天赐一方“猕”恋蒲江

2017-01-10延平

中国品牌 2017年1期

延平

天赐一方“猕”恋蒲江

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作为世界公认的猕猴桃最佳种植区和全球最大的优质黄肉猕猴桃产业基地，蒲江县走出了一条独具特色的猕猴桃品牌升级新路

2016年12月12日，由中国品牌建设促进会等单位主办的“2016年中国品牌价值评价信息发布”在北京举行。四川省蒲江县的“蒲江雀舌”和“蒲江猕猴桃”两个地标品牌荣登2016年中国品牌价值评价榜单。其中，“蒲江雀舌”品牌强度为835亿元，品牌价值为174.26亿元；“蒲江猕猴桃”品牌强度为892亿元，品牌价值为102.35亿元。

业内专家认为，此次中国品牌价值评价榜单的发布，将进一步助推“蒲江雀舌”和“蒲江猕猴桃”两个品品牌向着国内、国际一流品牌的目标迈进，提升“蒲江雀舌”和“蒲江猕猴桃”的知名度和美誉度，带动蒲江县茶叶产业和猕猴桃产业提档升级。

在当天的信息发布现场，蒲江县委书记刘刚表示，蒲江县是成都市的西南门户，属成都“半小时经济圈”。地貌以浅丘为主，土壤肥沃，气候温和，空气质量优于国家Ⅱ级标准，森林覆盖率达52.6%，是国家生态县。近年来，蒲江县紧紧围绕“转变农业发展方式，推进农业可持续发展”的总体要求，坚持茶叶、柑橘、猕猴桃“三业并举”，规模化、标准化、市场化“三化促动”，品种、品质、品牌“三品提升”，农业、农产品加工业、休闲农业“三产融合”，走出了一条具有蒲江特色的现代农业转型升级之路。

得天独厚好品质

据了解，蒲江县位于北纬30度，是世界公认的猕猴桃最佳种植区，有全球最大的优质黄肉猕猴桃产业基地，是世界少有的红、黄、绿“三色齐聚”的猕猴桃产地。2010年“蒲江猕猴桃”凭借果形美观、香气浓郁、酸甜爽口、风味独特、营养丰富的特质被认定为国家地理标志保护产品，2011年成功注册地理标志证明商标。根据蒲江县公众信息网公布的数据显示，2010年9月，以复兴乡为主产区的“蒲江猕猴桃”获批国家地理保护标志产品，从2011年开始,蒲江县积极探索建立猕猴桃标准化体系建设，注重猕猴桃品质提升，强化猕猴桃品牌宣传，按照“规模化、科技化、市场化”的思路，“做优前端，做实中端，做活后端”，全面规范全乡猕猴桃产业发展的各个环节，有效提升“蒲江猕猴桃”的品质品牌。

为了向全国推广蒲江猕猴桃的品牌形象，2016年以来，蒲江举办了“城市新青年全国招募”、最美猕猴桃评选、第九届成都猕猴桃节开幕、淘宝网蒲江猕猴桃季上线等活动。

随着农业品牌的大发展，我国不少地区已经脱离初级品牌营销方式，开始梳理自身产品体系，品牌再造。而蒲江猕猴桃品牌也开始在全国市场发力。

在重头活动城市新青年全国招募中，为了扩大影响力，蒲江县根据网购平台的大数据，选出了近年来蒲江猕猴桃在全国最畅销的十个城市，分别是成都、北京、天津、上海、南京、青岛、杭州、广州、济南、长沙，初步树立起蒲江猕猴桃的品牌形象。

塑造“柳桃”新名片

金秋9月，蒲江县10万亩猕猴桃迎来丰收，摘果、装筐、上车……各大果园一片忙碌。与往年忙着询价找市场不同，今年彭河社区猕猴桃专业合作社轻松不少，猕猴桃订单也早早拿到了手。如此畅销的市场前景主要得益于蒲江在猕猴桃产业发展上开辟的新蹊径。

2013年，知名企业家柳传志在蒲江当起了“农民”，联想佳沃集团打造的全球高端猕猴桃生产基地项目落户蒲江，打造研发、生产、加工、仓储、销售等为一体的完整猕猴桃产业链，建成了具有国际一流水准的猕猴桃总部基地。“柳桃”一度风靡全国，也成为了蒲江猕猴桃的新名片。依托联想佳沃公司“统一品牌授权、统一农事标准、统一农资供应、统一全程品控、统一包销、统一协助融资”“六个统一”连锁种植模式,全面带动10万亩猕猴桃基地发展。通过全程标准化生产,猕猴桃商品果率、优果率分别达到95%、90%以上,猕猴桃鲜果售往欧洲、日本等20多个国家和地区。2014年,全县猕猴桃总产量3978万公斤,产值47820万元,种植户亩均效益2万余元。