重振品牌战略

那么，如何启发营销团队或者营销机构，让他们可以重新发现品牌战略的影响力呢？根据我们的调研，品牌战略并不是失去了作用，但大多数营销负责人认为应该对它进行“重启”。这不是意味着要重新制定品牌战略，而是要在数字化时代重新启动它。对此，我们有三个方面的建议。

首先，在品牌定位中注入一个更伟大的品牌意义。其次，让品牌在消费者的生活中扮演更深化的角色。最后，让品牌定位更简化、更视觉化，这样才能引导更多的创新。

真实性（Search for truth）

Pot Noodle就是利用真实性战略重振了品牌。之前该品牌一直被人们视为一种懒人的快餐解决方案，不把它当作一种合适的正餐解决方案。

通过分析，营销团队发现，Pot Noodle是一种非常方便、省时的食品，但是它给人的形象有点offputting。因此，营销团队对该食品重新定位：“你可以做到。”（You can make it）这种定位塑造了一种积极正能量的品牌形象，切合了当今雄心勃勃、生活快节奏的消费者的心理，因此Pot Noodle的消费者认知度和品牌互动性很快得到提升。