从国外电竞调查看电子竞技发展大趋势

在每天发布的最新电子竞技生意合伙人、投资和赞助报告中，美国体育俱乐部、私企老板以及社会名流都在用各种各样的方式去投入电子竞技产业。为什么体育界突然投资其覆盖范围之外的其他领域？为什么全球许多大型品牌很大程度上在不了解整个游戏的背景下就忙着去触及这个领域呢？

一份基于27个国家的最新电竞消费者洞察研究报告或许可以回答这些问题。这场调研涉及27国家的60，000个受邀者。

绝大多数美国足球迷（56%）都超过35岁，而电子竞技爱好者远比他们年轻。调查显示，73%的电竞爱好者年龄低于35岁，电子竞技的普及率在男性千禧一代间飙升。事实上，这个有价值的目标群体中有22%经常收看电子竞技，这一数字远比冰球的粉丝量要高，基本和棒球的观众数量持平。

Newzoo电子竞技主管Pieter van de Heuvel说：“体育明星、俱乐部、媒体公司以及品牌商对于电子竞技的巨大兴趣，也证明了游戏可以引领媒体和娱乐业务走向与游戏事业更加相似的新未来。同时游戏带来了技术和消费者商业模式的创新，具有与年轻一代互动并且使之愿意积极参与的神奇魅力。而传统和数字媒体以及体育公司他们向来具备能够为品牌商提供有效沟通平台的经验。这显然是一个自然上、战略上甚至商业上的新契机。”

有三个原因可以解释为什么消费者品牌和运动品牌对于电竞有如此急切的需求。

第一，是到达“无可触及”。年龄介于18岁到35岁之间的千禧一代观众以及他们下一代的媒体消费特征与其他年龄更大的消费者完全不同。游戏和电子竞技给予了他们所期望的参与机会，以及他们在其他领域中无法得到的刺激。

第二，游戏已经成为全球性的观摩赛事。类似于体育比赛，大部分的电子竞技观众可以不用去玩游戏本身。像Twitch等等这样提供直播服务的流媒体每个月有超过1亿的独立观看者，而且游戏主题直播也可以和YouTube上的音乐一样。而实时的电子竞技赛事仅仅一个周末就能够吸引10万名游客。

第三，这是一个数十亿美元的产业。今年通过商品、票务、媒体版权、广告和赞助产生的收入已经近5亿美元。如果电子竞技每个粉丝的收入与NBA相似，那么它很容易就能成为一个25亿美元级别的商业形态。因此，传统媒体和投资者都对此颇有兴致。

报告中还有一些其他亮点：

在美国男性千禧一代中，电子竞技与棒球或冰球一样受欢迎，有22%的人观看。

76%的电竞爱好者说，他们观看电竞的时间是从之前收看体育赛事的时间里抽出来的。

在美国2000万的电竞迷中，有600万根本不看棒球、冰球、篮球或美式足球。

在8000万美国篮球迷中，有960万也开始关注电子竞技。篮球俱乐部对于电子竞技的投资于有机会帮他们争取到1030万的没有关注篮球领域的（电竞）粉丝。

报告中的结果说明了体育俱乐部投资的两个目标：为其现有的不断增长的球迷群体提供新的娱乐方式，并吸引更多新球迷的关注和支持。

Newzoo的研究调查了当地的人口特征、品牌偏好以及电子竞技爱好者，使我们可以了解游戏、玩家，媒体和消费行为与总活跃在线人数之间的关系。

电子竞技爱好者是重度数字产品用户和大消费者：52%的美国电子竞技粉丝拥有HBO（美国有线电视网络媒体）订阅，和29%的平常在线人数。

竞技游戏在电竞爱好者中很受欢迎，不管平台如何：在过去三个月中，39%的美国电竞爱好者（占所有游戏玩家的17%）玩过《皇室战争》。