品牌价值评价，价值何在？

策划｜采写 武志军

品牌价值评价，价值何在？

逐年提升的品牌价值，印证了中国品牌企业在经济新常态下取得的丰硕成果

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2016年12月12日，由中国品牌建设促进会联合中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会等单位举办的“2016年中国品牌价值评价信息发布”在北京举行。这是我国连续第四年举办公益性的品牌价值评价发布活动，是建立中国特色的品牌价值评价机制的重要举措，也是推动“中国产品向中国品牌转变”的一次重要盛会。

众所周知，品牌是企业的信誉，知名品牌代表国家的形象。在经济全球化时代，打造知名品牌已经成为各国经济和科技竞争的制高点，是企业乃至国家核心竞争力的重要标志。一直以来，由于缺少全球统一的品牌评价标准，导致包括中国在内的一些发展中国家的品牌在国际上很少得到公平、公正的认识和对待。为此，我国积极推动国际标准化组织（ISO）成立了品牌评价技术委员会（ISO/TC 289），并成功担任秘书国。秘书处设在中国品牌建设促进会，负责组织协调品牌价值评价相关国际标准的制定，目标是建立科学、公平、公正、公认的品牌评价国际标准体系，规范国际品牌价值评价活动。

争取国际话语权的道路总是充满艰辛。作为志在推动建立品牌强国的我们，深知品牌价值评价不仅是对当前品牌价值的判断，更应当具有引领和导向作用。我国虽然早已成为全球第二大经济体和全球第一大出口国，但产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题仍比较突出，供给质量和水平还有待提高。因此，强调质量和服务对品牌的基础支撑作用，强调技术创新对品牌可持续发展的动力作用，强调信誉、文化等无形资产对品牌的滋养作用，仍然是中国现阶段开展品牌价值评价必须坚持的。

回顾这几年的品牌价值评价之路，从2013年第一次进行制造业品牌价值评价发布到今年的一、二、三产业全面发布，在国家质检总局指导下，中国品牌建设促进会联合其他单位共同举办的“中国品牌价值评价信息发布”，由于坚持了“科学、公正、公开、公认”的评价发布原则，越来越得到社会的关注和认可。2016年参加评价的企业数量、企业规模都较往年有了大幅度提升，发布品牌数量达654个，其中，中国工商银行等7个品牌价值超过千亿元，另有70余个品牌价值超过百亿元。逐年提升的品牌价值，印证了中国品牌企业在经济新常态下取得的丰硕成果。

品牌价值评价是品牌价值发现、价值提升和价值实现的重要支撑，品牌价值评价工作受到政府部门的高度重视，其重要性更是获得越来越多企业的认可。据连续几年参加我们组织的品牌价值评价的某企业反映，品牌评价给企业带来了明显的益处，评价结果成为企业有力的品牌背书，成为企业诚信的有力证明，成为企业发展的内在动力，成为公司全员的工作信心。

相信通过一年又一年品牌价值评价发布活动的推动，我们能见证更多中国品牌的成长，会有越来越多的中国品牌，焕发出勃勃生机，昂首展现在国内外消费者面前。

而这，正是我们品牌价值评价的价值所在。

新供给新动能 新品牌——聚焦2016中国品牌价值评价信息发布

策划｜采写 武志军

企业品牌 中华老字号品牌 产品品牌自主创新品牌 区域品牌

2016年，在供给侧结构性改革的战略引领下，一场“品牌引领供需结构升级”的改革大幕在中国大地徐徐拉开。新供给驱动经济发展新动能，激发品牌发展新活力。12月12日，由中国品牌建设促进会等单位联合举办的“2016年中国品牌价值评价信息发布”在北京举行，这是我国连续第4年发布中国品牌价值评价结果，在本次发布的654家品牌企业中，中国工商银行、中国长江三峡集团公司、中国中车股份有限公司、江苏洋河酒、海信集团、青岛啤酒等品牌企业表现优异，不仅在供给侧改革中走在了前列，而且向世界诠释了中国品牌的正能量