燃气灶市场五一微降高端大战以“智”取胜

2017-01-01吴萌

家用电器 2017年6期

关键词：燃气灶厨电零售额

文_吴萌

Gas Cooker Market

燃气灶市场五一微降高端大战以“智”取胜

文_吴萌

五一期间首现海尔五头灶，这也是五一期间唯一的五头灶，其5分区设计及不锈钢拉丝面板的时尚外观，在功能上，既能同时蒸、煮、炖、炒、炸，又可以进行铁板烧，因此，市场表现较为抢眼。

随着消费者收入水平的不断提高，个性化、智能化等高端需求的出现，再次印证了消费升级大潮的来临。消费升级推动着产品结构的转型优化，家电市场顿时风生水起，尤其是近年来走在行业前列的厨电产品，促使着行业巨头纷纷抢滩厨电市场。随着厨卫市场人口红利逐渐消失，技术红利特征突显，企业唯有依靠技术创新推出差异化卖点的新品，来满足消费者需求，才有望从红海厮杀中脱颖而出。而今天我们就来说说厨电厮杀战中的焦点产品——燃气灶。

一季度开局良好，中高端是市场竞争点

燃气灶2017年开局较好，一季度燃气灶零售额市场同比增长10.3%，据中怡康线下监测数据显示，线下燃气灶市场增长5.6%，均价为1431元，同比增长9.9%，面板方面，钢化玻璃优势扩大，市场份额达到62.6%，一季度同比增长18.9%，不锈钢相对下滑13.2%。高热效率产品处于成长阶段，企业参与活力增强，其中嵌入式高热效率产品62%以上市场份额增长至49.2%，同比增长9.6%；线下竞争品牌286个，较同期基本持平。

灶眼方面，双眼灶仍为市场主流，市场份额高达97%，多眼灶是目前各企业争抢的方向之一，但市场较小，且市场增量较不稳定（2017年一季度市场份额出现下滑），从参与品牌来看，2017年一季度品牌数量为18个，较2016年一季度减少2个，市场继续洗牌。无线联动灶具一季度同比下降2.2%，价格方面，1500元以下零售份额较高，一季度1500元以上产品市场零售额同比增长15.3%，增长较为明显，主流品牌为适应消费升级，纷纷布局中高端市场。

五一市场整体微降，用户体验以“智”取胜

2017年五一燃气灶零售量236.5万台，同比下降8.6%，其中线上/线下零售量分别为183.9万台和52.6万台，同比分别为-17.9%和51.5%。线下市场嵌入式燃气灶零售额份额为99.0%，较同期提升0.1%；线上市场嵌入式份额为97.9%，较同期提升0.6%；钢化玻璃双线份额均提升约5%，大火力市场进一步扩容，据监测数据显示线下市场热负荷4.5KW的品牌有64个，较同期增加19个；线上市场热负荷4.5KW的品牌也是64个，较同期增加18个；多眼灶线上布局较多，较同期持平。

五一期间首现海尔五头灶，也是五一期间唯一的五头灶，其5分区设计及不锈钢拉丝面板的时尚外观，在功能上，既能同时蒸、煮、炖、炒、炸，又可以进行铁板烧，市场表现较为抢眼；五一线下市场高端化凸显，3000元以上产品的品牌较同期增加3个，达到26个。