代言人：电竞赛事打破隔阂之匙

柳芳文

10月14日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议。会议要求扩大国内消费，促进服务业发展。

总理在国务院会议中指出，要出台加快发展健身休闲产业的指导意见，因地制宜发展冰雪山地、水上、汽摩、航空等户外运动和电子竞技。

这已不是今年第一条关于电竞的政策利好消息，从国字号的电竞比赛复辟到电竞正式入教，随着相关行业的兴旺发展，国家领导层也开始重视电竞这一产业，并欲为电竞产业培养专业性的人才，而专业性的人才也必然会为产业的发展带来新的动力。

但目前即使有了国家政策的认可，电竞依旧还很“小众”。

10月大专题中也曾提到，高校教师、领导层包括许多学生家长对于电竞都持相对保守的态度，而他们所代表的中年甚至老年群体对于游戏以及电竞的偏见至今依旧存在。

如何改变这类人群的固有观念是电竞行业每一个环节内的从业者都需要思考的问题。

难度已不是障碍

目前的电竞游戏依旧有难度高低之分，但总体来看，自《英雄联盟》发布之后，电竞游戏的整体难度都在向更加“亲民”的方向发展，这种改变不止体现在操作上，也体现在观赛体验上。

今年年初，全球著名有线电视联播网ESPN就宣布成立电子竞技频道。虽然在2014年ESPN总裁曾经说过“电子竞技不是体育，仅仅是个比赛”。但如今ESPN电竞频道的成立意味着全球最专业的电视节目联播网也承认电子竞技是一项体育运动，他们认为电竞足以被年龄覆盖面更广的电视用户群体所接受。今年4月ESPN还将ESL ONE小组赛上的帝国VS秘密的史诗级团战第一次搬上每周赛事TOP10。

可即使有了适合大众的观赏性，还不足以改善人们根深蒂固的偏见，而电竞赛事似乎最有希望成为打破这种隔阂的工具。

“面子工程”其实很有必要

赛事应该怎么做呢？代言人可能会起到关键性的作用。

过去的三方赛事吸引关注度的方法无非是依靠明星选手，如果有高额的奖金，大牌战队明星选手可能会选择自主参赛，可一旦奖金缺乏吸引力，赛事方就只要依托人情甚至出钱邀请战队的方法提高自己的关注度，但即使是这种方式，能够得到的关注度和曝光度还是有限，关注赛事的人群依旧集中在这些战队的粉丝中间。

为什么我们就不能换一点思路呢，比如邀请一些更有人气、形象更加健康的娱乐明星为赛事代言，虽然付出的成本更高，但从可能收获的人气和关注度来看，这些付出或许是值得的。

近期被炒得沸沸扬扬的《我不是潘金莲》就是一个可借鉴的案例，对于为什么选用被称为“票房毒药”的范冰冰做女主角，冯小刚给出的原因是如果找一个公认的成功演员无法体现自己的实力。

但真实原因或许不仅如此，今年的福布斯公布的全球收入最高的女明星排行榜里，范爷以1700万美元位列第五，她的吸金能力不言而喻。而且只要有她出现就会有大批媒体争相进行报道，挖掘她身边的每一个细节，类似她这样的明星本身就是一个天然的流量入口。

大部分娱乐明星都具有更高社会声望以及更好的形象，一旦能让他们成为赛事的代言人，就有机会让赛事更多的曝光在大众人群面前，同时作为意见领袖，他们的背书能够更好的形成正面效应。

例如今年9ePlay主办的CIG就邀请田亮担任了其赛事形象大使，田亮在国家队的生涯为他建立了良好的口碑，而退役后参加《爸爸去哪儿》更是让他好父亲的形象深入人心，大众们认可一位明星，那么他影响力就有机会潜移默化转化到他所代表的事物上。

根据9ePlay的反馈，去年很多家长都会以不同的理由拒绝自己的未成年子女参赛，今年这个情况有了很大的改观。

在这个第三方赛事还在苦苦找寻盈利模式的节点，谁能率先“抓”到更多的用户，特别是来自非电竞玩家群体的关注，谁就更有希望打破僵局。