城市电视台要办“特色综艺”

岳萌

【摘 要】中国电视在经历了从20世纪90年代开始的电视产业发展的黄金二十年后，今天的中国电视作为主流媒体已经逐渐走下了神坛，城市电视台要想争取更多的广告份额，办“特色综艺”也许是个不错的选择。特色综艺已不是什么新鲜东西了，各大上星卫视早就深谙其道，地方电视台的综艺节目注定无法走上星卫视台“高大上”的土豪路线，“低成本，接地气，小清新”也许才是它最该具有的风格……打造草根明星，这些人有故事，重新加工节目，提高节目质量，做好网络互动。

【关键词】特色综艺 低成本 接地气 有故事

中国电视在经历了从20世纪90年代开始的电视产业发展的黄金二十年后，今天的中国电视作为主流媒体已经逐渐走下了神坛，在手机、网络等流媒体的层层包围下，作为传统媒体，从中央电视台、省级电视台、上星卫视台，到城市电视台都已进入了“进退维谷”的境地，除了几家知名的上星卫视台通过引进欧美韩国等国家的大型综艺栏目获得了“阶段性”的高收视率和高人气外，大多数的电视频道都是处于一个不温不火的维持状态，在这场电视媒体和网络媒体的博弈中，最先感到生存压力的是城市电视台。

“新闻，栏目，综艺”曾经是各个城市电视台的核心内容，中国各级城市电视台在创台之初，“新闻”都是“立台”之本，各个城市电视台在90年代得以快速发展也是由于当时的社会现状，无论是政府还是民间都对时政新闻有着大量的需求，后期随着《东方时空》《第一时间》《南京零距离》等节目的出现，迅速发展的反映社会民生接地气的“民生新闻”也曾在各个城市电视台风光一度，现在来看，“新闻立台”仍然无可置疑，但是面对微博、微信、自媒体等实时信息的开放且快速的新闻载体选择，仅仅靠电视新闻来维持城市电视台的收视率是远远不够的，城市电视台要想争取更多的广告份额，办“特色综艺”也许是个不错的选择。

上星卫视台的综艺特色

特色综艺节目有别于传统的综艺节目，传统综艺节目是以文艺歌舞表演为主的，比如中央电视台的《综艺大观》，它更多的表现是歌舞曲艺等节目形式，特色综艺可不仅仅是文艺演出那么简单，它是夹杂了表演、访谈、真人秀、观众互动等各种电视手段糅合在一起的复杂产物，它不仅要求演员懂得表演，还要演员尽情表现自己的个性和特色，既有表演秀的成分，也要真实接地气的一面，特色综艺不仅需要明星加盟，它还需要朴素但又有特点的草根和素人，这也是它魅力的地方，在这里，明星是凡人，凡人是明星。

其实，特色综艺已不是什么新鲜东西了，各大上星卫视早就深谙其道，湖南卫视的《快乐大本营》《爸爸去哪儿》《我是歌手》，东方卫视的《欢乐喜剧人》《中国达人秀》，北京电视台《跨界歌王》，浙江电视台的《奔跑吧，兄弟》《中国好声音》等等。各大上星台的特色综艺节目各具卖点，都收获了广大忠实的粉丝以及高人气，这些节目以时间作为节点，每年一季，但是有些遗憾，随着越来越多的新季出现，人们的收视疲劳使得收视率开始下滑。

这些节目好看，但是相似性也很大，第一，它们都是外来引进，缺乏本土原创，这些大台引进了在国外已经获得巨大成功的节目，拿来之后有的完全拷贝，有的是略加修改，但精髓仍然是别人的，缺乏原创；第二，他们投入了大量资金来包装节目，打造一流的电视影音效果，据说《爸爸去哪儿》《奔跑吧，兄弟》的摄像机即达上百之多，他们还重金邀请了最具影响力的明星，明星的出场费高达千万之多，无论是前期拍摄还是后期制作都是大量的人力物力投入；第三，炒作节目事件热点和同期的网络视频协助升温，这些综艺栏目的热播和网络视频的同时播放与网络娱乐视频的炒作也有很大的关系，人们可以通过观看同期的网络视频再度回归到电视屏幕上来，上星卫视台还有针对性地为明星炒话题，通过娱乐新闻的网络炒作推动人们对其节目的关注，所有这些都是这些上星卫视台综艺节目成功的因素。

从地方电视台的平台上看，上星卫视台的优势，“国外引进，资金投入，明星加盟，知名网络助推”等这些条件城市电视台全没有，那城市电视台如何才能办出自己的特色综艺呢？

城市电视台的综艺节目更要鼓励“特色”

城市电视台如果模仿上星卫视台成功的类型节目会怎样呢？笔者认为效果不会太好，为什么？拷贝模仿是可以的，但硬生生地模仿，没有如大台那般强大的硬件支持、资金投入和人员投入，小台模仿的节目注定是粗糙的、简单的、东施效颦的，其结果是根本无法获得预期的收视率和广告投入。因为这些必然的局限性，地方电视台的综艺节目注定无法走上星卫视台“高大上”的土豪路线，“低成本，接地气，小清新”也许才是它最该具有的风格。

市级电视台办综艺节目注定要在资金上少投入，要“办大事，花小钱”。每个城市都有独特的地方特色和人文特色，只有生活在这里的人们才能深刻理解当地的地理历史社会和文化属性，那么作为市级电视台的编导在创编综艺类节目时就要在“地方特色”和“原创性”上做文章。

这种原创就是要结合地方特色，苏州电视台是一个特别好的例子，笔者2009年去苏州旅游，无意观看了苏州电视台的一个频道的节目，立刻就被吸引了，这个节目从主持人主持到演员表演到评论员评论全部采用苏州白话加字幕的方式，这个节目是一个社会新闻的电视剧版，所有故事都是苏州近期发生的社会新闻的全新演绎，就是典型的家长里短、夫妻婆媳，只是他们不说新闻，他们演新闻。这是一个典型的特色综艺，先是主持人交代事件，然后是演员表演，最后是一群人评论。演员用的清一色的业余演员，是有正当职业的草根百姓，这些人有的是你的同事，有的是你的邻居，有的是你的发小，看着自己熟悉的人在电视上像明星一样表演，这本身就是看点。还有一群评论员也是社区大妈的水平，说的不是大道理，而是各有观点的大实话，怎么听都觉得舒服有趣，就是这么一个低成本的节目，充分表现出了苏州的民风与人文，让我一个听不懂南方方言的人看得津津有味，当地人的喜爱程度可想而知，这个节目是办出了高度的地方特色，城市电视台就需要这样的特色综艺节目。

锦州广播电视台也有相似的成功例子，锦州广播电视台的《百姓春晚》《少儿春晚》已经办了八年，一年比一年的人气高。虽说也是综艺晚会，但是这个综艺办出了锦州特色。相比于中央电视台和各大省级台每年春晚的大投入，锦州广播电视台的资金投入基本可以忽略，灯光舞美音响等尽量利用台内已有资源，或者花不多的钱就可以达到不错的效果，那么《百姓春晚》《少儿春晚》的亮点和特色在哪？

第一，打造草根明星。如今，那种邀请明星的综艺模式已经不符合当下大部分市级电视台“节俭”的宗旨，中央电视台早就开始请“草根明星”来加盟综艺节目，而中央电视台的“草根明星”其实并不是真的“草根”，但城市电视台办综艺节目就是该接地气，把普通人培养成演员，甚至是明星。

锦州广播电视台《百姓春晚》《少儿春晚》的演员是真正的草根。《百姓春晚》《少儿春晚》首先吸引大众视线的是提前三个月的晚会宣传，我们通过各个频道、网络平台开始进行海选报名的宣传，宣传口号定位准确：“百姓春晚，老百姓自己的舞台”，在海选报名条件上不设置任何门槛，年龄、职业、性别、表演形式，应该说任何人都可以在这个舞台秀出自己的个人魅力，从八年的举办经验来看，每年的报名人数都能达到两千人左右，而且人数还处于一个上升的态势，报名的人中一半为青少儿艺术团体和老年艺术团体，个人报名中多为中青年人。《百姓春晚》《少儿春晚》已经形成固定的模式，每一年的“同一时间”和“同一地点”，观众朋友们基本形成了“条件反射”，每年都会参与《百姓春晚》《少儿春晚》的人数高达一半左右，可见，相对固定的模式也是一个有效吸引收视率的手段。群众演员对于电视台办晚会的最大好处是在演员投入上的零成本。海选聘请的是专业评委也是晚会的艺术指导，但是对节目要求却相对包容宽泛，《百姓春晚》最后入围的节目比率为10%左右，《少儿春晚》入围的节目比率为25%左右。高入围率也唤起了更多观众参与的热情。

城市电视台办综艺节目的主人公应该就定位于百姓，我们把百姓打造成平民明星，在平民上做足文章，让观众看到自己身边人的“明星效应”，节目的收视率和参与性自然也就上升了。

第二，这些人有故事。《百姓春晚》《少儿春晚》不是简单的一场晚会，对它的前期报道和后期花絮都是整个节目的一部分，每周都有《百姓春晚》《少儿春晚》相关人物、事件的节目报道推出。这些走上电视的演员，我们需要他们既是普通的人又是有故事的人，从海选开始到《百姓春晚》《少儿春晚》结束，大约一个月的时间，每天都有海选节目进行展播，然后挑选有故事的演员进行报道。例如，2014年，海选时有一名渤海大学在读的男孩，叫欧阳兆锋，他时尚英俊，潮流酷范儿，虽然只是一个学习音乐的学生，但是已经表现出了明星的特质，他参加《百姓春晚》的同时也在筹划着自己人生第一场个人校园音乐会，我们以此为点，全程跟踪拍摄了他筹备整个校园演唱会的全过程，做成了一个真人秀，放在《百姓春晚》系列节目里播出，2014年《百姓春晚》节目全部播出后，欧阳兆锋在锦州已经成为了一个家喻户晓的明星，这就是电视的力量。

第三，重新加工节目，提高节目质量。资金不多不表示就可以在节目的质量上粗枝大叶了，一直有一个误区，那就是“高品质和高投入”是紧密相关的，其实，如果没有金钱的优势，我们可以在人力上做好文章，我们不需要大制作，我们只需要把握后期文案、编辑、制作等细节，精致朴素的电视作品不乏精品，相反加了太多后期的炫目效果并不适合城市电视台，返璞归真、干净、规整也许更应该成为城市电视台的特色。

第四，做好网络互动。在APP处处可见的网络生活中，城市电视台也要开发好和综艺电视栏目相对应的APP，与打开电视机不同，在APP上观看节目是如今更多人的收视选择，从被动接受到主观能动，从电视屏幕上流失的观众可以从这里收回，甚至更多，因为APP可以反复观看随时观看，这是电视台不具备的功能，城市电视台的综艺栏目APP除了播放节目视频外，要加上一些点赞、有奖竞猜等环节，让观众的参与性更高一些，这也是非常好的卖点。

（作者单位：锦州广播电视台）