内容分发战局未定

钱玉娟

百度、UC、猎豹等工具转型内容平台，使得内容市场变数重重。

如今互联网高速发展下，纸质媒体已经逐渐不能满足人们的需求，互联网时代告别了纸媒的版面局限，已经成为了如今的主流方向，对于PC端的日常使用，已经成为大多数人的生活的基本组成。

毫无疑问，互联网凭借高速的传输速度，第一时间为用户提供热点信息，以最简洁的形式为用户传达热门信息。然而，伴随互联网PC端的发展，已从最开始简单的热点、热门更新，到如今的内容分发，并向智能互联网的道路上向前迈进了一大步。

工具内容化

互联网时代，大家获取时事热点的方式一直被微博、微信、新闻客户端所垄断，并且新闻客户端大都由传统门户转型而来。相对于其他两者，门户客户端具有多年的行业经验，在新闻热点传播方面具有一定优势，但是门户客户端页面内容大多由编辑喜好而定，对于用户而言并不能根据个人需求看到想要的信息。

在此基础上，浏览器内容分发无疑是激发用户阅读的催化剂，根据个人喜好智能推荐新闻，而并不是一味地只显示怪事趣闻，浏览器会根据跟不同的搜索习惯智能推荐。这也就意味着，谁能够将智能推荐做得更精准，谁也就能更受用户青睐。

另外一个不容忽视的事实是，不论是互联网还是移动互联网，均是先有工具再有内容。当然，这主要是源于无论是内容的生产还是消费都需要工具。PC上输入法、浏览器和安全软件成为三大必装软件，移动端工具更是占据App半壁江山，浏览器、天气等App，用户动辄上亿。最近一年能够看到一个明显趋势：各大工具均在不约而同地转型内容平台。而在品牌众多的浏览器市场看，从百度、UC到猎豹，也相继步入内容分发领域。

2016年8月，猎豹移动CEO傅盛宣布在北美推出了直播平台Live.me，随后猎豹移动又收购移动新闻媒体News Republic。曾将自身定位为安全类工具的猎豹移动开始向内容平台升级。

与之相比，全球最大的第三方移动浏览器UC浏览器则早早由工具升级为资讯内容平台，并在2015年7月在产品层面加强内容化，推出UC头条，类似于今日头条的内容分发平台。

有业内人士认为，UC和猎豹移动有许多共同点，都是工具性质强烈的App，同时也是中国国际化最好的两大平台。猎豹移动的核心市场在海外，UC在印度等市场也取得了不错成绩，海外用户过亿。如今两者几乎同时宣布要加强内容化，是不是代表了“工具内容化”的趋势呢？是的。另外，百度今年推出“百家号”并基于手机百度打造内容平台。美图秀秀在美拍上发力短视频与直播这两类内容，再加上社区化，来弱化工具属性。豌豆荚则推出了“一览”这款内容产品。

摆脱同质化

需要注意的是，此间所谈到的工具类App是指解决某个核心功能需求的App，如浏览器、天气、照片等。与之对应的是社交、内容、电商等不同类型的App。

综观中国的移动互联网创业环境，相对而言，工具类App更容易爆发，创业门槛更低。社交、电商等App则需要更全面的团队配置，能搞掂运营、供应链诸多环节。并且，由于不需要太多运营，不受制于本土文化差异，不依赖当地过多资源，工具类App更容易实现国际化，这是UC、猎豹在国际化上大获成功而BAT反而进展较慢的原因所在。

实际上，工具类App面临的问题十分明显：一是容易复制，创业者容易做，大公司自然更容易做；二是缺乏黏性，用户用完即走，解决需求后跟你没关了；三是变现很难，移动设备广告位置十分有限，且用户不愿点击；三是瓶颈已至，圈占数亿用户后已迎来天花板，要获取增长就必须找新出路。

转向内容化发展，恰好可以帮助工具类App解决上述问题。最为关键的是，功能可以被复制，而内容资源和运营能力却很难被复制。当下，如果让BAT再做个今日头条都不可能成功。

另外值得注意的是，内容可黏住用户持续消费，使之不再用完即走，就像公众账号之于微信一样；内容消费的背后是原生广告、内容广告、内容电商、IP网红等商业模式，给工具带来更大的商业化空间。在用户数达到数亿之后，再向这些用户提供更多服务比如内容，也是水到渠成。UC曾尝试过游戏、社区、电商，百度则尝试引入糯米、外卖等服务，猎豹移动尝试过应用分发，现在又不约而同地押注内容。

战略差异化

UC在2014年就开始做手机浏览器，与手机百度、猎豹移动相比，“浏览器”这个工具跟资讯相关性更高一些。

如今的UC升级资讯内容平台的策略是强调“优质”，主张通过扶持原创内容、孵化原创板块、引入明星大V等内容官来构建更优质的内容生态，并基于用户画像实现内容与兴趣、品味和格调匹配的“般配阅读”。

另外， 业内人士认为，UC做内容平台有其特殊优势：首先背靠阿里巴巴的内容资源，阿里文娱大版块的所有业务与内容密切相关，UC可以成为音乐、视频、文章诸多内容的分发出口；其次是阿里巴巴的电商资源，会给内容变现带来机遇。

对比而言，依托百度的流量和变现体系出现的百家号，其前身为科技财经为主的百度百家资讯平台。据了解，“百家号”的策略是通过人工智能算法去分析内容的标签，再根据用户画像去匹配内容。一直强调技术基因的百度，布局移动资讯市场同样注重技术，与一点资讯思路更相似。而在内容生态上，百度搜索、百度新闻、手机百度等拥有巨大的流量来源，还有基于百度联盟的分成体系，对内容生产者来说吸引力还是很大的。

显而易见，工具转型内容在2016年表现着实鲜明。坐拥数亿用户的工具类App，加入内容市场，瞬时便成为资讯市场的重量级玩家。手机百度还没有决定全面内容化；UC已全面升级为优质资讯内容分发平台，与今日头条、一点资讯等正面竞争；而猎豹移动则主攻海外市场。一个事实是，在不久的将来会有越来越多玩家入局，正如业内舆论热议的阿里入股今日头条，一点资讯与oppo等手机制造企业达成战略，可以预见的是，个性化资讯市场依然变数重重，格局难定。