感悟新理念 开拓新视野 发散新思维——记第24届香港眼镜展

感悟新理念 开拓新视野 发散新思维
——记第24届香港眼镜展

文、摄影/何路赟

2016年11月9～11日，由香港贸发局主办，香港中华眼镜制造厂商会协办的第24届香港眼镜展于香港会议展览中心如期举行，本次展会云集了全球来自29个国家和地区逾780家（包括首度参展的印尼、波兰及南非）参展商，吸引到100个国家及地区超过15000名买家到场参观采购，较去年上升2.4%，为历届之最。

为协助参展商创造更多商机，香港贸发局组织来自47个国家和地区共72个买家团，超过3000家公司赴港参观展览。当中包括澳洲的The Eyecare Company 及 George & Matilda Eyecare、加拿大的V.P.I. Canada Ltd、捷克的EXTEL CZ s.r.o.、中国内地的东方眼镜连锁企业有限公司及第五大道奢侈品网、日本的Inter House Co.,Ltd、马来西亚的Eyespec2U Optical Centre、菲律宾的Empreus International，以及西班牙的INDO Optical, S.L.U.等，汇聚成熟及新兴市场买家，为业界提供一个全方位的商贸平台。

其中，多个东盟及新兴市场的买家数字取得理想升幅，包括马来西亚、菲律宾、俄罗斯、伊朗、巴西、墨西哥；而加拿大、澳洲、韩国、西班牙及瑞典等成熟市场的买家亦见可观增长，展示了“港展”作为环球业界的主要采购平台。

今年1～9月，香港镜片及镜框的出口总值超过150亿港币，同比上升37%，主要出口美国，其次为意大利及中国内地，东南亚市场出口表现也很理想。香港贸发局副总裁周启良在媒介会上表示：“总入场人数取得增长，以及多个国家买家入场数字理想，显示香港眼镜展是业界主要的推广及采购地之一，这个国际性展览将继续发挥重要商贸平台的角色。现场参展商及买家洽商热烈，买家积极搜罗最新眼镜款式，其他眼镜产品及仪器等。”

●感悟新理念

3D打印及高科技眼镜受追捧

高科技眼镜产品继续成为展会亮点之一，3D打印技术日渐成熟，不少眼镜品牌逐渐采用3D技术设计及制造眼镜，已日渐成为眼镜业界发展的新方向。香港宝德光学有限公司代理ic!berlin、DITA、Ørgreen等十大设计师品牌，迎合眼镜市场潮流，并瞄准内地庞大市场。宝德今年带来ic! berlin 庆祝创立20周年而设的3D打印特别版太阳眼镜，以及来自意大利FEB 31st的木制手工眼镜，可按个人喜好在镜框刻印名字、签名或图像。该公司公关及市场经理施美宝表示：“内地消费者喜爱个性化的眼镜产品，云集环球买家的香港眼镜展，为我们提供一个优质的商贸平台，将设计独特的高端眼镜拓展到内地市场，有助我们提升品牌知名度。”

荣获韩国及澳洲Good Design设计大奖的韩国品牌Sodamon，业务遍布亚洲、欧洲及北美洲，今年首度参与香港眼镜展，特别带来以超轻物料使眼镜浮于水面的Fugu系列，期望借助展会作平台，拓展中国内地市场。公司海外业务经理Justin Cha认为，香港是外商打入亚洲，以至国际市场的重要渠道，他们于展会首日与来自菲律宾和台湾的潜在买家成功洽谈，计划将Sodamon的产品引入当地的百货公司。

西班牙公司Eyewear From Barcelona SL.去年首度参与香港眼镜展，成功推广新款设计的眼镜至中国内地、印度等多个亚洲市场，今年更扩大展位规模，接触到不少中国内地的买家，并在展会期间积极物色印尼及泰国等地的分销商。此外，由香港公司自主研发的Faceme AR扩增实境技术，将AR技术崭新引入眼镜市场，透过面部追踪功能，用家可以从荧幕预览戴镜的效果。而奥地利品牌Swarovski Optik为热爱户外活动人士专门设计轻巧的望远镜，随时连接智能手机进行拍摄，观赏及记录各地风景名胜。

护目镜及新兴品成展会新焦点

本届展会上中国内地、法国、意大利、日本、韩国及中国台湾均设有地区展馆，展示各类新颖眼镜产品，当中包括来自印尼、波兰及南非的新参展商。其中法国展团参展商Oxibis Group所设计、生产及分销的眼镜品牌于35个不同国家地区出售，总经理Jérôme Colin及区域出口经理Julien Daubry表示，“港展”是亚洲最佳的商贸盛会之一，汇聚来自世界各地的买家。他们于每年展会均觅得新的分销商，明年还会继续参展，进一步拓展公司品牌。

随着科技的发展日新月异，蓝光镜片受到了眼镜行业市场的格外关注。此次展会展出了多款防蓝光镜片，其中包括瑞士宝研发的Amour 420 SF高清滤蓝光镜片，有助舒缓双眼疲劳，提升视野清晰度。公司专业销售顾问冯德良表示受到不少买家关注与咨询，并表示：“香港眼镜展是推广新产品的重要平台，有助我们了解市场需要，透过在展位示范各款滤蓝光镜片，收到了许多买家对产品的正面评价，特别是北美及中东的买家，更是现场收到订单。”

ic! berlin 3D打印眼镜

Faceme AR

●开拓新视野

专题研讨会探讨行业新趋势

“港展”期间举办多场研讨会，探讨不同议题。其中包括主题为“眼科治疗技术新发展”的“第14届香港视光学会议”，来自香港、澳洲、加拿大及美国的知名视光学专家聚首一堂，包括澳洲墨尔本大学眼科视光及视觉科学系Larry ABEL副教授，以及美国罗彻斯特大学Geunyoung YOON教授。会议探讨了包括近视控制镜的效果、矫视手术的最新发展及3D打印技术对眼镜框架制造的影响等多个视光学议题。

大会还邀请到德国著名研究机构GfK的代表分析了眼镜业如何应对环球经济发展及行业最新趋势、零售商发展方向、时尚潮流和消费者习性等热门议题。GfK Consumer Choices意大利GfK零售及科技公司全球光学及眼镜总监 Gianni Cossar，先以经济数据印证环球金融海啸后，眼镜业整体销售稳步增长，再点出亚太区的行业商机。他指出，自2008年金融海啸席卷全球，令环球经济急挫，环球消费信心指数亦下滑，但随着美国、欧洲政府推出量化宽松政策，日本央行亦实行负利率政策，环球经济逐步复苏。他还就GfK环球消费调查作出以下3点值得业内人士引起关注的市场分析:

GfK Consumer Choices意大利GfK零售及科技公司全球光学及眼镜总监 Gianni Cossar

行业新趋势专题研讨会现场

眼科治疗技术新发展论坛现场

一. 光学产品逆市销售增长 眼镜镜片销量可喜

Gianni Cossar引述GfK的环球消费调查，指出2008至2015年期间，光学及眼镜产品在众多消费品中，销售表现一枝独秀，其中属于技术类别(Technical)的环球眼部护理 (Vision Care) 产品销售比例持续增长，“金融海啸期间，技术类别的光学产品表现远胜时尚类别，值得留意的是，自家技术类别品牌 (Technical House Brands) 增长尤为突出，特别是高价的产品。”此外，他指出2010～2011年，欧洲经济陷于低迷，但光学产品销售却取得正增长。

Gianni Cossar还表示，2008～2015年，眼镜镜片销售比例平稳增长，平均售价取得13%增幅；隐形眼镜则成为销情畅旺的“大赢家”。眼镜镜框方面，塑胶镜框同期的增幅更超过一倍。

二. 隐形眼镜带动店铺人流

Gianni Cossar还从销售数字中发现一个有趣的现象：“过去10年间，隐形眼镜类别有不少技术突破，包括推出矽胶物料等，加上属于日常佩戴的类别，所以即使经济逆转，隐形眼镜的销售亦保持增长。”他认为，隐形眼镜及相关副产品等也是带动眼镜店铺人流的重要因素，对店铺营业额增长有着举足轻重的作用。

“这也反映出货种管理（Porfolio Management）的重要性，另外，还需要有季节性的产品（Seasonalty Assortment），可以为消费者提供不同的选择。”至于欧洲眼镜市场的未来趋势，他以法国市场为例，目前有超过一半的太阳眼镜专为女士而设计，当地也开始流行金属与塑胶搭配的镜框。

三. 时尚太阳眼镜 亚洲市场追捧

至于亚洲市场趋势方面，Gianni Cossar形容欧美国家发展较成熟，主要以镜片产品为主导，但中国及印度等亚洲市场则由镜框产品主导，其中金属框的销量胜于塑胶框；另外，他指太阳眼镜这类时尚产品于韩国市场销售理想，相信与当地市场相对较追求美感有关。

●发散新思维

“品牌廊”汇集全球名家设计引关注

展会自去年将汇聚全球名家设计的“品牌廊”移至会展3楼大会堂后，不但没有分散参展商及客流量，反而成功吸引了包括CONVERSE、EVISU、JAEGER、Markus-t、Miga、MINIMA、MYKITA、QUIKSILVER、Roxy、Superdry及Tonysame等在内的220个名家品牌，是本届香港眼镜展极具看点的区域之一，也是国内外采购商、眼镜爱好者集中前往的热门区域。

中国眼镜协会理事长崔毅现身创立于法国、首次进入中国市场的轻奢采购平台LUZ；宝视达旗下品牌@CT因为品牌效应及展台位置的优势，让不少观展人士驻足，前来问询、了解的人持续不断；融合了中国内地、香港、台湾以及韩国参展商共同参展的Minima，其展台也吸引了各个地区和国家的采购商的眼球。

展会期间有多场眼镜汇演，由专业模特儿演绎潮流眼镜品牌的最新系列。此外，“第18 届香港眼镜设计比赛”的得奖及入围作品也于展览厅1D展出，向国际买家呈献中国的创意力量，并由买家现场投票，选出“潮流大奖”得主。值得一提的是，本届展会品牌廊的参展商们在品牌展示方面可谓各领风骚，在展位设计、展台装饰以及产品陈列等方面也是各显神通。

明星设计师初次参展 人气爆棚引围观

作为明星、艺人们最喜爱的配饰之一，眼镜的出镜率甚高，而汇集顶尖眼镜设计的香港眼镜展自然也少不了明星的捧场。香港著名艺人胡杏儿、黎芷珊、麦长青、张达伦同时为香港眼镜品牌LUISA LEITAO站台，成为本届展会的一大看点。

在媒介会上记者了解到，LUISA LEITAO是由香港知名艺人黎芷珊于2015年创立的配饰品牌，也是目前活跃在中国香港、澳门及马来西亚的眼镜时尚品牌。LUISA LEITAO首推配饰为太阳镜，无论从镜臂的细密工艺、镜框优越的立体感，到颠覆传统尺寸与比例的镜面都是打破常规的精心制作，凸显创意总监黎芷珊与设计团队致力结合前卫元素与别具型格的精神。

黎芷珊向来对配饰美学有着一丝不苟的执着，相识满天下的她阅人无数，更从不同朋友的故事中探索出无限的设计灵感。她希望以LUISA LEITAO品牌用心打造的设计，令佩戴者欣然创出别具风格的故事。

同期活动精彩缤纷获好评

值得一提的是，此次包含眼镜品牌汇演、新品发布会、护眼及高科技眼镜设计、会议及研讨会等同期活动的“港展”，还专为媒体与参展商安排了面对面的交流，为此次参展的参展商、采购商搭建了多样化的沟通交流平台。

在媒体与参展商的交流会上，远道赴港搜罗新品的伊朗眼镜公司Star Optical主席Reza Shamsababdi表示，拥有约8000万人口的伊朗是视光产品的庞大市场，估计当地约5成人口会佩戴太阳眼镜。展会首日，公司已经与来自中国内地、韩国和台湾的供应商，合计签订约15万港元的订单。俄罗斯 Optica Next主席Alexander Golubkov在当地经营12间商店，他指出俄罗斯消费者喜好经典及沉实的眼镜款式，很高兴在展会中接触到中国内地、香港及欧洲的镜框及太阳眼镜供应商。

来自韩国的Optical Korea Co.，Ltd 主要在网上销售各款眼镜产品，副主席Hyun-mo Jung表示通过香港贸发局的商贸配对服务，接触到两间胶框眼镜供应商，正在洽谈采购4000副不同色彩和款式的眼镜产品：“香港眼镜展是亚洲采购产品的最佳地点之一，展商所展出的产品既优质而且价格相宜，深受韩国消费者追捧的款式包罗万象，让我们轻易找到不少心水商品。” o

崔毅理事长（右二）在交流酒会上

媒体交流会

左起：麦长青、胡杏儿、黎芷姗、张达伦