让品牌具有生活力

（Bring the brand to life）

品牌定位必须简单易懂。“我们会为一些长故事标注一些标签。”参与调研的一些营销负责人说。而视觉化能够给人带来更多的启示。有时的确有必要对品牌进行长篇系统梳理，但是很多时候，尤其是在社交媒体上，更需要对信息简化。

最近，针对成年人的饮料Purdays采取的举措就是一个很好的例子。该品牌启用了一个新的代言人，英国知名男演员伊德瑞斯·艾尔巴（Idris Elba）。该品牌营销总监凯文·奈合（Kevin McNair）说：“一部老派定位的纪录片不能很好地传达我们的理念，因此我们采用了新的传播组合，包括视频、有影响力的视觉传播和名人形象。”

总而言之，品牌战略并不是不需要，但是它需要重新启动以便重新让自己与客户更有相关性，尤其是年轻一代崇尚数字化战略的营销者，有时可能因为动作太快，只注重数字化渠道战略，从而忽视了整体的品牌战略。