顶级DJ、与歌手联手打造巅峰之夜等形式引进世界娱乐文化。琴岛演艺主动对接互联网，建立琴岛演艺线上直播中心，探索出“线下支撑线上，线上反哺线下”的“互联网+演艺”文化消费新模式。而一度被人看作是低端消费的网吧，也走出了升级之路，目前长沙网吧的消费群体由18岁到25岁延伸到35岁群体，门店的上座率也大幅增加。

新业态企业创造的新消费，占据了文化消费总额的70%以上。2017年，长沙城镇居民人均消费支出34645元，同比增长8.9%，其中，教育文化娱乐人均消费6378元，同比增长11.1%。文化消费渐成新的经济增长点，为全市经济转型升级培育了新动能。