电竞从来不是挣快钱

赖艺文

2016年，在中国，拥有1.5万亿规模的体育产业市场，1400亿元产业规模的电影市场以及近300亿元的电竞市场都不约而同的展现出了相似的发展轨迹。

体育产业在今年下半年进入了一个被称为“资本寒冬”的时期，大家对“烧钱”的项目越来越谨慎，同质化的内容也不再得到关注，反而是偏线下更传统的项目获得了更多的机会，例如培训、经纪、营销。

而中国电影在经历了Q1的飙升之后，反倒在暑期档突显颓势，从此一蹶不振，截止上个月中国电影票房仅收获388.6亿，距离年初业内人士预测的600亿元相差甚远。

而电竞市场同样也是如此，起源于电竞的直播行业引发了年初的百播大战，资本热度空前高涨，但第一季度过后，资本对于电竞的热情逐渐趋于冷静。虽然在已经过去的第三季度中，仍有高于平均水平的九家电竞相关企业获得了资本融资，但往往只有内些更接近用户的项目才会得到关注。

为何三大与年轻人休憩相关的市场里，资本会近乎一致的趋于冷静呢？可能的原因就是用户发生了变化。内容的同质化让观众出现了审美疲劳，很难再出现过去照单全收的场景，他们开始寻找更加符合自己口味和需求的产品，获得基本服务已经不能满足用户的胃口。用户发生变化的后果就是资本不再认可那些只会讲故事的项目。

而对于与我们休戚相关的电竞市场来说，能够挣快钱的时代似乎也在渐渐远去。本期大专题，我们采访了2016年与电竞有关的知名赞助商，通过与他们交谈了解这些赞助者、营销者脑海中的电竞赞助逻辑究竟是怎样的，他们各自选择了什么样的方式来深耕电竞市场，希望能起到抛砖引玉的作用，帮助更多想要进入电竞行业的投资人士找到一条合适的道路。

但无论是做投资还是搞营销，最终只有得到消费者的认可的企业才能真正获利，消费者只看重价值而非价格。因此好的产品才是企业竞争的保障，“良币”终究要回归市场主流，而劣币只能在残酷的市场竞争中被消费者所抛弃。