社交在网络里，电竞也在

曹珺萌

网络成为独生子女间交流的途径

“来，solo一把。输了别不服。”这可能是年轻的电竞玩家间常见的交流。Solo，本是独奏的意思，而到了电竞玩家口中，则成为了一对一单挑的战书。电竞，已经成为了一种基于网络的情感交流方式。

80年代初期，计划生育成为了我国的基本国策。基于此国策，大量的80后、90后成为带有独特社会化关系的独生子女。日本儿童心理学家山下俊郎认为，一个家庭只有一个孩子会导致孩子在童年成长过程中缺少玩伴，感到孤单。

与此同时，我国城市化建设逐步推进，城市城镇中规范化的住宅逐渐取代了平房大院，邻里间敞开的院落化作紧闭的防盗门。家庭与家庭之间竖立起的坚实墙壁成为了年龄相仿的孩子沟通玩耍的有形壁垒。

2000年左右，当互联网入驻到了家庭中时，网络游戏成为了与交流同步在网络上进行的活动。从最初的MMO游戏中玩家共同对抗游戏中的boss，到通过局域网间连线的玩家间的对抗，再到目前通过互联网实现全球玩家实时对抗的电子竞技，大批的独生子女通过网络建立起朋友关系，网络电竞游戏间的休闲娱乐和对抗也开始成为了他们之间的话题。

与此同时，网络也很容易将有同样爱好的人聚集在一起。现实中，人的生活圈子非常有限，可能很难找到志同道合的人。网络中则不然。人们在网上更乐于关注自己感兴趣的内容，而与同样关注这些内容的人就更有共同语言。

更多的独生子女在网络中找到与自己有共同语言的人，电子竞技正是网络中重要的沟通途径之一。

年轻一代对网络社交的需求，对电子竞技产生了拉动作用，使电子竞技的崛起成为了一种必然。

社会贫富差距过大使低成本消费成为常态

基尼系数是考察居民内部收入分配差距状况的一个重要指标。2015年，国家统计局公布的2015年全国居民收入基尼系数为0.462，早已超过国际公认的0.4的贫富差距警戒线。全国居民五等分收入分组中，低收入组人均可支配收入5221元，高收入组则是低收入组的10余倍。贫富差距过大是我国的已经存在了十余年的问题。

在总量高达2.77亿人的农民工总量中，外出农民工有1.69亿人，而这些农民工的月均收入水平只有3072元。而一份调查报告显示，有39.6%的外来务工人员在进行休闲活动的时候选择上网，占所有休闲活动中的最高比例；城市本地居民也有25.5%的人选择上网作为自己的休闲活动。

究其原因，其实很简单：因为上网便宜易行。

随着网络普及，接入互联网的成本越来越低廉，进而成为更多人娱乐时的选择。与此同时，网上的娱乐活动则越来越丰富，电子竞技作为其中的一个重要组成部分，获得了许多这样的中低收入人群的青睐。

此外，我们不能忽视的是，在低收入人群中，学生、无业人士等都包含在内。也就是说，这些人也会更加偏爱低成本消费。

相对于酒吧、电影院等休闲娱乐场所，网吧显然是低成本消费的代名词。

在北京繁华地段，10元一小时的某网咖上网价格较10余年前的网吧可能已经翻了3倍，但与该地段约120元一张的电影票相比，已经便宜了许多。假设看一场电影需要两个小时，同样的时间去网吧上网，价格要便宜83%。而一场明星的演唱会，最低票价可能也要180元左右。

低成本的网络游戏、电子竞技也自然而然地成为了这些人群的重要娱乐方式。

现实生活中的压力缓解的娱乐方式

城市化建设带来的是快节奏的紧张生活，伴随而来的还有倍增的压力。

城市化进程为人们带来高收入，越来越多的人选择离开家乡，前往大城市打拼。大量的年轻人背负着给养家庭的责任，扛着就业和衣食住行的消费，再混着背井离乡的情绪，巨大的生活压力常常让他们不堪重负。

而现实生活中，由于教育程度、家庭背景、工作和交际能力，甚至外貌、口音等差异，很多年轻人会感到彷徨而缺乏安全感。此时，可能一些小挫折和坎坷都可能会让这些人产生自我怀疑。

赤裸的真实驱使人们产生逃避心理。这时候，虚拟的网络世界成为了最佳选择。

在游戏中，玩家匹配到的几乎都是与自身水平相差无几的人，赢得一盘自己喜欢的电竞游戏，远比赢得自己的人生要容易多了。如果恰好某一局比赛中carry了全场，那么获得队友的称赞也是件非常有成就感的事。而获得认同很可能是他们在现实中难以得到的。而即使输掉比赛，在网络上的发泄成本也是非常低廉的。

目前不论是微博、论坛或是电竞游戏中，许多人肆意发泄，甚至衍生出了喷子文化。在互联网的文化渊源中，压力的宣泄是其中的一部分。因而在电子竞技发展的同时，电竞社区的文明建设也是非常重要的因素。随着厂商的掌控能力加强，游戏环境正在越来越好，电子竞技在娱乐大众的同时，也正在不断地吸收负能量，传递正能量。

对于现实中感到巨大压力的人来说，电竞世界可能既是他们的精神寄托，又是他们获得正能量的虚拟场所。

年轻人营销：网络是入口，电竞是工具

综合上述三种社会因素，越来越多的人汇聚在网络世界，选择了电子竞技作为他们的娱乐方式。当所有人聚集之后，它天然就成了商家们最佳的营销舞台。网络已经成为撬动年轻人消费需求的入口，这个道理许多商家都已经明白。但并非所有商家都明白，电竞恰好是最合适的撬动工具之一。