政策红利下，中国电竞将迎来大场面

李楷平

从56k网速ADSL提升到20M无线网，IT产业已成为现代社会中流砥柱。网线消失后，作为IT的衍生产业，社会观念压给电竞的枷锁也在悄无声息中消失。堵不如疏，当政策红利接踵而来后，这股电竞洪流被疏导入海，给赞助商们提供了更多赞助电竞的切入点。

政策红利背后的产业引导意图

电竞是IT的衍生品，它的发展离不开IT产业的壮大。根据《2015年中国IT产业发展报告》，IT产业收入已达到15.4万亿元。对全年国民总收入为67.3万亿元的中国经济来说，这是不折不扣的支柱产业。

多年的IT发展给电竞准备了大环境基础。

中国网民超过7亿，10M以上的宽带早已普及，4G移动网络用户也超过7亿。这些人已经或者正在成为电竞用户，并将电竞打造为一个接近300亿元规模的产业。面对这样一个悄然崛起的产业，政府决不能再袖手旁观。当越来越多人与钱卷入其中时，政府有义务出面引导，不要让它野蛮生长。

于是在2016年，我们密集迎来了一波政策福利。从这些政策中，可以对电竞未来发展脉络进行一些推测。

国家发改委

2016年4月15日，国家发改委发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》。明确指出“在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。”

国务院常务会议

2016年10月14日，国务院总理李克强主持召开的国务院常务会议。会议指出“要出台加快发展健身休闲产业指导意见，因地制宜发展冰雪、山地、水上、汽摩、航空等户外运动和电子竞技等。”

解读：

这两条新闻可以放在一起看。国务院是国家经济决策者，国家发改委号称“小国务院”，其职责是“指导总体经济体制改革”。他们对电竞赛事的态度，是各地方政府及其他部委的风向标。

2016年，很多传统意义上的电竞“二三线城市”举办电竞赛事的热情高涨，比如贵阳、南京、承德、厦门、深圳等。无论赛事举办效果怎么样，它至少代表了一种风向。未来会有更多二三线城市加入进来，而赞助商们将面临更多赞助选择。唯一值得忧虑的，恐怕是比赛太多会形成内耗，导致大部分赛事的赞助价值下降。

国家体育总局

2016年7月13日，国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》。规划指出“以冰雪、山地户外、水上、汽摩、航空、电竞等运动项目为重点，引导具有消费引领性的健身休闲项目发展。”

解读：

“十三五”规划，是指导未来五年体育产业发展的纲领文件。在全国经济转型的大格局下，文化体育产业是重点发展对象。据国家体育总局的数据，2014年全国体育产业总规模超过1.35万亿元，且连续三年增长率为12.74%，远高于GDP的增长速度。而十三五的目标是体育产业总规模超过3万亿。

3万亿是必须完成的目标，电竞又是其中重要一环。对从业者来说，谁先入场，谁就有可能从3万亿大蛋糕中抢到更大份额。

为了更好地引导产业健康发展，据悉国家体育总局体育信息中心将推出一系列赛事、运动员、裁判员分级管理制度，从政策层面完成电竞职业化与正规化。未来将有一大批职业电竞从业者拿到资质证明，舆论影响力更趋正面，其商业价值将得到有力提升。

文化部：

下半年，文化部2016年26号文件提出：

鼓励游戏游艺设备生产企业积极引入体感、多维特效、虚拟现实、增强现实等技术；

支持打造区域性、全国性乃至国际性游戏游艺竞技赛事，带动行业发展；

全面放开游戏游艺设备的生产和销售，全面取消游艺娱乐场所总量和布局要求；

各省、自治区、直辖市应当确定本地至少3个转型升级重点城市（区），各重点城市（区）应当分别发展3-5家歌舞娱乐转型升级示范场所和游戏游艺转型升级示范场所；

示范场所优先享受文化产业优惠政策和政府扶持资金，优先承担政府购买公共文化服务项目，优先享受政府、协会等提供的培训机会。对示范场所开设符合条件的新场所，提供行政审批便利。

解读：

文化部更多从“文化娱乐”的层面去考量，对电竞泛娱乐的开放力度前所未有。该文件若实行，对赛事落地、文体结合、玩家日常体验方式都将产生深远影响。

华硕、明基等硬件厂商早已开始做电竞馆，国美、苏宁等靠家电大卖场起家的企业，也准备将电竞元素搬到自家场馆。电竞馆的概念，业界几乎达成共识，但具体会以什么样的模式呈现、如何与电竞赛事深度结合，则仍在探索中。赞助商恐怕还需要一段时间观察才能找到合适的入场机会。

教育部

2016年9月6日，教育部公布《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》。该名录增补了13个专业，其中包括“电子竞技运动与管理”。该专业属于“体育类”，有资质的学校可以从2017年开始正式招生。

解读：

这是一个革命性的举措。数年前电竞还是“电子海洛因”，如今大学生们却可以堂而皇之地在大学校园玩电竞游戏了。

该政策给电竞专业人才培养开辟了通道，这显然基于一个判断：电竞产业将急剧扩张，急需各种类型的电竞人才。不同于职业选手，这里“电竞人才”指的是与其他产业结合部的复合人才。作为新生产业，电竞人才目前极度稀缺。很多传统投资者进入时无法拿出具体方案，需要听取公关公司的建议。

人才培养已成为电竞行业热点，大专院校、直播平台、经纪公司都在进入该领域。对赞助商来说，这也是一个值得开拓的赞助方向。

政府角色转变，电竞赞助迎来最好的时代

政府角色吃重，对电竞赞助商来说肯定是大好事。

有了政府的鼓励，你才能放心大胆进来，不用担心再受到束缚。而政府介入相当于多了一个设立行规、边界厘定、调解纠纷的仲裁者。对那些两眼一抹黑、对电竞毫无了解的赞助商。有规矩好过没规矩，起码我能知道：钱应该花到哪去？怎么花的？花在谁身上？钱被忽悠了我该去找谁？

2016年只是一个开端。随着IT技术进一步发展，政策的进一步开放，电竞大环境会越来越宽松。电竞大潮已经开始涌动，只有顺风而起的赞助商们，才能在这篇蓝海中航行的更远。